依靠打造爆款IP，潮流玩具品牌泡泡瑪特(09992.HK)交出了一份亮眼的成績單。

11月1日，泡泡瑪特(09992.HK)首次披露第三季度運營數據。公告顯示，2021年第三季度泡泡瑪特整體零售收入同比增長75%-80%。按此估算，其2021第三季度收入約12.71億-13.07億元。

可以看到，泡泡瑪特三季度業績延續了上半年的強勁增長勢頭。今年上半年，泡泡瑪特總營收17.73億元，同比增長116.8%;調整后凈利潤為4.35億元，同比增長144.1%。

長江商報記者注意到，作為潮玩行業頭部企業，IP一直是泡泡瑪特的核心資產和競爭力。數據顯示，2021年上半年，泡泡瑪特共有6個IP收入突破1億元。

在收入高速增長的同時，泡泡瑪特的線下布局持續深入。據公告披露，截至2021年9月30日，泡泡瑪特在中國新開35家線下門店，門店數量從2021年6月30日的215家增至2021年9月30日的250家。

電商平臺銷售增速超零售店

日前，泡泡瑪特披露了第三季度運營數據，這是泡泡瑪特上市以來首次披露季度數據。公告顯示，2021年第三季度泡泡瑪特整體零售收入同比增長75%-80%，按此估算，其2021第三季度收入約12.71億-13.07億元。

長江商報記者注意到，過去幾年，泡泡瑪特營收以平均每年超過220%速度增加，一路從2017年的1.58億元，飆升至2019年的16.83億元，期間公司凈利潤分別為156萬元、9952萬元及4.51億元。

2020年，泡泡瑪特全年營收25.1億元，同比增長49.3%，經調整凈利潤5.9億元，凈利潤率約23.5%。需要注意的是，對比前兩年，泡泡瑪特營收增速出現了下滑，不過在這之后又開始恢復。今年上半年，泡泡瑪特實現總營收17.73億元，同比增長117%;調整后凈利潤達4.35億元，同比增長144.1%，會員數達到了1142萬人。

持續增長的業績證明，泡泡瑪特穩固的護城河來自其藝術IP和潮玩全產業鏈平臺能力。根據2021年上半年財報，泡泡瑪特收入過億的IP共有6個，其中頭部IP表現依然強勁，Molly和Dimoo在上半年分別實現收入2.04億元和2.05億元，分別占總營收的11.5%和11.6%。

此外，泡泡瑪特的線下布局也在持續深入。公告披露，截至2021年9月30日，泡泡瑪特在中國新開35家線下門店，門店數量從2021年6月30日的215家增至2021年9月30日的250家。

潮玩產業已形成多元化競爭格局

很多人第一次接觸盲盒，都是通過泡泡瑪特。

這家早年做小百貨的公司，通過molly盲盒一飛沖天。2019年，泡泡瑪特賣出了4.5億元molly盲盒，按一個59塊計算，一共賣出760萬個Molly，當年泡泡瑪特自有IP的毛利超過70%。

據弗若斯特沙利文給出的報告顯示，2015年至2019年，全球潮流玩具市場的市場規模以平均每年22.8%的增加。而中國市場仍處于早期階段，其增速遠遠高于全球市場。報告稱，2015年至2019年中國市場的年復合增長率為34.6%，預計2024年將達到763億元。

巨大的市場空間，吸引了玩家紛紛入局，使得整個產業鏈呈現多元化的競爭格局。據長江商報記者不完全統計，2020年潮玩行業新增了超260家相關企業。

如今，泡泡瑪特面臨的競爭也愈發激烈。比如名創優品推出的TOPTOY，定位于亞洲潮玩集合店。另一家潮玩頭部品牌52Toys的融資表現也十分亮眼，今年9月獲得融資金額4億元。

長江商報記者注意到，去年以來，“盲盒”之外，泡泡瑪特也在加碼投資其他潮流細分賽道，比如手辦、充電線、徽章、鑰匙扣、聯名眼影盤等。

對此，業內人士表示，“對于任何一家潮玩創業公司來說，如果不能更快更多地挖掘有市場號召力的IP產品，可能會讓公司處于曇花一現的風險中。雖然泡泡瑪特在原創IP上仍有優勢，但TOPTOYS、52TOYS在資本助力下發展迅速，市場格局還會進一步變動。”(記者 張璐)