隨著社會的發(fā)展和女性地位的提高,以新生代為代表的女性群體正在成為引領(lǐng)社會進步的重要力量。
華潤紫竹毓婷品牌敏銳地注意到了新生代女性力量的崛起,其深度洞察用戶,聚焦大學校園女性群體,在2023年年中重磅發(fā)布《大學生女性成長與健康白皮書》,從女性成長、自我關(guān)愛、避孕認知等維度深度解讀,探索女性價值,陪伴女性成長,與女性群體共同迎接新時代的挑戰(zhàn)。
在白皮書中,新生代女性用自己的態(tài)度,展現(xiàn)出了當代年輕女性更多的可能性,以及價值觀的新變化。
作為在中國具有深遠影響力的女性健康品牌,毓婷始終如一守護廣大女性的健康。恰逢毓婷上市25周年,值此契機,品牌攜手騰訊新聞打造了一場“關(guān)愛25年 毓見你的遇見”品牌活動,進一步表達對女性群體的關(guān)愛與支持,倡導女性自信應(yīng)對、從容掌控生活,支持每一位女性自信、勇敢表達自我。
她力量全維釋放 毓見每一種遇見
此次“關(guān)愛25年 毓見你的遇見”品牌活動延續(xù)“毓見”系列主題,以白皮書作為切入點,打破空間局限,2023年12月15日-12月29日開啟線上線下雙模式,用全方位的視角與用戶深度溝通。活動以自我探索的H5作為開端,以科普視頻和文章建造科普陣地作為鋪陳,通過線上云直播課堂的思想碰撞將活動推向高潮,最后在線下活動中與大眾面對面的溝通互動,為用戶構(gòu)建了情感溝通及健康科普知識的教育閉環(huán)。活動總曝光達1.3億次。
作為女性成長路上的陪伴者,毓婷支持女性的每一次心動、每一份所愛,為每一次綻放保駕護航。毓婷在互動H5中,與眾多參與者共赴「浪漫故事」與「奇遇冒險」的毓見之旅。 在不斷的翻閱選擇中,參與者可以進一步了解毓婷“從容掌控,享受身心好狀態(tài)”的品牌主張。
科學避孕,是年輕女性朋友們需要掌握的一門重要課程。此次活動中,毓婷在騰訊新聞健康頻道開設(shè)“悅己小課堂”,邀請健康領(lǐng)域知名博主以視頻的形式,為大眾普及健康避孕知識,深入淺出地講解避孕的重要性和必要性。科普文章則多維度的為女性朋友帶來避孕知識,幫助年輕用戶提高避孕意識。
與以往相比,新時代女生對于戀愛觀、婚姻觀、兩性觀都已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。此次活動,毓婷攜手騰訊新聞共同打造 “云直播”課堂,云集著名主持人陳曉楠、馬越,知名兩性博主六層樓、我是童姥和彩虹姐rainbow一眾大咖,圍繞著“閱己”、“悅己”和“越己”三方面解惑女性在成長過程中產(chǎn)生的女性健康和兩性健康問題,探索新時代的“她”力量,讓更多的年輕女性朋友更好地閱讀自己、取悅自己、超越自己。
延續(xù)線上生活主張傳遞和健康科普,毓婷線下精彩也沒有停歇,與之呼應(yīng)。12月23日和12月24日,“關(guān)愛25年 毓見你的遇見”線下快閃活動分別落地北京和深圳核心商圈,聯(lián)合海王星辰連鎖藥房與年輕用戶深度交流互動,科普與趣味結(jié)合,讓“毓見”關(guān)愛精準傳遞。
活動當天,北京通州萬達廣場和深圳光明萬達廣場快閃現(xiàn)場空前火熱。毓婷以白皮書中的金句傳遞品牌價值主張,喚醒用戶對生活的自主掌控,大膽秀出自我態(tài)度,擁抱生活多面可能,從容“閱己”。扭蛋機扭出品牌對用戶的支持和祝福,使其堅定當下自己的生活態(tài)度,堅持“悅己”。開心消消樂在娛樂的同時,強化品牌印記,鼓勵每一位女性朋友追求自我價值認同和豐富多彩的人生,自信“閱己”。
毓婷25周年,關(guān)愛之路仍在繼續(xù)
25年既是毓婷品牌的發(fā)展歷程,也是引導和見證女性成長與健康的過程。毓婷品牌自上市以來,始終關(guān)注女性健康,多年來致力于普及女性生理健康及科學避孕觀念,篤之于行。近年來,毓婷產(chǎn)品線不斷擴充,在避孕、驗孕器械、經(jīng)期護理和私處護理等方面不斷延伸,為女性群體提供全方面的健康守護。
在為年輕女性提供有效、安全的健康保護的同時,毓婷也一直努力通過多樣化的品牌活動普及健康生活觀念,打造與用戶的多元溝通路徑,與女性深度鏈接。從“毓見”系列品牌傳播活動的打造,到攜手學院獎聚焦青年創(chuàng)意深入校園營銷,從連續(xù)18年“紫竹青春健康校園行”的公益活動到日常的科普教育,多渠道多維度觸達目標用戶,從而建立消費者對于品牌的認知與好感,幫助女性朋友們更好地提升自我意識、擁有健康身心好狀態(tài)。
作為毓婷的生產(chǎn)企業(yè),華潤紫竹藥業(yè)始終堅持以科技創(chuàng)新為突破點,以市場為導向,追求品牌高質(zhì)量發(fā)展。憑借產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢和國際化標準的質(zhì)量管理體系培育核心產(chǎn)品,系列產(chǎn)品涵蓋女性健康用藥及器械、口腔用藥、眼科用藥、原料藥等多個領(lǐng)域。“十四五”期間,華潤紫竹不斷豐富經(jīng)營發(fā)展思路,秉持“健康中國,美好生活”的戰(zhàn)略愿景,夯實女性健康領(lǐng)域品牌競爭優(yōu)勢,持續(xù)做大做強特色專科產(chǎn)品,積極開拓國際市場,以精益求精的專業(yè)態(tài)度和匠心精神為消費者提供高質(zhì)量藥品及健康解決方案。
每一次充滿熱度的活動,都是為了下一次更有溫度的開始。此次毓婷 “關(guān)愛25年 毓見你的遇見”品牌活動已落下帷幕,但品牌對女性健康的關(guān)愛仍在繼續(xù)。未來,毓婷將以專業(yè)護航,以溫暖相伴,陪廣大女性“毓見”美好現(xiàn)在,更陪她們遇見美好未來。
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