截至9月19日，影院復工已近兩月。據拓撲電影數據發布的報告顯示，復工初期影院復工率不足，新上映的影片票房體量小，因此7月份僅有一部進口分賬片《多力特的奇幻冒險》票房超過1億元，其余放映的影片票房均在5000萬元以下。
隨著復工走上正軌，8月，超過15億元票房的影片有1部(《八佰》)，3億~5億元的影片一部(《我在時間盡頭等你》)，1億~3億元的影片的兩部，5000萬~1億元的影片有兩部，其余47部影片票房在5000萬元以下。
即將迎來的國慶檔目前已經定檔影片有7部，包括《奪冠》《姜子牙》《我和我的家鄉》《急先鋒》《木蘭：橫空出世》《一點就到家》《奇妙王國之魔法奇緣》。其中，《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》都曾經歷了春節檔期密集宣傳，已有一定觀眾基礎。而《我和我的家鄉》延續了《我和我的祖國》的形式，5組導演徐崢、寧浩、閆非與彭大魔、鄧超與俞白眉以及陳思誠完成5個故事片。
《中國經營報》記者近期采訪影城從業者，有人認為國慶檔影片目前看體量較大，對票房提升有一定信心。但也有從業者認為往年節假日地段好的影城在黃金檔期基本都會達到滿場，雖然目前影院上座率在部分地區已經從不高于50%上調到了75%，但75%的上座率限制仍然會對票房有所影響。
春節檔三部影片“搬”至國慶檔
目前國慶檔已定檔影片中，《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》是原定于2020年春節檔上映的影片，在疫情暴發后原定春節檔上映的7部影片不得不宣布撤檔。
這三部影片選擇在影院復工兩個月后的國慶檔上映，在從事多年院線電影發行工作的東方美之(北京)影業有限公司總經理焦靖看來一定經過了不少權衡。
因為類似的大體量的影片，要是想收回成本，只能選擇大檔期。“《八佰》把檔期帶了起來，但是《八佰》之前觀影的熱度還未恢復，包括前期上座率的限制在30%以下，導致很多大體量的影片望而卻步，不敢定檔。他們能選擇的檔期就是國慶檔和春節檔，但到了明年春節檔的話，可能會面臨更大壓力。而且考慮到收回成本、資金使用周期等問題，所以選擇在國慶檔上。”
易觀文娛分析師李思佳認為，對比往年國慶檔，今年國慶檔影片在數量上和體量上都有了很大提升，對于市場來說，無疑會更有信心。
具體來看，《我和我的家鄉》延續去年創下國慶檔票房新紀錄的影片《我和我的祖國》的集體創作模式，由張藝謀擔當總監制，寧浩擔任總導演，張一白擔任總策劃，寧浩、徐崢、陳思誠、閆非和彭大魔、鄧超和俞白眉分別執導分故事。其中多位導演都以喜劇見長，該片主題聚焦在脫貧攻堅。
《奪冠》為體育題材，聚焦女排故事，《姜子牙》則是光線傳媒封神宇宙系列動畫中的一部，去年《哪吒》片尾彩蛋對該片進行了預告，兩片聯動效應下，目前《姜子牙》在貓眼上的想看人數排至所有國慶檔影片第一。
《急先鋒》是唐季禮導演和成龍再度合作的動作片，《一點就到家》則被稱為青春喜劇版的《中國合伙人》，《奇妙王國之魔法奇緣》則為動畫電影。
相比往年，今年從類型看，國慶檔影片更加多元。2017年《羞羞的鐵拳》《縫紉機樂隊》《英倫對決》三部主要大體量作品上映;2018年《無雙》《影》《李茶的姑媽》三部展開角逐;2019年《中國機長》《攀登者》《我和我的祖國》三部獻禮片共創下紀錄。
在李思佳看來，因為春節檔影片在前期的宣傳中已經有了一定觀眾基礎，《奪冠》《姜子牙》等都是大眾期待值比較高的影片。她認為現在全國影院復工率達到了90%以上，但對于三四線城市的一些小影院來說，八九月除了《八佰》和《花木蘭》這兩部體量較大的電影以外，其他影片沒有很好帶動下沉市場的票房。因此今年國慶檔多部較大體量影片定檔、且涵蓋較多題材、覆蓋人群更廣泛，將會給三四線的一些中小影院帶來較大的票房空間。
