2024年7月19日在上海炎熱的夏季,位于陸家嘴核心地標的正大廣場再度成為國際關(guān)注的焦點。今日,2.0正大濱購市集隆重開街。以“向往的夏天”為主題將從7月19日持續(xù)到8月18日,持續(xù)五個周末。作為與“上海夜生活節(jié)”、“上海之夏”等活動強勢聯(lián)動的重點項目,本次濱購市集得到了浦東新區(qū)人民政府、陸家嘴管委會及各界政府單位的鼎力支持。

本屆市集不僅響應(yīng)了上海的“十四五”規(guī)劃,展示了正大廣場在一同建設(shè)國際消費中心過程中的諸多成就,提升消費環(huán)境、優(yōu)化城市功能并增強國際競爭力,同時也標志著正大廣場在國際消費和夜經(jīng)濟發(fā)展方面的重要進展。正大廣場也將陸家嘴的夜晚裝點成流動的風(fēng)景線,呈現(xiàn)出一番別樣的“煙火氣”,讓這個繽紛的“上海之夏”變得觸手可及。

第二屆正大濱購市集通過音樂、運動、藝術(shù)等體驗的融合,將上海首個“水岸聯(lián)動步行街”打造為集萬國美食、潮流藝術(shù)和生活方式于一體的陸家嘴區(qū)域標簽。規(guī)模和內(nèi)容上,今年較去年有顯著擴展。增設(shè)了陸家嘴西路的藝文街區(qū)與環(huán)球美食區(qū),吸引了諸多國際知名品牌的加入。這些新元素不僅使市集成為購物和美食的天堂,更將其打造成為國際文化交流的重要平臺。

在為期一個月的市集中,正大濱購市集將通過百余個品牌、藝術(shù)、非遺、文化展商圍繞“正大地球村”的概念連接全球文化,向市民展現(xiàn)世界的多樣風(fēng)情和魅力。開街期間,市集為市民呈現(xiàn)不同的周末主題,真正將濱購市集做到“日日有演出”、“周周有活動”。如「啡嘗不可」咖啡節(jié)、「落日運動會」奧運特別企劃、「國韻七夕夜」和「熒光派對」。充分考慮當下年輕人和親子家庭的喜好、生活方式和消費理念,在浦江之畔創(chuàng)辦一場人人向往的“夏天盛會”。

通過此次市集活動,正大廣場結(jié)合“夜間經(jīng)濟、國別美食、各國文化、民生消費、潮流藝術(shù)”等特色板塊,把“正大地球村”塑造為一個具有城市影響力、可持續(xù)的國際友好IP。

回顧6月剛剛發(fā)布的「正大廣場喚新計劃」,正大廣場正在踐行著以創(chuàng)新的方式、有趣的形式、大膽的嘗試,通過線下活動的打造,全面為正大注入“年輕活力”。正大將秉承用“心”塑造、重“新”定義,為陸家嘴地區(qū)開創(chuàng)一種“新摩登”、“新都市”和“新市井”的全新生活方式。

市集特別邀請了正大廣場的泰象吉祥物FUN FUN作為本次活動的推廣大使。象不僅是泰國文化中的關(guān)鍵文化符號——象征著力量、智慧和好運,同時因其在許多文化中都有重要意義,也是充滿包容和多元的跨文化象征,對應(yīng)著集市所彰顯的產(chǎn)品和多元文化氛圍。除此之外,它們可愛的形象在集市的裝飾布置和各類宣傳材料和互動活動中隨處可見,為市集增添了無限歡樂與親近感,成為了市集的另一大亮點。

正大廣場誠邀全球的朋友,在這個璀璨的夏日,與正大一同赴約,共同編織一段難忘的夏日記憶。同時,正大廣場也將堅持把濱購市集打造成一年一度的盛典活動,讓“正大濱購”成為浦東陸家嘴區(qū)域,乃至整個上海的城市名片。正大廣場也將為市民提供豐富多彩的生活體驗,同時也為國際友人提供一個了解和體驗中國以及全球文化的窗口。

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