MobTech袤博科技旗下專業(yè)的大數(shù)據(jù)研究咨詢機構(gòu)Mob研究院近日聯(lián)合明源地產(chǎn)研究院共同發(fā)布《2022年商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展白皮書》，報告從行業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)概況、新興業(yè)態(tài)和未來展望四個方面對商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)進行了全景掃描，深入分析了由于疫情的影響以及消費人群和習(xí)慣的改變，2022年商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)中所發(fā)生的一些新動向，并展示了企業(yè)為提升自身核心競爭力在運營管理效率方面做出的努力。
《白皮書》表示，2022年，受國內(nèi)新冠肺炎疫情因素影響，我國經(jīng)濟下行壓力明顯加大，尤其是部分產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈受到?jīng)_擊；部分區(qū)域接觸型、聚集型特征明顯的線下消費表現(xiàn)低迷，給實體商業(yè)經(jīng)營帶來挑戰(zhàn)。從市場表現(xiàn)看，2022年1-9月，全國商辦開發(fā)投資額同比下降11.4%，由于開發(fā)投資額的不足也導(dǎo)致新開工面積同比下降38.8%。雖然銷售面積同比增長3.2%，但增幅已經(jīng)連續(xù)6個月收窄。
分城市等級來看，2021年以來，一線城市3萬方以上新開業(yè)購物中心數(shù)量為82個（約640萬平方米），其中上海、深圳3萬方以上新開業(yè)購物中心數(shù)量在30個左右，廣州為14個，北京9個。二線城市3萬方以上新開業(yè)購物中心數(shù)量為247個（近2300萬平方米），其中重慶3萬方以上新開業(yè)購物中心數(shù)量超20個，成都、長沙、杭州、武漢等城市在10個以上。三四線城市3萬方以上新開業(yè)購物中心數(shù)量近300個（約2500萬平方米），其中僅佛山3萬方以上新開業(yè)購物中心數(shù)量超10個。
從客群流量上看，全國典型城市商業(yè)客流量受疫情反復(fù)影響波動較大，且不同城市的商業(yè)客流主要隨著不同城市的管控政策變動；
企業(yè)現(xiàn)狀：內(nèi)外承壓，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)亟需求變
《白皮書》指出，當(dāng)前我國宏觀經(jīng)濟環(huán)境和商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展之下，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)面臨著資金壓力、政策壓力及競爭壓力等多重壓力積壓。資金方面，由于商業(yè)地產(chǎn)在發(fā)展初期主要是種資產(chǎn)發(fā)展，一直處于資本投入大、經(jīng)營性現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)周期長的困擾之下，加上國家政策的逐漸收緊，土地紅利期已過，融資成本逐漸升高；政策方面，受到稅收、土拍政策收緊的影響，商業(yè)地產(chǎn)公司盈利逐漸削弱，增加運營壓力；行業(yè)競爭方面，由于傳統(tǒng)住宅市場競爭的白熱化，各房企開發(fā)商由住宅地產(chǎn)開發(fā)商向商業(yè)地產(chǎn)布局與投資轉(zhuǎn)變。
受到行業(yè)競爭、資金的封堵，以及政策環(huán)境的收緊，地產(chǎn)“寒冬”已經(jīng)到來。但通過積極推進輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)模式，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)走出了一條逆周期曲線。華潤萬象生活提出“承接好母公司優(yōu)質(zhì)項目資源，積極外拓搶占市場份額”，寶龍商業(yè)提出“加強商業(yè)輕資產(chǎn)項目拓展力度，擴展更多靈活的合作模式”，中糧大悅城提出“輕資產(chǎn)擴張成為重要的發(fā)展模式”。
