封面新聞記者 歐陽宏宇 雷強

這個年你是怎么過的? 2月8日，多家社交、電商平臺發布虎年春節數據報告顯示，隨著越來越多的“90后”甚至“00后”接過年夜飯、年貨采辦權，虎年春節消費散發著數字年俗的“新”年味。網上買年夜飯，看電影看書過新年，個性化電子紅包封面受到年輕人追捧，折射出在數字時代下傳統年俗的變遷。

今年春節假期，數字化進一步賦予年俗新載體，帶動消費呈現新風尚。

除夕夜的年夜飯就和往年大不相同。叮咚買菜數據顯示，預制菜成為了年夜飯桌上的“新寵”，在川渝地區，與春節相關的年夜飯食材及預制菜品類銷量同比去年上漲1000%。其中，銷量排名前三的是：云南紫米流心奶黃八寶飯、三色藜麥貝貝南瓜八寶飯、紅燒圓蹄。盒馬預制年菜銷售同比2021年春節增長345%；除夕當天，微信里的外賣活躍度相比2021年春節也增長約13.8%。

在年貨置辦方面，生鮮食品、“虎元素”商品和國潮品類受到追捧。微信數據顯示，生鮮小程序交易額同比增長了51.8%，百貨及購物中心小程序訪問量同比增長25.5%。在京東平臺上，截至2月5日，形態各異的“萌虎”贏得了消費者的心，其中珠寶首飾類商品成交額同比增長超50%，黃金戒指成交額同比增長達28.5倍。阿里巴巴發布的《虎年春節消費趨勢報告》也顯示，冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛衣等暢銷單品格外受到消費者歡迎。

消費市場紅火，年俗也越來越具有個性化，人們能將更多的消費熱情傾注到自己喜愛的事物上。

如今，使用紅包封面發紅包、秀紅包封面已成為春節拜年新習俗。數據顯示，春節期間，帶有封面的微信紅包收發總數超50億；在拜年紅包祝福語中，最受人們歡迎的祝福語是“一夜暴富”。

春節假期，不少人選擇電影院或景區里度過。據燈塔專業版實時數據顯示，截至2月6日18時，虎年春節檔7天實現總出票量1.12億張，累計票房則達到59.23億元。攜程數據顯示，春節超八成游客選擇在本地逛景區，夜游成為虎年春節新風尚，含有夜游類景區的訂單占比達35%。

此外，還有不少人選擇在書香里過春節。春節期間，在微信讀書平臺上，近期上線的熱劇原著小說成為宅家閱讀的熱門選擇，最受歡迎的圖書為《雪中悍刀行》，《劍來》、《明朝那些事兒》、《三體》等緊隨其后。

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