近日，運營服裝購物網站的ZOZO公司社長前澤友作在推特上宣布，將自掏腰包向100名網友發放共計1億日元(約合人民幣630萬元)的“壓歲錢”。

截至8日下午，該條推特轉發量超過550萬次，刷新世界紀錄。

1月5日，前澤發推稱“帶著平日里的感激之情，我個人將贈予100人(每人)100萬日元(約合人民幣6.3萬元)的現金作為禮物”，并表示會從轉發該推文的關注者中選出當選者。

此前，他因計劃自費坐太空探索公司(SpaceX)的火箭上月球而備受矚目。

日本富豪都這么任性嗎?

目前，發達國家最大的社會問題之一是貧富懸殊，但日本看起來似乎并非如此。常常有人說，在日本，你可能住在百萬富翁的隔壁卻不自知，因為他們的房子看起來跟你家沒啥差別，行事十分低調。

但至少在80年代，或許不是這樣。

據《紐約時報》，一位名為益子寺香織日本女孩回憶稱，小時候她和媽媽去海灘玩坐的是家里的敞篷車，媽媽的頭發向后梳，嘴上涂著鮮艷的口紅。那時候女孩們穿的都是高墊肩的緊身外套和熒光色調的迷你裙，帶著黃金首飾。

那時候，有錢人會砸錢買高級洋酒，東京的白領下班會去六本木蹦迪。如今，一些日本年輕人為了重溫那個年代玩兒起了cosplay，按照當年的流行盛裝打扮，開豪車在街頭巡游，但最后發現預算不足。

“直到幾年前，大部分人都認為，泡沫時代是負面遺產，很俗氣。但在過去幾年，這種觀念完全改變了，”益子寺香織說，“現在，人們覺得那個時代還挺酷。”

1990年，日本股市崩盤，經濟泡沫破裂，房價暴跌。隨后日本物價下跌，增長緩慢，債務負擔沉重，就連性格都“沉重”了。

富豪新貴低調且愛國產

那么，那些后來居上的富豪們呢?

去年，日本出版了一本名為《日本的新富裕階層》一書，作者三浦展認為，定義日本“新富”的方式有兩種。

第一種方式是，如果一個人的年收入超過3000萬日元并擁有至少1億日元的資產，那么他就是富有的。在日本，大約130萬日本人擁有相當的資產，占人口的1%。

第二種方式是，如果一個人能靠所持資產的利潤和其他資本收益活著，而從不去交易這些資產本身，那么他就是富人。

在三浦展的研究中，如今，日本的富裕階層確實不喜歡炫富，他們不住豪宅，并且認為隨意浪費金錢是不合適的。

但是，他們喜歡花錢買他們喜歡的東西，尤其是無形資產。他們經常參加藝術活動、出席音樂會，而不是開跑車刷街或掛一身金銀珠寶。

日本新富們比起“開眼看世界”，更認準“日本制造”。他們喜歡買日本貨，在國內旅行，比起外國葡萄酒，更愛日本酒。

三浦展認為，這不僅僅是品味問題，也是公民責任的表達，他們了解自己的社會地位，以及日本需要他們的錢，因而時刻把“安倍經濟學”放在心上。

按照三浦展的標準看，任性的前澤社長很有80年代舊富的做派。

富豪也要看時運

根據福布斯富豪榜，目前排名前五的日本富豪分別是軟銀的孫正義，優衣庫的柳井正，三得利的佐治信忠，基恩士的潼崎武光，日本森托拉斯集團的森章。

其中，軟銀(Softbank)較為“年輕”，它是創立于1981年的一家風險投資公司，主要致力于IT產業的投資，比如，馬云的阿里巴巴。

在“失去的二十年”中，軟銀乘著第三次科技革命浪潮脫穎而出，囤積了一大筆財富。軟銀任性地培養了一位聲名遠揚的形象代言，還叫“爸爸”(お父さん)——一只來自北海道的秋田犬，曾每天都在電視上刷屏。

而“吊車尾”的森托拉斯集團則是從成立于1959年的房地產公司——森大廈集團中分離出來。森大廈集團的創立者森泰吉郎因在全球各國拿地拿成了世界首富，森氏家族被稱為“擁有亞洲的家族”。

但是，這筆財富因為泡沫的破裂和倆兒子的分家縮水了不少。森泰吉郎去世后，時任社長兼大兒子森稔主張繼續開發房地產，時任董事兼二兒子森章卻說：“你不了解現在的行情嗎?為什么還要購買土地?”

隨后，森氏家族企業一分為二，森章及時退出傳統房地產而不斷創新，提出不動產證券化思路。雖沒保住森氏家族首富的位子，但也勉強進入了前五。

看來，富豪能不能任性，還得看時運。