夜郎古酒2023年怎么干？

2023年是中國醬酒從品類紅利走向品牌紅利的關鍵之年，也是中國醬酒有望重回快速增長的轉折之年。在此背景下，夜郎古酒不斷加碼品牌建設，彰顯品牌自信、發展自信，為“中國醬香白酒核心產區”的發展助力。

繼年產10000噸醬香型白酒技改項目一期工程今年建成投產后，2月16日，夜郎古酒舉辦了第二屆夜郎古酒超級品牌節，國家及地方行業協會，行業專家學者，復星、舍得酒業高層領導等各路大咖云集本次品牌節。這是首次濃醬攜手的行業盛會，也是夜郎古酒煥新啟程、譜繪新篇的夜郎盛會。

過去的2022年，是行業充滿挑戰的一年。面對壓力，夜郎古酒韌性發展、勇毅前行，核心市場銷售均實現逆勢增長，高車萬噸釀酒區投產，產能穩步提升，品牌價值連續位列醬酒行業十強。尤為值得一提的是，2022年10月25日，舍得酒業與夜郎古酒業達成合作，合資成立貴州夜郎古酒莊有限公司。貴州夜郎古酒莊有限公司作為“復星生態企業”的一員，開啟高質量發展新征程。而本次超級品牌節，夜郎古酒莊也正式揭牌。

復星國際董事長郭廣昌表示，2022年，復星終于實現了醬酒產業的閉環，復星酒業的大家庭迎來了夜郎古酒。復星酒業，一路上一步一個腳印，走得很扎實。“我們會以品質為基礎，堅持可持續健康發展，把夜郎古的品牌力進一步做強。把復星和舍得的生態資源充分嫁接到夜郎古酒，讓夜郎古酒與舍得和復星一起實現乘數效應。仁懷和貴州本身也有很豐富的文旅資源，復星在文旅層面有深厚的產業基礎，未來也會進一步把已有的‘酒旅結合’的模式推廣起來。”

▲復星國際董事長 郭廣昌

郭廣昌還透露，未來復星希望在上海外灘，在BFC總部和大豫園片區形成一個酒業蜂巢，把上海打造成中國的一個酒文化中心，讓中國的知名酒企都可以在上海設立第二總部，讓大家可以有一個對外展示的窗口。

復星全球合伙人、復豫酒業發展集團董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛表示，復星布局醬酒基于消費者洞察、需求變化、行業趨勢以及競爭格局，之所以看好夜郎古酒，是因為夜郎古酒有品域、有傳承、有口碑、有情懷。“濃香經歷的品牌化之路、供給側改革、全渠道擴張、快消式精益管理，醬酒都會經歷一遍，復星將引領夜郎古酒打造高質量發展和可持續發展平臺，通過東方生活美學戰略，提升夜郎古酒的內涵與傳播勢能，并且借鑒舍得酒業的先進理念和經驗賦能，助推夜郎古酒夯實制勝之道。”

▲復星全球合伙人、復豫酒業發展集團董事長、沱牌舍得集團董事長 吳毅飛

復星全球合伙人、舍得酒業聯席董事長、總裁蒲吉洲提到，與夜郎古酒業合作，是舍得酒業外延發展、做大做強企業、補齊戰略平衡中的重要一環。舍得酒業將與夜郎古酒相互賦能，毫不保留把在復星生態中學習吸納到的養分，傳遞給夜郎古酒，并通過夜郎古酒的成長，反向助推舍得酒業的創新發展，真正實現資源共享、發展共贏。

▲復星全球合伙人、舍得酒業聯席董事長、總裁 蒲吉洲

“今年的第二屆超級品牌節，是在醬酒新周期、融入復星生態的背景之下舉辦的，也將注定載入夜郎古酒發展的史冊！”在超級品牌節現場，復星酒業合伙人、夜郎古酒業有限公司董事長余方強如是表示。

▲復星酒業合伙人、夜郎古酒業有限公司董事長 余方強

夜郎古酒與舍得酒業的協同,以及和復星生態的融合,勢必產生更大的“化學反應”,將夜郎古酒的發展帶入新的高峰。記者了解到，在品牌建設2.0階段，夜郎古酒有更大的雄心與規劃。

復星酒業合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強表示，夜郎古酒繼承了中國白酒、乃至中國文化的三大重要財富：一是完整賡續了中國醬酒發展的歷史脈絡；二是極大發揚了中國醬酒核心產區茅臺鎮的地域特色；三是極大豐富了夜郎文化、貴州地域文化、乃至中華傳統文化。“夜郎古酒有歷史、有故事、有文化、有資本、有實力。過去，夜郎古酒默默耕耘，十年磨一劍，蓄勢待發，現在，全新的品牌戰略，將助力夜郎古酒邁向嶄新的騰飛發展!”

