7月15日晚間，《人民日?qǐng)?bào)》旗下新媒體“學(xué)習(xí)小組”推出重磅文章《變味的茅臺(tái)，誰(shuí)在買單?》，罕見(jiàn)并猛烈地對(duì)茅臺(tái)展開(kāi)了炮轟，質(zhì)問(wèn)：茅臺(tái)酒憑什么成為官場(chǎng)腐敗硬通貨?
文章指出，“酒是用來(lái)喝的，不是用來(lái)炒的，更不是用來(lái)腐的。人們樂(lè)于見(jiàn)到茅臺(tái)酒的品牌價(jià)值得到市場(chǎng)真金白銀的肯定，但其品牌溢價(jià)的成分中，必須要剔除腐敗這個(gè)成分;官員回家喝二兩茅臺(tái)也沒(méi)啥奇怪，但必須在自己正常收入購(gòu)買力的范圍之內(nèi)。酒本無(wú)罪，人之過(guò)也。無(wú)論是貴州茅臺(tái)、西藏蟲草、新疆和田玉，還是其他名貴的特產(chǎn)，都要讓商品價(jià)值回歸市場(chǎng)，不再成為權(quán)力的供品，這也是對(duì)黨員干部最大的保護(hù)。”
受此消息影響，7月16日，貴州茅臺(tái)股票收盤價(jià)跌落至1614元，跌幅達(dá)到7.9%，創(chuàng)兩年來(lái)最大單日跌幅，一天市值蒸發(fā)1740億元。
一時(shí)間，茅臺(tái)跌落神壇，成為“腐敗”的代名詞。
既不要神化，也不要妖化，它就是一瓶酒而已
連日來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于茅臺(tái)的各種評(píng)論甚囂塵上。
有為茅臺(tái)辯護(hù)的，一些自媒體把《新民晚報(bào)》8年前刊發(fā)的作家協(xié)會(huì)副主席葉辛的《不要折騰茅臺(tái)酒》一文重新搬出來(lái)，借此呼吁：“讓我們善待老祖宗給我們留下的茅臺(tái)酒吧。”也有各式各樣“痛打落水狗”的文章。
“一部《紅樓夢(mèng)》，經(jīng)學(xué)家看見(jiàn)《易》，道學(xué)家看見(jiàn)淫，才子看見(jiàn)纏綿，革命家看見(jiàn)排滿，流言家看見(jiàn)宮闈秘事……”這是魯迅先生1927年所寫的《<絳洞花主>小引》一文中對(duì)《紅樓夢(mèng)》的評(píng)價(jià)，意思是說(shuō)每個(gè)人的身份不同，所看重的側(cè)重點(diǎn)也截然不同，所以對(duì)書的理解也各不相同。故此，有一句話叫做“一千個(gè)讀者心中，就有一千個(gè)哈姆雷特”。
其實(shí)今天人們對(duì)茅臺(tái)酒的評(píng)價(jià)也是如此：政治家看到了腐敗，企業(yè)家看到了權(quán)力，投資家看到了金錢，收藏家看到了文化，美食家看到了饕餮……
“酒本無(wú)罪，酒不可以成為腐敗的靶子和替罪羊。”貴州萬(wàn)杰千策文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理、貴州黔酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、貴州黔酒營(yíng)銷有限公司董事長(zhǎng)、貴州黔酒電子商務(wù)股份有限公司董事長(zhǎng)萬(wàn)興貴一針見(jiàn)血地指出，“把茅臺(tái)當(dāng)原罪，是社會(huì)大眾輿論的曲解和片面，沒(méi)有茅臺(tái)，腐敗的媒介依舊有其他。”
“茅臺(tái)既不是神水，也不是禍水，它就是一瓶酒，一瓶純粹的酒。”北京民族飯店一珍香茅臺(tái)收藏館總經(jīng)理吳群英對(duì)《華夏酒報(bào)》記者說(shuō)：“從價(jià)值投資來(lái)說(shuō)，我堅(jiān)定看好茅臺(tái)，看好自己的民族品牌。”
“為什么我堅(jiān)持認(rèn)為，5年后茅臺(tái)酒要破5000元呢?”一向以敢說(shuō)聞名業(yè)內(nèi)的酒類營(yíng)銷策劃專家、西安煙酒行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)云龍直言，“合理合法的暴利，撿錢一樣的生意，資本會(huì)丟棄嗎?貴州GDP不需要每年上漲嗎?茅臺(tái)貢獻(xiàn)多少?在主品牌產(chǎn)量有限、副品牌和主品牌差距過(guò)大的情況下，不漲價(jià)簡(jiǎn)直想不出有什么辦法來(lái)完成必須的政治任務(wù)。這么多人這么多年把茅臺(tái)捧到這個(gè)地步，這個(gè)歷史功勞不是一句國(guó)有資產(chǎn)流失就能輕易扼殺了的。”
“讓政治歸于政治，讓商品回歸商品。也許是正在邁向更大成功的茅臺(tái)需要真正學(xué)會(huì)和努力做到的。”北京圣雄品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)始人鄒文武如此認(rèn)為。
其實(shí)對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，我們既不要神化，也不要妖化，它就是一瓶酒而已。
“漲價(jià)吧，一切問(wèn)題就迎刃而解了”?你想得太簡(jiǎn)單了!
