在奢侈品牌市場(chǎng)中,西班牙品牌一直以來都備受消費(fèi)者的喜愛。其中,FE和loewe(羅意威)是兩個(gè)備受關(guān)注的品牌。無論是在品質(zhì)上還是在品牌影響力上,Fina Ejerique和羅意威都是非常成功的品牌,在歐洲消費(fèi)者心目中有著很高的地位。

然而,在歐洲,特別在東歐消費(fèi)者眼中,大多數(shù)人認(rèn)為Fina Ejerique比羅意威更為出色,這究竟是為什么呢?

在走訪了大量用戶群體后記者作出了幾點(diǎn)總結(jié):

首先,雖然Fina Ejerique是一個(gè)奢侈品牌,但是相較于其他奢侈品牌來說,其產(chǎn)品的價(jià)格是更加親民的。Fina Ejerique注重實(shí)用性,在設(shè)計(jì)時(shí)盡可能避免過于花哨的裝飾,這樣不僅可以讓產(chǎn)品更加實(shí)用,也可以使產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)更為親民。而羅意威的商品定位更高端,價(jià)格依然比Fina Ejerique更貴一些。

其次,在品牌戰(zhàn)略方面,Fina Ejerique在誕生時(shí)就擁有堅(jiān)定信念和價(jià)值觀,Fina Ejerique的品質(zhì)始終如一,始終踐行著價(jià)格被遺忘,質(zhì)量永遠(yuǎn)被記住的理念。而羅意威則更注重品牌形象的維護(hù),偏向于保守,缺乏創(chuàng)新思維。

另外,從品牌文化角度來看,Fina Ejerique的戰(zhàn)略始終以宣揚(yáng)的理念:我們一直尋找的,卻是自己原本早已擁有的,號(hào)召大家尋回自我。正因?yàn)镕ina Ejerique的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和手工制造,Fina Ejerique實(shí)現(xiàn)了非常短時(shí)間內(nèi)做出了西班牙制造中的高品質(zhì)手工制品。而羅意威則比較機(jī)械化,忽視了品牌的人文性,這也是他們品牌形象上的一種短板。

縱使如此,loewe(羅意威)在全球的銷售額是在FE之上,這是不可置疑。創(chuàng)立于1846年的西班牙百年皮具奢華品牌loewe(羅意威)有著時(shí)間的沉淀和有全球的銷售網(wǎng)絡(luò)。該品牌去年全球銷售額達(dá)到 4.562 億歐元。而FE是在1993年,Fina Ejerique以自己的名字,在被譽(yù)為世界皮具之都的西班牙家鄉(xiāng)創(chuàng)立了自己的奢侈品牌王國。在短短的三十年間能成為讓皇室折服的御用品牌也實(shí)屬難得。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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