不論是直播帶貨還是賺錢還債，羅永浩都還有很長的路要走，但下一次粉絲卻未必會為眼球經濟買單了。

4月1日，預熱多日的羅永浩抖音首場直播終于開場，雖然老羅在直播期間說錯品牌商名字與節奏把控不當等問題頻出，但粉絲量、打賞量、交易量等數據也在直線飆升。截至記者發稿，飛瓜數據顯示，羅永浩粉絲數720.8萬，人數峰值290.9萬，直播銷售額1.4億。

理論上，首次直播帶貨取得這樣的成績已然不錯，但業內人士對第一財經記者表示，這背后是抖音全量彈窗提醒，以及3億以上曝光量等獨家資源支持。“除了羅永浩，還有誰能拿到這樣的資源力度呢?”

值得注意的是，同在今晚上演直播賣貨的還有“隔壁”的淘寶直播與薇婭，類似老羅的預熱，“帶貨一姐”薇婭也早早預報將在淘寶直播賣火箭，原價4500萬，薇婭直播間立減500萬。微博熱搜榜上，“羅永浩直播”與“薇婭賣火箭”分別位列第三位與第四位。

首場直播酸甜摻雜

嚴格來說，羅永浩在抖音的這次首秀帶貨并未得到消費者的滿意，“節奏是不是太慢了”，“看了十分鐘關了”，“太絮叨了，聲調也沒有感染力”等評論見諸網絡端。直播開播，首款產品小米巨能寫中性筆售空持續超過15分鐘;開播32分鐘后，第二款產品奈雪的茶結束;開播44分鐘后，首款科技產品石頭科技智能掃地機器人終于被搬上貨架，其后多款小米手機及小米生態鏈產品被搬上售賣臺。

針對多款小米系列產品的展出，老羅在直播期間解釋稱，這次賣的米家產品不少，主要原因是希望自身直播售賣產品與其他直播主播有所區別，但因為準備時間倉促，再加上自己與小米生態鏈廠商有很多老朋友，后者推薦了六七十種產品，這才在數量上較為明顯。

運營方式上，老羅明顯不夠熟練，邊直播邊學習邊調整，包括節奏的把控、在推銷介紹過程中提前放上購物鏈接等。但期間羅永浩還是發生口誤，將極米投影儀說成了堅果投影儀，隨后鞠躬道歉。

另外，直播中羅永浩還推薦了多款食品類、美妝類產品，其中信良記小龍蝦、鐘薛高、歐萊雅被網友扒出曾遭行政處罰。啟信寶信息顯示，信良記小龍蝦曾因發布虛假廣告被處罰900元，處罰日期為2019年10月。

阿里巴巴集團內容電商事業部總經理玄德近期在接受媒體采訪時表示，如果普通用戶去做主播，想做成一個成功的主播：第一要有流量，即要有用戶喜歡你;第二是要具備很強的運營能力，包括現場直播的能力。整個業態發展下來，不管頭部還是尾部主播都逃不了這個運作原理。

賣貨是為了賺錢還債

直播期間，飛瓜數據顯示，羅永浩持續位列實時帶貨直播達人幫首位、音浪收入榜首位。截至發稿，羅永浩音浪收入183.3萬。所謂音浪，是抖音內打賞的虛擬貨幣，目前1元人民幣等于10音浪，換言之羅永浩打賞收入即超過十萬人民幣。但之前傳言的6000萬簽約費，業內人士對第一財經記者表示，此次抖音主要以流量資源奪下羅永浩。

一路走來，不論是當下的直播賣貨、還是擔任鯊紋科技的全球合伙人和首席忽悠官，羅永浩更多扮演著“還債者”的角色，2019年11月，羅永浩在《一個“老賴”CEO的自白》中透露，錘子科技最多時欠了銀行、合作伙伴和供應商約6個億債務，包括在公司最艱難時，為了挽救公司，”我簽了個人無限責任擔保的1個多億“，不過已經還掉了3個億左右的公司債務。

近期羅永浩在微博上回應粉絲關于“是否對自己失望”這個問題時稱，“失望?怎么會，我在想各種辦法賺錢還債，做主播賺的又不是臟錢。我這一路走過來，都是按自己興趣或責任需求選擇行業，從來不會在這些選擇上考慮‘粉絲’感受，我還年輕，未來還有很多很多可能性。”

針對當下競爭激烈的直播電商，玄德在接受采訪時表示，現在淘寶直播成為風口，早幾年秀場直播是風口。參與者越多越有利于行業的爆發，可以將熱度炒起來，加速行業趨勢的實現。同時，行業發展過程中各家都會形成各自特色。“未來主播生態將是百家齊放、百家爭鳴的狀態。”

直播尾聲，羅永浩稱將維持周播的節奏，逐漸變為日播，并多次強調“還有很多要學習的地方”。不論是直播帶貨還是賺錢還債，羅永浩都還有很長的路要走，但下一次粉絲卻未必會為眼球經濟買單了。（呂倩）