7月16日下午，著名私募大佬、深圳東方港灣投資管理股份有限公司董事長(zhǎng)但斌在其個(gè)人微博轉(zhuǎn)發(fā)《突發(fā)，人民日?qǐng)?bào)痛批茅臺(tái)，意味著一個(gè)時(shí)代要結(jié)束了》一文并表示：價(jià)格的雙軌制是產(chǎn)生腐敗的根源，現(xiàn)在一瓶茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)2500元左右，出廠價(jià)969元，零售價(jià)1499元。巨大的價(jià)格差，是導(dǎo)致腐敗的根本原因。應(yīng)該提高出廠價(jià)至市場(chǎng)價(jià)附近，消除“價(jià)差”才能根除腐敗，也能給國(guó)家?guī)?lái)更多的稅收!
更有某自媒體發(fā)表觀點(diǎn)稱“茅臺(tái)變味，都是因?yàn)樘阋肆?rdquo;，文章呼吁：“想讓茅臺(tái)更好，漲價(jià)吧，回歸市場(chǎng)價(jià)格，一切問(wèn)題就迎刃而解了。”
說(shuō)實(shí)話，《華夏酒報(bào)》記者打心眼里是贊成漲價(jià)的，但是說(shuō)漲價(jià)了“一切問(wèn)題就迎刃而解了”，就未免想得太簡(jiǎn)單了。
“漲價(jià)既解決不了腐敗的問(wèn)題，也杜絕不了黃牛的現(xiàn)象。寄希望于漲價(jià)來(lái)解決一切問(wèn)題，無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。”著名老酒收藏家、《中國(guó)名酒圖鑒·茅臺(tái)篇》一書的作者劉鋼斷然否決了這一想法，并為《華夏酒報(bào)》記者一一分析道：“漲價(jià)怎么可能解決腐敗問(wèn)題?沒(méi)有茅臺(tái)酒也會(huì)有腐敗問(wèn)題。你說(shuō)車禍就跟車輛有關(guān)系嗎?一切車禍都源于違章，造成車禍的主要原因還是人的問(wèn)題，是你駕駛違章引起的。所以說(shuō)，腐敗跟茅臺(tái)酒有什么關(guān)系?沒(méi)有茅臺(tái)酒照樣存在腐敗問(wèn)題，腐敗是人的問(wèn)題、制度的問(wèn)題，板子不能打在茅臺(tái)酒身上。”
“漲價(jià)更杜絕不了黃牛的現(xiàn)象。現(xiàn)實(shí)情況恰恰相反，茅臺(tái)酒價(jià)格漲得越高，黃牛越多。只有降價(jià)，才能杜絕黃牛現(xiàn)象。你想啊，如果茅臺(tái)酒降價(jià)，這酒就沒(méi)得炒了，沒(méi)錢賺了，黃牛自然就沒(méi)有了。就像足球賽、演唱會(huì)，一個(gè)能容納8萬(wàn)人的體育場(chǎng)，如果有10萬(wàn)人來(lái)看，自然就會(huì)有黃牛存在;而如果只有2萬(wàn)人來(lái)看，哪還會(huì)有什么黃牛啊?茅臺(tái)酒也是如此，如果酒廠敞開(kāi)供應(yīng)、市場(chǎng)供大于求的時(shí)候，自然就沒(méi)有黃牛啦。而現(xiàn)實(shí)情況是，茅臺(tái)酒本身產(chǎn)量有限，風(fēng)味獨(dú)特難以模仿，而且收藏的話品質(zhì)逐年提升，在價(jià)格上必然有所體現(xiàn)，只是這種體現(xiàn)目前被人為放大了，演變成了金融產(chǎn)品。但只要茅臺(tái)酒求大于供的基本面沒(méi)有改變，就永遠(yuǎn)會(huì)有黃牛炒作!”
