隆冬臘月，北國飄雪，銀裝素裹；而南國飄香，一片盎然春色。遼闊的華夏大地，孕育出豐饒的物產(chǎn)和多彩的民俗風(fēng)情。1月25日，農(nóng)歷臘月二十三小年夜，在央視財經(jīng)聯(lián)合拼多多舉辦的“‘過小年 迎大年 拼個年貨去團圓’拼多多百億補貼專場直播”的直播間里，聚集了數(shù)十款各地年貨，來自廣東潮州市湘橋區(qū)、湖南汨羅市、甘肅武山縣、四川自貢榮縣等地的地方官員，通過視頻連線，向全國人民推介當(dāng)?shù)啬晁住⑼茝V特色年貨。
產(chǎn)地直發(fā)、農(nóng)地云拼、百億補貼、全網(wǎng)低價……除了全力保障消費者能以全網(wǎng)最實惠的價格采購品質(zhì)好年貨，這場直播還推出了數(shù)十款一線美妝、3C等產(chǎn)品。該場直播在央視財經(jīng)客戶端、視頻號、微博、央視頻、拼多多客戶端等播出，累計觀看人次達806.9萬。
小年到，歸鄉(xiāng)切，過年的序幕已拉啟。游子們收拾行囊，踏上回鄉(xiāng)之路，在互聯(lián)網(wǎng)時代，各地的年貨正被裝進一個個行囊，跨越山河，赴團圓之約。
“過小年 迎大年 拼個年貨去團圓”拼多多百億補貼專場直播，近百款熱銷商品上線，吸引了八百多萬人次觀看。
南北年貨習(xí)俗大集合 四市縣區(qū)官員推介當(dāng)?shù)啬晁?/strong>
1月25日19點，“‘過小年 迎大年 拼個年貨去團圓’拼多多百億補貼專場直播”正式開始，這場年貨盛宴在央視財經(jīng)客戶端、視頻號、微博、拼多多客戶端、央視頻、央視文藝同步播出。在全長3個小時里，上述平臺累計觀看人次達806.9萬。
小年是春節(jié)的前奏，熱鬧僅次于大年三十。在民俗風(fēng)情上，南北方存在不少差異，而年貨是地方風(fēng)土人情的精華“縮影”。這場直播的三位主持人中，陳蓓蓓是江西人，姚雪松和劉仲萌是黑龍江牡丹江人，直播一開始，三位主持人就介紹起了南北方的年貨。首先就是東北年貨“熱門”灶糖，姚雪松說，記得小時候家里人會在小年夜這天買來灶糖給小朋友吃，隨著裹著芝麻的灶糖入口，香甜、粘嘴又粘牙，真是滿滿回憶的味道。傳說中，小年夜灶王爺要上天述職，在他上天之時，人們供他灶糖，希望他吃過甜食，就在玉帝面前多進好言，來年給家里一個更紅火的光景；也有人說，灶糖是粘嘴饞好事、愛說閑話的灶君奶奶的嘴。再就是“北餃子，南湯圓”，餃子是北方小年夜團圓飯的必備主食，而在南方，則變?yōu)闇珗A。
除了年糖、餃子湯圓外，南北方的年俗年貨還有著很大差異。為此，本場直播中，共有四位分別來自廣東省潮州市湘橋區(qū)、甘肅武山縣、湖南汨羅市、四川自貢榮縣的官員，通過視頻短片，向廣大網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)啬晁缀屯平槟曦洝?/p>
廣東省潮州市湘橋區(qū)委常委、副區(qū)長章誕武，通過短片，向直播間網(wǎng)友推介潮州年貨和年俗。
在一曲喜慶的潮州鑼鼓聲中，廣東省潮州市湘橋區(qū)委常委、副區(qū)長章誕武現(xiàn)身潮州古城中的牌坊街，他走在兩側(cè)騎樓林立街道上，向網(wǎng)友們推介了第一道潮州年貨、當(dāng)?shù)亟?jīng)典名菜——鹵鵝。據(jù)了解，潮州鹵鵝使用當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的獅頭鵝，以醬油、加飯酒、蒜頭、香菇等鹵制而成，肉質(zhì)肥美，香滑入味，肥而不膩。潮州人的年貨中必不可少的是各式粿品，章誕武推薦的是紅桃粿。這是當(dāng)?shù)丶壹覒魬暨^年必備年貨，餡料是糯米、香菇、豬肉、蝦米等，造型像桃子，寓意著吉祥如意、平安好運。
同樣是在獨具當(dāng)?shù)靥厣蔫尮穆曋校拭C武山縣委常委、宣傳部長胡麗霞出場了。她首先推介的是“武山三粉”：粉絲、粉皮、粉條。再就是當(dāng)?shù)孛牢丁渌~，這是當(dāng)?shù)匾坏廓毺氐拿牢叮恐兲烊蝗甜B(yǎng)，武山冷水魚肉嫩刺少，再搭配一包武山漿水酸菜、蘸些武山食醋，具有武山特色的年味迎面而來。同樣通過短片參與直播的，還有湖南汨羅市長林恒求、四川自貢榮縣縣長趙磊。
廣東省潮州市湘橋區(qū)、甘肅武山縣、湖南汨羅市、四川自貢榮縣的官員，通過視頻短片，向廣大網(wǎng)友介紹當(dāng)?shù)啬晁缀屯平槟曦洝?/p>
