近日，冬奧盛會引發全民關注，滑雪等運動的關注度顯著增加，激發了人們對于冰雪運動的參與熱情。健兒們在賽場上拼搏，網友則在網上拼購起了滑雪裝備。2月16日，新電商平臺拼多多發布冬奧熱銷榜單，自冬奧會開幕以來，單板滑雪板、滑雪護具、0壓智能床、冰壺桌游等商品銷量漲幅明顯。同時冬奧“頂流”IP效應明顯，谷愛凌同款、冰墩墩成為熱門搜索詞。

“消費者需要什么，我們就補貼什么。”為讓更多消費者以更高性價比體驗冬奧同款樂趣，目前拼多多已將部分熱銷商品納入百億補貼，進一步帶動了網友的拼單熱情。

明星運動員帶動滑雪裝備成新晉“頂流”

根據國家體育總局委托國家統計局發布于1月發布的《“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查報告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%，實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。

滑雪是本次冬奧會最受關注的項目之一，中國選手谷愛凌在雪場上的跳躍，更是將滑雪項目的熱度推向高點。

拼多多平臺數據顯示，近期“滑雪”、“冬奧”等關鍵詞搜索量激增，部分熱銷商品銷量達10萬+。自1月以來，包括沖鋒衣、速干衣、滑雪服等在內的滑雪服裝銷售同比增長135%，滑雪板、滑雪護具、護目鏡等滑雪裝備在平臺的銷售量同比增長78%。從購買群體來看，主要集中在95后及?00后等年輕消費群體，80后消費者中，有65%的消費者是為孩子購買滑雪商品。

在滑雪板的選擇上，相較于雙板滑雪板，更多的年輕消費者選擇了又潮又酷的單板滑雪板。“雖然單板入門難一些，但后期會容易一點，不過更重要的是拍照好看啊。”河北消費者張女士就曬出了自己和“新裝備”的合影。在選擇單板滑雪板的消費者中，有不少人和張女士一樣，對單板滑雪板“始于顏值，終于才華”。

拼多多數據顯示，在百億補貼的加持下，部分單板滑雪板銷量增長明顯，且購買群體呈現年輕化趨勢，95后、00后消費者占比較高，多為自己購買后又推薦朋友下單。70、80后消費者更多則關注家庭親子消費，通過購買少兒滑雪裝備，讓孩子在雪場里感受“風馳電掣”的魅力，成為新的親子互動及情感交流方式。

有人說“滑雪的盡頭是骨科”，對于初學者而言，各種護具也是必不可少。拼多多平臺數據顯示，相較于傳統的護具，造型可愛的卡通護具受到消費者追捧，護肘、護膝、護臀被稱為“可愛三連”。不少消費者表示，相較于傳統護具，卡通護具可愛美觀，不用的時候當擺件裝飾也好看，還不容易積灰。

此外，受部分地區降雪天氣影響，夾雪器等玩雪工具銷量也快速增長，部分商品銷量已達10萬+。其中，雪夾子類的夾雪器增長快，趣味性及互動性強。湖南長沙的肖女士表示，自己在拼多多上連拼了兩套雪夾子，原本是給孩子玩的，結果自己和先生玩得比孩子還開心。

愛屋及烏，拼出冬奧同款樂趣

提及冬奧頂流，必然要提一提火速出圈的冰墩墩，一時間“一墩難求”。部分網友在買不到冰墩墩后，紛紛展露才華，開始自制冰墩墩以慰相思。身邊萬物都成為了創造素材，自此出現“橘墩墩”、“雪墩墩”等網絡熱門生物。

雖說“冬奧”“滑雪”“冰壺”等已成為社交圈的高頻詞匯，但不是所有人都有足夠時間和精力去體驗，網友們轉而發力挖掘“冬奧同款”。其中，“谷愛凌同款”又最受歡迎。在拼多多安踏官方旗艦店中，谷愛凌同款服裝、運動鞋靴已納入百億補貼，持續熱銷。

本屆冬奧會顯示了全方位的帶貨效應。冬奧村被眾多運動員點贊的零重力智能床，引爆了消費者新一輪的“健康睡眠”消費。“谷愛凌每天睡10小時，雖然我滑雪不如她，但可以在同款智能床上比她再多睡上1小時。”運用高科技提供生活品質成為更多網友的選擇。此外，不少網友在拼多多平臺拼購了冰壺桌游等冬奧會運動主題的游戲道具，冰壺桌游等趣味游戲道具銷量上漲45%，在趣味娛樂的同時，也更加了解運動文化。

冬奧會期間，拼多多推出了大量商家自補加平臺官補的冬奧熱門商品。“作為連接老百姓生活需求與消費品產業供給的紐帶，拼多多將堅持站位消費者，希望助力高品質、性價比產品走入千家萬戶，保障市場供應，促進消費潛力釋放。”拼多多相關負責人表示。

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