而長三角地區(qū)正在成為商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)開展輕資產(chǎn)項目的“主戰(zhàn)場”。從數(shù)量上來看，長三角城市群憑借124個項目，一騎絕塵，比第二名多了近一倍。而從細分城市上看，近7成項目分布于高線級城市，而下沉市場的輕資產(chǎn)化程度普遍高于高線城市。
新興業(yè)態(tài)：打破時間和空間局限，迸發(fā)出新的消費活力
《白皮書》認為，盡管疫情影響仍存，但中國消費市場具備良好的基本面，億萬人民追求美好生活的愿望和消費升級的趨勢沒有改變。但隨著疫情的逐漸放開，以及Z世代、銀發(fā)人群、養(yǎng)寵人群、戶外運動愛好者等多元消費群體的增加，主力消費群體的消費行為、消費模式發(fā)生了深刻轉(zhuǎn)變，購物中心從零售消費場所逐漸向體驗空間、社交空間轉(zhuǎn)變，“露營經(jīng)濟”、“寵物經(jīng)濟”、“夜經(jīng)濟”方興未艾，購物中心的空間功能和經(jīng)營業(yè)態(tài)均在發(fā)生改變。
由于疫情反復(fù)、經(jīng)濟影響導(dǎo)致國內(nèi)旅游業(yè)向碎片化、城郊化、低預(yù)算轉(zhuǎn)變。因此，露營、野采、短途休閑游等“微旅行”模式興起，預(yù)計2022年會突破千億大關(guān)。
露營經(jīng)濟的火爆在促進戶外品牌進駐商場的同時，也推動了購物中心在中庭、天臺等開放空間打造沉浸式的露營體驗，幫助城市人群無邊界的在自然中穿梭。
中國寵物行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展方興未艾，處于快速擴張時期。作為寵物市場中的主力，犬/貓經(jīng)濟在2021年均大幅攀升。
而隨著寵物經(jīng)濟的火熱，越來越多的寵物業(yè)態(tài)正進入到商場里，許多購物中心也正朝著“寵物友好型”的模式升級，紛紛多維發(fā)力打造雙向人寵友好空間，建立情感強鏈接，滿足更多愛寵人士的需求。
為拉動內(nèi)需，近年中央及地方紛紛出臺夜間經(jīng)濟政策，點亮“夜間模式”，內(nèi)容主要為打造夜間生活聚集區(qū)和夜間商圈，推動夜購、夜食、夜娛等多種業(yè)態(tài)的發(fā)展，挖掘國民消費潛能。
夜間客流量城市排名中一線城市上海獨占鰲頭，新一線城市成都躋身前五。夜間客流量商圈排名中珠江新城商圈奪得榜首，其次為長沙、成都、南京商圈。
而業(yè)態(tài)偏好中又以餐飲、零售、休閑娛樂為夜間消費的前三名，生活配套和親子在新一線城市商圈中勢均力敵。
未來趨勢：數(shù)智化賦能地產(chǎn)全周期管理，頭部企業(yè)在行動
疫情的反復(fù)讓國民經(jīng)濟和線下商業(yè)均受到重創(chuàng)，而提振經(jīng)濟的核心就是促銷費。因此隨著疫情放開，作為承擔(dān)促銷費的主力軍，商業(yè)地產(chǎn)無疑會進入更加激烈的存量競爭時代。在此背景下，商業(yè)地產(chǎn)布局數(shù)智化的重要性愈加明顯，通過運用數(shù)智化為線下導(dǎo)流，搭建與消費者之間的強關(guān)系鏈路，在資源競爭環(huán)境中提升運營效率，從而強化商企的黑心競爭力。
MobTech商業(yè)地產(chǎn)數(shù)智化解決方案精準咬合商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)全流程，為城市進入性決策、拿地評估、輕資產(chǎn)收并購、項目定位、租金測算、市場監(jiān)測、品牌招商、項目運營、項目調(diào)改等里程碑業(yè)務(wù)節(jié)點全面賦能。
而通過搭建SaaS模式的數(shù)字化管理平臺，明源云沃享能夠幫助商企打破傳統(tǒng)商鋪與商場的被動管理關(guān)系，打造從前臺-業(yè)務(wù)中心-數(shù)據(jù)中心的一整套解決方案，幫助商企在經(jīng)營和管理上整體提升數(shù)字化水平，增強存量時代的核心競爭力。
隨著疫情防控優(yōu)化措施的持續(xù)落實，穩(wěn)經(jīng)濟各項政策效應(yīng)的逐步釋放，各地經(jīng)濟復(fù)蘇按下“快進鍵”，商場、影院、旅游景點等陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，城市“煙火氣”降逐步回歸。逆境下的商業(yè)地產(chǎn)還有哪些新興可能，哪些新興業(yè)態(tài)還有快速增長的機會，Mob研究院將持續(xù)聯(lián)動行業(yè)優(yōu)秀伙伴進行關(guān)注解讀。
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