撤店風波發酵 Burberry不再“佛系”

伴隨上海旗艦店的撤店裁員風波持續發酵，英國奢侈品牌Burberry不再“再佛系”應對。4月3日，北京商報記者獨家獲得Burberry(博柏利)英國總部發來的回應表示，集團位于上海靜安嘉里中心的博柏利旗艦店日前剛剛重裝開幕，未來幾個月將在上海新開兩家店鋪。同時，品牌否認了裁員的說法，稱原員工將去往新店。

博柏利表示，新開的店面已經確認選址，分別位于上海國金中心商場和環貿iapm商場。此外，該品牌否認了裁員一事，并稱該部分員工將被分派至新門店進行工作。按照品牌的說法，新增店面將進一步強化品牌在上海這一奢侈品購物勝地的影響力。

此前，Burberry上海尚嘉中心門店閉店后，“撤店裁員”的傳聞持續發展為“業績下滑，控制成本”等解讀。對此，博柏利公司向北京商報記者回應表示，店鋪的關閉與開業，對于一個品牌而言都是很正常的。同時，中國是Burberry極為重要的市場，公司也專注于在中國的長期發展。

目前，Burberry仍舊處于轉型期，但從更換設計師、改變品牌LOGO以及增加品牌新印象元素等舉措來看，這個英國百年品牌正在給消費者以新感官體驗。同時，據北京商報記者觀測，該品牌每月17日的B series平均2-3小時售罄。

值得關注的是，Burberry的業績仍舊令投資者擔憂，但中國市場表現良好。今年1月，據Burberry集團發布的三季度業績報告顯示，截至2018年12月29日的三季度，集團銷售額同比下降1%至7.11億英鎊，可比門店銷售額同比增長1%，低于分析師同比增長2%的預期。但亞太地區銷售額實現了中位數上漲，主要由中國市場帶動。