增長、增長還是增長，開云集團的一季度財報依然亮麗，兩位數的增速看起來似乎無需過度擔心，但眼尖的人總能看到這份財報釋放出來的特別信號，那就是Gucci在撐起開云的一片天之后，如今已開始有“泯然眾人”之勢，其大幅放緩的增速敲響了警鐘，習慣了把雞蛋放在一個籃子里的開云，還能單純仰仗Gucci打天下嗎?
財報穩了
在屬于奢侈品的春天里，Gucci母公司開云集團與LVMH集團一樣，迎來了一份不錯的成績單。當地時間17日，開云集團發布了截至2019年3月31日的業績報告。數據顯示，今年一季度，開云集團收入為37.85億歐元，同比大增21.9%;其中，奢侈品部門銷售額同比增長21.7%至36.48億歐元，這也是該部門連續9個季度增速超過20%。作為開云集團的收入支柱，Gucci依然是領跑者，銷售額同比大漲24.6%，達到23.26億歐元。
整體來看，一季度的增速，延續了開云近年來的沖勁，也更優于LVMH。一周前，LVMH公布的今年一季度的財報顯示，該集團整體銷售額增速達到16%，其中時裝皮具部門領銜，銷售額大漲20%至51.1億歐元，去年同期增幅為15%，該部門的核心品牌是Louis Vuitton和Dior。
就在延續兩位數增速的同時，這份財報也釋放了令人擔憂的信號，即Gucci的增速進一步放緩。一季度4.6%的增速，不僅較上一年同期的37.9%大幅放緩，且環比增長也出現放緩，這一數字在2018年四季度為28%。
對于Gucci的沖勁漸弱，開云早有預期。去年10月，Gucci品牌CEO Marco Bizzarri曾在一個為員工打氣的內部視頻中指出，所有品牌都是不可能保持每月50%-60%的速度增長，若是未來Gucci的增長有所放緩，也是正常現象，因為在高基數情況下，增長將變得越來越困難。
奢侈品專家、要客研究院院長周婷坦言，奢侈品行業不存在回暖，品牌在走下坡路，只是消費升級凸顯了奢侈品牌的產品仍存優勢而已。
Gucci依然能打
與擁有上百年箱包歷史的LVMH相比，從建材商轉型而來的開云，憑借Gucci的年輕氣，成為奢侈品業界的黑馬，并成功躋身全球三大奢侈品集團。根據開云此前公布的2018年財報，去年全年，Gucci的銷售額為82.85億歐元，而該集團的整體銷售額為136.6歐元，這意味著，Gucci對整個集團的營收貢獻超過60%。從利潤來看，2018年，Gucci的營業利潤達32.75億歐元，占開云集團全年營業利潤的83%。
Gucci的光環從2015年開始奪目。彼時Marco Bizzarri加入Gucci，但這家公司的狀況并不樂觀，增長放緩，銷售額下降。作為CEO，徹底整頓是他的第一步，改變線上、線下的銷售策略，針對千禧一代對產品線進行了改造，并提出了“100億歐元營業額、利潤率40%”的目標，預測“2019年以后，我們的增速將是市場的兩倍”。
就季度收入23.26億歐元來看，Gucci離100億歐元的目標已經不遠，但問題在于增速。Gucci的銷售額增速從去年一季度的49%一路走低，降至今年一季度的24.6%，雖然仍超過其他奢侈品牌，如愛馬仕的5%、Prada的2.8%，但與過去的自己相比，已然相形見絀。
在Gucci慢下來的步伐面前，外界紛紛開始質疑開云把所有雞蛋放在一個籃子里的做法。花旗銀行分析師Thomas Chauvet表示，開云集團應該多元化發展，以擺脫Gucci占比過重的問題，否則Gucci一旦衰退，將對集團造成嚴重打擊。
“產品創新的成功是爆發式增長的根本原因，新媒體的發展增加了品牌傳播速度和效率是產品創新被快速認可的必要條件。”對于Gucci的爆發式增長，周婷在接受北京商報記者采訪時分析道。但她進一步表示，產品創新很難繼續，很難再有新亮點，現有風格出現一定程度審美疲勞，必然增速放緩。
開云“下凡”
Gucci增長步入正常化或許是一件好事，畢竟，沒有人永遠18歲，但永遠有人18歲，年輕消費者的下一個“墻頭”會是誰，難以預測。當質疑聲和走低的數據擺在面前時，開云集團也能明白，Gucci這樣的黑馬不常有。
Gucci的成功策略早已引起了其他奢侈品牌的注意。LVMH也開始頻繁發力年輕化，不僅將一箱難求的高端箱包品牌Rimowa收入麾下，今年又盯上了潮牌Off-White，還計劃與社交媒體天后蕾哈娜合作成立全新的奢侈品牌，其抓住“Z世代”的野心昭然若揭。
開云沒有坐以待斃。自去年來，開云集團便不斷精簡旗下的非奢侈品業務向奢侈品集團轉型。3日，開云集團發布公告稱，出售戶外運動品牌Volcom的交易已完成，正式完成了“純奢侈品集團”的轉身。此外，開云還對官網進行了全新改版，在顯眼位置播放旗下主要品牌的視頻，這也被解讀為強化“純奢侈品集團”的定位，迎戰LVMH。
不過，周婷分析稱，Gucci除了在硬奢箱包、皮具、服裝配飾這些領域與LVMH有一定競爭力外，在整體產業結構、品牌組合、供應鏈管理、人才梯隊等方面，都不如LVMH，押寶Gucci明面上看是希望用Gucci帶動其他品牌，倒不如說是孤注一擲的無奈之舉。
在線零售渠道是開云的下一個發力點。去年11月，開云集團宣布，將于2020年悉數收回旗下奢侈品在線經營權，以加快數字戰略轉型。“當今世界，消費者每天通過數字工具與奢侈品交流，在快速轉變的環境之下，奢侈品牌能否取得成功，在于是否可以為消費者提供所有渠道一致的獨特體驗，以及是否可以在所有設備上與消費者建立獨特關系。”開云集團在聲明中強調。
在周婷看來，電商肯定會加強奢侈品牌的銷售和服務能力，但是也會讓奢侈品牌加速大眾化進程。
