2020年，國樂醬酒首度冠名廣東衛視《國樂大典》，節目一經播出，國樂醬酒的品牌文化便在業界引發熱議。
音樂與美酒是亙古不變的經典組合，而國樂醬酒本身所蘊含的文化內核與《國樂大典》的主題“中國民樂”十分契合。二者結合，相得益彰。
現在，由國樂醬酒冠名的廣東衛視、喜粵TV《國樂大典》第四季即將回歸。這次，又將帶給觀眾以及消費者什么樣的驚喜？
一
讓大眾了解國樂
在《國樂大典》第一季播出后，便以其優質的內容贏得廣電總局好評：“節目以獨具魅力的民族樂器，給觀眾帶來文化熏陶和藝術享受，增強了中華優秀傳統文化的傳播力和影響力。”
作為中國傳統文化之一的民族音樂，長久以來一直被認為是小眾審美。如何讓小眾變大眾？首先要有渠道讓更多人接觸民族音樂，才能夠選擇喜歡或不喜歡。
《國樂大典》便是這樣一個渠道，整套節目圍繞著民族音樂這個核心主題展開，邀請多位國樂高手同臺獻技。相比傳統的國樂表演，《國樂大典》將經典的國樂作品重新配器編曲，用嶄新的方式詮釋國樂的經典魅力。
而在即將播出的第四季中，首次提出了“國樂之城”的全新概念，并結合搖滾、電音、戲曲等多種音樂元素，讓國樂蛻變為“國潮”，使其更容易被當下新生代觀眾所接受。
第四季先導片于12月17日正式播出后，便在各大社交媒體上引起熱烈討論。《國樂大典》可以說已經成為一檔頗具影響力的時尚國風文化節目，而冠名這樣的節目，無疑是推動國樂醬酒品牌出圈的強大助力。
事實上，冠名綜藝節目是酒企營銷的常用手段之一。但能做到品牌內核與節目主題結合如此緊密的，卻并不多見。
國樂醬酒從品牌名稱到其產品“商，角，宮”系列，都與傳統國樂深度綁定，使其“國樂文化醬酒品牌”的形象深入人心。而與《國樂大典》的聯手，不僅可以讓國樂醬酒品牌聲量持續擴大，同時也進一步拓寬了品牌文化的表達渠道。
二
國樂醬酒看準了什么？
經過前三季的打磨，第四季《國樂大典》從主題內容到節目形式都更具創新性，節目品質也得到大幅躍升。除此外，關注國樂的受眾群體普遍熱愛小眾文化、追求品質，具有一定的消費能力，而這與國樂醬酒品牌中高端定位的受眾不謀而合。
國樂醬酒有著上市公司及川酒集團國企背景的雙重加持，一直堅持高質量的品牌發展。初次亮相就冠名綜藝高位發聲，更有著赤水河流域核心產區二郎鎮數百年傳統醬酒窖池的品質保證，品牌發展潛力巨大。
醬酒已經進入新一輪的競爭階段，高質量、高品質發展是每一個醬酒品牌的核心競爭力。冠名《國樂大典》，是音樂與美酒的結合，是品質與品質的碰撞，也是國樂醬酒品牌表達的強力出口。
不僅如此，國樂醬酒同時也瞄準了產品新的消費場景的營造——喝國樂，聽國樂。如果說第一次的冠名是國樂醬酒品牌文化內核的初次展露，那么此次再度冠名就是加強品牌與國樂文化、國樂表演場景的深度聯結，讓觀眾一聽到國樂，就想到國樂醬酒。
事實上，國樂醬酒的品牌發展路徑與很多傳統的醬酒品牌有著本質區別。在“醬酒熱”之下，醬酒產區價值被深度挖掘、業內外資本爭相涌入，傳統的品牌發展路徑已經不足以支撐新品牌的發展需求。
國樂醬酒進入市場時，醬酒已經不能單純依靠品類熱來驅動品牌發展，“品類+品牌”“品類+營銷”等多元化競爭已逐漸成為主流。
國樂選擇這樣的發展路徑，正是看到了醬酒賽道的這一變化。
三
國樂品牌優勢何在？
回顧這一年來國樂醬酒的品牌成長，我們能看到他除了產區品質保障之外，還有著天生的品牌文化優勢。
今年五月，國樂醬酒邀請到曾祖訓、胡永松、賴登燡、楊大金、楊官榮等知名白酒專家，對其產品進行品鑒。在對“商，角，宮”三款產品反復品鑒后，專家組給出了“微黃透明，醬香幽雅，陳香舒適，醇厚豐滿，自然協調，回味悠長，空杯留香持久，大曲醬香型白酒風格典型”的評價，國樂醬酒的品質得到了進一步的認可。
過硬的品質背后，國樂醬酒也有其獨有的資源優勢。
公開資料顯示，作為其股東之一的北京流金歲月傳媒科技股份有限公司（曾用名：北京流金歲月文化傳播股份有限公司），主要提供電視頻道綜合運營服務，已于2021年在北交所上市。
在視聽行業深耕多年的流金歲月，積累了包括廣東衛視、湖北衛視、四川衛視等30余家衛視頻道及優購物、央廣購物等11家購物頻道的穩定合作伙伴。這些資源或將成為國樂醬酒未來品牌傳播的強大助力，讓國樂能夠快速在目標消費人群中建立品牌形象。
騰訊廣告食品飲料行業負責人李喆在近期召開的2021酒業與創新投資大會上提出，新消費時代的“新”，是人貨場的全方位變革，這必將帶來酒企營銷模式的更新與變革。
作為營銷新模式，數字化營銷對酒企的助推作用已成行業共識，而隨著科技水平的不斷發展，數字化營銷也必將不斷滲透，利用數字化營銷將品牌服務做到極致也是國樂醬酒正在進行的事。
強品質、強品牌、強資源，這種強強聯合的品牌打造模式，或將推動國樂這顆“新星”在醬酒賽道中冉冉升起。
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