化妝品、小家電、食品 一線大牌一站式購齊
本場直播，小紅盒里準(zhǔn)備了近百款各類商品，其中的大牌化妝品，讓陳蓓蓓直呼“太優(yōu)惠了”。這些化妝品包含歐萊雅、海藍之謎、SK-II、芙麗芳絲、赫蓮娜、希思黎、法國蘭蔻等品牌的明星產(chǎn)品，而且它們在直播間的價格，都是拼多多在全網(wǎng)最低價的基礎(chǔ)上，通過“百億補貼”進行再補貼降價，比如，SK-II神仙水，全網(wǎng)最低價是759元，而直播間的價格為549元；SK-II小燈泡75ml，全網(wǎng)最低價為1559元，直播間的價格為979元。陳蓓蓓說，其中很多款產(chǎn)品不僅是她使用過的，也還都是央視化妝間的“常客”，這讓姚雪松、劉仲萌這兩位男性主持人也直呼“熟悉、太便宜了”。
除了化妝品外，還有拼多多百億補貼的熱賣產(chǎn)品——智利車厘子。當(dāng)工作人員將車厘子端進直播間，三位主持人直接停不下口，贊不絕口。劉仲萌還給網(wǎng)友們介紹了車厘子和櫻桃的區(qū)別：車厘子也是櫻桃的一個品種，櫻桃的英文名叫cherry，復(fù)數(shù)cherries，所以音譯成“車厘子”，比起皮薄個小的櫻桃，車厘子皮厚一點、個頭大一點，這對“雙胞胎”各有各的美味，而根據(jù)大小，車厘子又被分為J、JJ、JJJ和JJJJ等級別。當(dāng)晚直播間里共有三款車厘子，分別是5斤JJ28-30mm、5斤JJJ30-32mm和5斤JJJJ32-34mm，價格分別是209元、229元、268元。據(jù)了解，2020年開始，智利水果出口商協(xié)會櫻桃委員會(以下簡稱智利櫻桃委員會)就與拼多多達成戰(zhàn)略合作，雙方緊密合作，已形成“智利原產(chǎn)地直供、平臺商家港口直發(fā)”的最短供應(yīng)鏈模式，得益于此，拼多多近三年的智利車厘子年均拼單量增幅高達200%。在2021-2022產(chǎn)季，拼多多已成為全國最大的智利車厘子線上銷售平臺之一。2021年12月22日，智利櫻桃委員會聯(lián)合拼多多舉辦“迎紅運聯(lián)合發(fā)布會”，共迎銷售旺季。?
緊跟著智利車厘子的是拼多多百億補貼的另一個熱銷品“丹東草莓”。產(chǎn)于遼寧省丹東市的草莓，享受國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護，因其于1999年從日本引進，因此又叫“丹東99草莓”，其外形美觀、色澤亮麗，口感香甜濃郁，個頭幾乎是一般草莓品種的兩倍，嘗過的消費者無不贊不絕口。本月上旬，拼多多發(fā)布《御寒指南——熱門商品榜單》，丹東草莓是最受歡迎商品之一。
本場直播，大牌化妝品、3C、小家電等，助力消費者一站式購齊年貨。
拼多多“年貨節(jié)”：逾百萬品質(zhì)商家、上千個農(nóng)副產(chǎn)品品牌
據(jù)了解，為響應(yīng)商務(wù)部舉辦“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的號召，拼多多聯(lián)手逾百萬品質(zhì)商家及上千個農(nóng)副產(chǎn)品品牌，共同啟動“年貨節(jié)”。其間，為讓實惠簡單可獲得，平臺大力傾斜“百億補貼”資源，最高補貼力度達到60%。1月6日啟動年貨節(jié)至今，平臺“百億補貼”相關(guān)打標(biāo)商品的銷量較去年同期增長逾138%。
與往年相比，隨著消費者對過節(jié)質(zhì)量要求越來越高，年貨消費的成交客單價顯著提升。同時，平臺異地訂單的比例亦大幅攀升，發(fā)往三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的訂單中，高客單價商品占比較去年同期進一步增加，其中不少是年禮，與一二線消費顯著趨同。
拼多多還開啟“好年貨不用多等”的24小時急速發(fā)貨通道，力爭“人到家，貨亦到家”。1月21日，接檔“年貨節(jié)”，拼多多推出“春節(jié)不打烊”活動，聯(lián)合各商品類目的頭部與優(yōu)質(zhì)商家，以及中通、韻達、極兔等快遞公司，為消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務(wù)。該活動將持續(xù)至春節(jié)后，集中優(yōu)勢商家與補貼資源，確保疫情背景下年貨的平價穩(wěn)定供應(yīng)。