▲復星酒業合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁 王強

據悉，自2023年開始，夜郎古酒將占位“古法醬酒，源起夜郎”，建構系統化、標準化、生動化的品牌價值體系，通過傳播、營銷、交互體驗等多種方式，沉淀品牌的高度、深度、厚度、寬度，聚集更高的勢能，闡實更深的文化，鏈接更廣的空間。

“我們要在行業中牢牢樹立‘古法醬香 源起夜郎’的品牌認知，在消費者心目中牢牢占據‘古法醬香 源起夜郎’的心智認同，助力夜郎古酒實現全新的品牌躍升，實現進入中國醬酒頭部陣營的戰略目標。”王強如是說。

融入復星生態之后，夜郎古酒的發展也深受行業期待。

中國酒類流通協會會長王新國表示，站在流通層面來看，酒業同仁們唯一需要投入的，就是選擇和耐心，剩下的交給時間，靜候想象和期待，迎接夜郎古酒歷史發展最好的時代，迎接“醬酒新周期”、“復星生態”這條時間延長線上的品牌崛起！

中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇提到，從整個仁懷產區來看，夜郎古酒是一個生產歷史較長、釀酒基礎較好、技術力量較強、質量水平較高、品牌文化建設較先進、具有產區特色優勢的企業。希望夜郎古酒腳踏實地、堅守恒心、櫛風沐雨、繼往開來，爭做產區品質、品牌文化價值的新標桿。

中國酒類流通協會秘書長秦書堯認為，行業看到了夜郎古酒的酒莊之美，感受到夜郎古酒的品質和文化之美，認識到復星對于夜郎古酒的強大賦能，而在這些背后，一個深刻體會是：貴州醬酒正在迎來“第三次領先”。

而在中國酒業協會秘書長何勇看來，夜郎古酒是醬香白酒中突圍的一匹“黑馬”。除了近幾年來自身的迅猛發展，復星的加持更讓其如虎添翼。夜郎古酒在產區培育、生態釀造、品質個性等方面，進行了有益的探索。與此同時，牢牢扎根終端，市場破局有力度，打造出更優質的產業生態鏈，具備了一定的競爭優勢，可以說，夜郎古酒的發展動能已升級重塑。

貴州省白酒產業發展促進會會長、茅臺集團原黨委書記、董事長李保芳建議，融入復星生態之后，夜郎古酒要做好五個方面的系統建設：一是要繼續夯實產能和品質基礎；二是要抓好品牌的建設工作；三是要做好重點市場的消費培育工作；四是做好渠道和經銷商建設工程；五是把握好發展速度和發展質量的關系。

中國著名戰略咨詢專家、智綱智庫創始人王志綱表示，醬酒以“產品為王”的時代已然不再，行業需要創新，要以“內容為王”，而以內容為王就是賣生活。夜郎古酒要抓住酒旅融合機遇，乘勢而上。

無論是適應行業發展變化的需要，還是夜郎古酒自身發展的需要，都決定了夜郎古酒2023年都必須在創新變革中突破，在變革突破中強勢推進，在全面推進中實現宏偉目標。因此，夜郎古酒新一年的關鍵詞為“趁勢而上、煥新啟程”。

余方強表示，夜郎古酒將從營銷創新、品牌建設、品質保證、品牌傳播、市場管理、服務升級等方面著手，發力五個方面的動作：繼續大力推進營銷管理機制改革；繼續大力推進營銷思路創新，優化市場布局，進一步加快全國化進程；全面推進質量管理工作創新，嚴把產品質量關，進一步全面提升夜郎古酒產品質量；繼續大力推進品牌傳播工作創新，進一步提升品牌形象和企業形象；繼續大力推進服務工作創新，進一步提高市場反應速度和工作執行力。

細化到市場營銷層面，貴州夜郎古酒莊有限公司營銷總經理王東強調，夜郎古酒將堅持五個聚集，即聚焦品牌提升、聚焦大單品、聚焦大招商、聚焦團隊升級、聚焦資源投入。

▲貴州夜郎古酒莊有限公司營銷總經理 王東

“在品牌提升上，通過高規格會議及活動，提升品牌聲量及高度；提升品牌廣度，聚焦廣告資源投放，增加品牌曝光；在大單品上，通過夜郎古酒大金獎系列，樹形象建標桿，同時精細化運作夜郎醬，打造國民醬酒典范；在大招商上，加快粵魯豫省級市場匯量式招商布局，推進舍得資源導入，增加大商開發數量，打造樣板市場，實現戰略擴張；在團隊升級上，加快提升營銷團隊質量；在資源投入上，集中資源向戰略大單品打造上聚焦，向河南、山東、廣東等重點市場拓展上聚焦。”王東如是說。

新征程，新跨越。海納機構總經理、中國酒業協會常務理事呂咸遜從“五個一”闡述了夜郎古酒的優勢：一個好品類，即大曲醬香酒；一個好產區，即中國醬香白酒核心產區（仁懷）；一個好品牌，即夜郎古酒；一個好資本，即復星+舍得+夜郎古酒；一個好營銷，即大單品+雙軌制+數字化。

此外，分眾傳媒創始人江南春，北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光，酒業家傳媒董事長、中酒展組委會秘書長、中國副食流通協會酒類專業委會員副會長林向等資深行業專家均看好夜郎古酒的未來，認為夜郎古酒大有可為。

不止一位行業人士預測，醬酒在2023年將迎來新的發展浪潮，反彈將更明顯。在這一背景下，有理由相信，多重優勢疊加下的夜郎古酒，將加速實現品牌的騰飛，為行業發展注入更多新活力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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