江山代有才人出，這句話用到更新換代頻繁的綜藝節目上再合適不過。相親、競技、歌曲類綜藝各領風騷若干時間，之后就陷入瓶頸期，這次輪到了旅游類真人秀節目。2015年、2016年這類節目蜂擁而起，多家衛視均有高收視的旅游類節目，但到了2017年，曾經的兩檔王牌節目均遭遇了收視滑坡。今年，旅游類真人秀節目的標桿——曾掀起不少口舌之爭的《花兒與少年》傳出停播消息，引發觀眾嘩然。旅游真人秀面臨哪些困局和風險，還能不能辦下去?新京報記者專訪業內人士答疑解惑。

風險

嘉賓要展現自我但仍要戲劇性

真人秀剛興起時，明星們從角色后頭一次走到了觀眾面前，他們的衣食住行、人設都在熒屏上一一呈現，充分滿足了普通觀眾的好奇心，就比如《花兒與少年》中率性的許晴和《花樣姐姐》中體貼的林志玲，都曾在社交平臺引發議論。但隨著明星參加真人秀經驗的增加，在節目中也會更加有的放矢地展現自己，隨之而來的后果就是節目顯得很平淡。參與過旅游真人秀項目的業內人士透露，一方面明星參加真人秀時越來越吝嗇，不再愿意展現自己。另一方面，他們給節目組的拍攝時間也非常有限，而真人秀恰恰需要一定的時間磨合才能碰撞出吸引人的內容。

《花兒與少年》第三季被稱為該系列最和諧的一季，但收視率卻最低。曾參與過旅游真人秀后期制作的工作人員Z表示，《花兒與少年》第一季時呈現出來的人際關系和感情都非常真切，第三季過分隨意，缺乏對嘉賓和情節的控制，“觀眾雖然希望看到明星真實的一面，但并不希望她們像普通人一樣吃喝拉撒睡，觀眾想要的是用戲劇的形式來表現這種‘真’。”

費時費錢，品牌方不愿意買單

招商情況直接決定著一檔綜藝節目的生死存亡，能否獲得品牌方的青睞被視為節目得以持續的根本。

《吃光全宇宙》總導演劉柳表示，目前綜藝節目的制作總體上以招商為導向，相比于把節目做得好看，說服品牌客戶買單變得更為重要。在這樣的制作導向下，旅游類真人秀一定不是討巧的類型。一方面，隨著大眾消費能力的升級，出國游已經變得不新鮮，節目中展現的異域風俗和景色也就沒那么有吸引力了。另一方面，旅游真人秀的時間和金錢成本都很高，在外景地能否獲得合適的素材也是未知數，相比棚內綜藝，制作風險更高。有時候，節目有熱度是因為嘉賓自帶熱點。如果用其他形式呈現也能帶來熱度，制作方沒必要選擇旅行真人秀這種費時費錢的形式。此外，平臺的宣傳推廣資源向頭部綜藝傾斜明顯，今年的流行趨勢體現在街舞、機器人節目上，就算是品牌調性跟旅游真人秀更吻合，品牌方出于曝光度的考慮，也更愿意把資源投放給頭部綜藝，哪怕不拿總冠名，只是作為贊助品牌出現。

解法

文旅類節目或成出路

某業內人士稱，旅游類真人秀面臨的困境，也是其他綜藝節目共同面臨的困境，主打垂直細分領域或成為以后的趨勢。比如網綜《閨蜜的完美旅行》選擇從“閨蜜”這種人物關系切入，節目出品方認為，跟閨蜜一起上節目能讓明星放下很多東西，坦露真實自我。

作為真人秀最重要的組成部分，嘉賓始終是最大看點，選擇嘉賓也是旅游真人秀制作的關鍵。再次以《閨蜜的完美旅行》為例，主嘉賓就包含了近期因為在網綜《偶像練習生》中擔任導師而人氣上漲的程瀟。出品方認為相比于選擇已經曝光比較全面的高流量藝人，某段時間內人氣快速上升的話題人物對觀眾來說更加新鮮，也更具挖掘的潛力。

不難看出，旅游類真人秀正在走向非頭部路線，采用上升期嘉賓，主打垂直分眾可以在一定程度上降低招商金額，招商金額變小，難度相應也會降低。

據劉柳透露，在旅游節目這個大品類下，目前平臺更需要能把文化和旅游結合起來的文旅類節目，純粹以綜藝娛樂為主內容輸出的旅游節目已經不是市場的主流需求了。

據報道，2018年將有多檔文旅類節目上線，如北京衛視《隱藏的風景》邀請名家游學京杭大運河沿線重點城市，浙江衛視《小鎮上的來客》等。

采寫/新京報記者 王雪琦