提到茅臺(tái)酒近期的漲價(jià)，劉鋼認(rèn)為：“漲價(jià)肯定是市場(chǎng)規(guī)律，由市場(chǎng)決定，這個(gè)無(wú)可厚非。但是目前的茅臺(tái)市場(chǎng)是不是良性的、正常的市場(chǎng)，這個(gè)仁者見(jiàn)仁。茅臺(tái)近期的這波漲價(jià)行情跟今年的特殊情況不無(wú)關(guān)系，今年春節(jié)期間，由于受疫情影響，茅臺(tái)酒的價(jià)格一直在跌，大有直奔茅臺(tái)市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1499元而去的趨勢(shì)，幸虧政府對(duì)疫情的鐵腕控制，才有了今天中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇和繁榮，加之春節(jié)期間消費(fèi)停滯積壓的反彈，造就了茅臺(tái)酒這波的漲價(jià)行情。既然有很多行業(yè)的犧牲和政府這么大的投入，才換來(lái)了茅臺(tái)酒的這波漲價(jià)，因此，這波行情并不單純是市場(chǎng)規(guī)律使然，而是由諸多因素造成的。而隨著各行各業(yè)逐漸復(fù)產(chǎn)復(fù)工走向繁榮，投資渠道會(huì)越來(lái)越多，茅臺(tái)會(huì)不會(huì)持續(xù)上漲就不得而知了。但茅臺(tái)的發(fā)展歷史告訴我們，只漲不跌是不現(xiàn)實(shí)的!”
“目前，茅臺(tái)酒還不可能完全脫離行政監(jiān)管，完全市場(chǎng)化，因?yàn)槊┡_(tái)酒廠本身屬于國(guó)有企業(yè)，它的法人、董事長(zhǎng)都是國(guó)家行政任命的，完全市場(chǎng)化，目前還不現(xiàn)實(shí)。我個(gè)人認(rèn)為，此前茅臺(tái)13個(gè)高官的悲劇，既是他們自身的悲劇，其實(shí)也是行政手段跟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不能達(dá)到真正完全結(jié)合的一個(gè)悲劇。不解決好這一問(wèn)題，悲劇還會(huì)重演，這不是簡(jiǎn)單的漲價(jià)就可以解決的問(wèn)題!”杭州茅臺(tái)酒收藏家蔣海林快人快語(yǔ)。
蔣海林認(rèn)為，從茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)看，不管它的消費(fèi)對(duì)象是商務(wù)消費(fèi)占主體，還是個(gè)人消費(fèi)占主體，或者哪怕就是收藏領(lǐng)域、奢侈品領(lǐng)域占主體，只要市場(chǎng)能夠認(rèn)可，就說(shuō)明它是在健康發(fā)展的，不需要有過(guò)多的行政干預(yù)。因?yàn)槟慵热皇鞘袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的話，就應(yīng)該放開(kāi)手腳，讓它到市場(chǎng)里面大浪淘沙去，比如說(shuō)通過(guò)股市的反應(yīng)、通過(guò)消費(fèi)機(jī)制的調(diào)整，只有這些才會(huì)對(duì)茅臺(tái)的長(zhǎng)期穩(wěn)定健康發(fā)展起到積極的引導(dǎo)作用。“而茅臺(tái)酒廠要做的主要工作，就是茅臺(tái)的釀酒工藝不能丟，你如果丟了家底子，那就什么東西都沒(méi)有了，茅臺(tái)也就不是茅臺(tái)啦。”
