封面新聞記者 付文超

11月10日晚8點，2021年雙11迎來高潮。當晚，記者從京東獲悉，從10日晚8點到11日0點4小時內，成交額TOP5品類：手機、冰箱、平板電視、洗衣機、空調；銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發水、食用油、餅干蛋糕。老字號跨界商品銷量同比增長達105%，其中一二線城市領跑中國品牌消費占比增速榜。

今年11.11家電成套購買成為主流，4個小時成交額同比增長超6倍。海爾冰箱、卡薩帝冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG、容聲、海爾電視等超過100個品牌4小時成交額超過去年11日全天。同時趨勢類家電產品受到用戶青睞，娛樂電視成交額同比增長超300%，新風空調銷量同比增長4.5倍，蒸烤一體集成灶45分鐘成交額超去年全天。

同時，開場4小時，電腦數碼成交額再沖新高，眾多新品類備受用戶喜愛，其中電子教育品類成交額同比增長100%，而4K投影機成交金額同比增長120%。

手機則是國產品牌商家的集中大秀。小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機銷量超去年11日全天4倍；與此同時，京東超市多個品類取得爆發式增長，嬰幼兒輔食、一次性清潔手套、精品黑咖啡、全麥面包、植物蛋白飲料、名莊精品酒、新銳白酒、牛油果油、口腔噴霧等21個品類分別在半小時到4小時內達成去年全天成交額。

開場4小時，國潮文創品類成交金額超去年11號全天，故宮成交金額同比增長300%，中國國家博物館、國家圖書館成交金額同比增長均超4倍，百年老字號榮寶齋成交額同比增長120%；國瓷永豐源品牌4小時同比超過150%。

隨著美妝消費趨向精細化、個性化，新銳品牌憑借成分高效、高性價比等特點，圈粉Z世代美妝愛好者。京東美妝新銳TOP 100品牌整體成交額環比10月日均增長33倍，其中新銳品牌PMPM環比10月日均增長超100倍。

年輕一代對極限運動和街頭流行文化表現出了更多的興趣，前4小時，京東運動的輪滑滑板品牌REBUILD成交額同比增長150%。女性用戶則更喜歡瑜伽健身項目，高潮日前2小時，李寧瑜伽用品成交額同比增長約10倍，李寧和愛暇步位居瑜伽舞蹈品類國貨品牌前列。