封面新聞記者 付文超

2022年的腳步越來越近。進入12月以來，賀歲消費逐步升溫，豐富多樣的“萌虎”商品進入人們的購物車。12月20日，據京東發布的銷售數據顯示，虎年賀歲金條、“萌虎”黃金飾品、“萌虎”新春送福禮盒、虎年生肖紀念酒等成為成交額最高的虎年賀歲商品。人們在繁忙中準備迎接虎年的到來，含有“虎”元素的商品逐步走上“C”位。

數據顯示，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品數量同比增長67%；含有“萌虎”元素的商品數量同比增長14.6倍，其中珠寶首飾“萌虎”元素的商品數占比近40%，家居日用品“萌虎”元素的商品數占比18%。

2021年12月以來，含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長了9.4倍。“萌虎”造型的吊墜、戒指、轉運珠等金飾品成為虎年最受歡迎的吉祥物和賀歲禮品。珠寶首飾中含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長了85倍，含有“萌虎”元素的家紡、禮品、服飾內衣成交額同比增長了31倍、24倍、14倍。

同時，12月上旬，四川地區“萌虎”元素商品的成交額同比增長8.2倍。“2022虎年賀歲金條”、“生肖小老虎黃金飾品”、“虎年大吉新春送福禮盒”成為成交額最高的虎年吉祥物。

一元復始，萬象更新。日歷承載著人們對新一年的美好期望。京東銷售情況顯示，2022年的日歷中，博物館日歷超過效率日歷成為成交額最高的日歷，其后是傳統日歷、藝術日歷和讀書日歷。

12月上旬，2022年日歷商品中，國學日歷成交額同比增長85%，博物館日歷、網紅日歷成交額同比增長67%、49%。從不同年齡群用戶偏好來看，95后購買藝術日歷、網紅日歷、知識日歷的成交額占比最高；85后偏愛傳統日歷，購買老黃歷、掛歷的成交額占比高于其他年齡段；75后偏愛讀書日歷，購買讀書日歷的成交額占比最高。

隨著日歷商品越來越豐富，博物館日歷、讀書日歷等每個類別下都包含了數個不同的商品。從日歷商品的成交額來看，最受歡迎的是故宮日歷、電影日歷、敦煌日歷、知乎日歷、國家地理日歷，體現出人們對藝術、趣味和知識的追求。