《奪冠》原名《中國女排》，在經歷改名、撤檔風波后，該片宣布在國慶檔上映，但后又將上映日期提前至9月25日，原定9月30日。在焦靖看來，提前幾天上映主要有兩個原因，一是為了釋放口碑為后續票房做基礎，二是為了在空當期搶得更多票房。但他也強調這種調整最主要看成片質量，以及片方對自己的影片的判斷。
李思佳認為，國慶檔目前看幾部影片競爭比較激烈，因此《奪冠》提前上映票房空間會更大。
此外，從出品公司來看，本次國慶檔幾部影片背后聚集了超過百家公司。其中主要涉及的頭部電影公司《姜子牙》背后是光線傳媒，《我和我的家鄉》背后是北京文化，《奪冠》背后是華夏電影、歡喜傳媒、阿里影業、中國電影、文投控股等，《急先鋒》背后是中國電影、騰訊影業等，《一點就到家》背后則是中國電影、阿里影業等。
影院保持謹慎樂觀
從7月20日全國各地影院陸續復工以來，影院從業者就一直在期盼能有新片、大片定檔上映。
有分析認為《我和我的家鄉》《一點就到家》《奪冠》《急先鋒》《姜子牙》這五部作品，從目前曝光的信息來看，每部都有沖擊10億+票房的實力。
在焦靖看來目前《奪冠》和《我和我家鄉》這兩部影片的勝算會更大，票房會很有機會沖擊15億元以上。他認為《我和我的家鄉》延續了《我和我的祖國》形式，有了去年成功的案例，會對票房有幫助，而且從現在宣傳物料來看，質量應該不錯。而《奪冠》本來準備選擇春節檔，在業內的期待值非常高。
“《一點就到家》《姜子牙》《急先鋒》從正常的宣發角度來看，體量比另外兩部要稍微小一些。”焦靖說道。他認為對影片票房的基本判斷要從組盤的情況即背后團隊和公司、導演以及主演陣容、內容題材、拍攝周期以及整個對外釋放的制片和宣發的成本來進行判斷。
他認為去年光線傳媒的《哪吒》雖然票房大賣，但現階段不可能每一部動畫電影都賣到10億元以上。《急先鋒》成龍主演，有一定的票房號召力，但關鍵要看成片質量。他認為，從以往經驗判斷，成龍的電影票房達到5億~8億元是正常的。而《一點就到家》相比前兩部體量則更小一些。
李思佳認為影片最后的票房影響因素較多，內容制作班底是其中一個因素?！秺Z冠》由陳可辛執導，鞏俐、黃渤、吳剛等出演，演員和導演已經有了大眾口碑。而《我和我的家鄉》則已經有《我和我的祖國》的鋪墊，且是全明星陣容，而這種家國情懷的主題會更契合國慶檔的氛圍，在票房上會有一定優勢。《姜子牙》有《哪吒》曾創下紀錄的鋪墊，口碑也有一定保證。而《一點就到家》由劉昊然、彭昱暢等年輕知名演員出演，明星陣容會對票房有一定帶動作用。
電影評論家李星文指出，目前來看，還沒有一步電影先聲奪人，在未上映前就體現出較好的口碑，給大眾帶來巨大期待，這幾部電影目前看水準比較正常和平淡。但他也指出，黑馬總是在不可預測不起眼的地方，因此突然殺出來票房黑馬也不是沒有可能。
9月15日，中國電影發行放映協會發布了《電影放映場所恢復開放疫情防控指南》(第三版)。文中指出，自9月25日起，調整售票方式。全部采取網絡實名預約、無接觸方式售票;原則上每場上座率不得超過75%。具體由各省級電影主管部門在當地疫情防控部門指導下，進行動態調整。
上座率進一步放開，給了市場一定信心。但不同于券商研報中對于國慶檔市場給予巨大期望的態度，一些影城經理仍然向記者表達了擔心。
一位北京地區的大地影院經理告訴記者，對于上述通知，院線方面還未通知他們。他表示，現在部分地區放開了75%的上座率，還有一部分還是50%以下。而他們影院目前看電影的人還是太少，能保持在平均10%的上座率就不錯了。原本影城在《八佰》之后想要靠《花木蘭》來提升票房，但《花木蘭》口碑不佳。對于國慶檔影片，他認為如果能百分百放開上座率會有更大機會。(記者 馬秀嵐 張靖超)
