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封面新聞記者 付文超

9月21日，京東發布《2018-2022地標農產品上行趨勢報告》。報告梳理了2018年至2022年上半年各省地標農產品上行的趨勢特點、品類結構變化等。報告發現，近年來，消費者在選購農產品時愈發關注產地信息，知名產地、知名品種越來越受歡迎，目前地標農產品上行消費金額增速明顯高于農產品整體增速。

數據顯示，近5年，地標農產品消費金額年均增長36%，高于農產品整體增速4個百分點；地標生鮮農產品消費金額年均增長41%，高于生鮮農產品整體增速7個百分點。

很多地標農產品受到消費者的高度認可，成為產地的一張特色名片。數據顯示，黑龍江大米占黑龍江上行農產品成交額的93%，新疆蘋果與梨的成交額占新疆上行農產品成交額的92%，云南普洱茶成交額占云南上行農產品成交額的88%，寧夏枸杞成交額占寧夏上行農產品成交額的84%。

近5年，海鮮水產類地標產品成交額年均增長81%，明顯超過一般海鮮水產品類的消費增速。豬牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地標產品成交額年均增速也都高于一般農產品，地標農產品成為農產品上行的一個增長點。

據歐特歐咨詢的數據顯示，國家農業部認定的農產品區域公用品牌有近2700個。近三年農產品區域品牌線上覆蓋數量持續增加，2019年區域品牌數量為1157個，到2021年增加了155個品牌達到1312個，可見，農產品區域品牌線上化進程加速。

從2019-2021年四大區線上農產品區域品牌數量對比來看，各大區都呈現逐年增長走勢。四大區域中，西部地區的品牌數量最高，2021年達526個，其次為東部地區，品牌數量達379個。

此外，在線上銷售的四川農產品中，成交額最高的是桔/橘，成交額占比從2018年的34%提升到2022上半年的65%，市場進一步向優勢產品集中。京東的銷售情況顯示，成交額最高的四川農產品是春見耙耙柑、愛媛38號果凍橙、四川丑橘，桔/橘類正在成為四川生鮮農產品的一大特色名片。

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