“同樣的配方，熟悉的味道。”
繼金字火腿之后，此前同在深交所互動易平臺上表示，公司已與薇婭、李佳琦等多位網紅主播建立合作，未來將打造自身網紅IP的“電商面膜第一股”御家匯，也被深交所質疑蹭“網紅熱點”。
日前，御家匯在回復深交所的問詢函中澄清：公司在深交所互動易平臺的回復是基于公司業務合作事實，不存在夸大與網紅主播合作影響的情形以及主動迎合熱點、炒作股價的情形。
《國際金融報》記者注意到，目前隨著“網紅經濟”概念的大熱，包括金字火腿、御家匯、黑芝麻在內的多家上市公司，紛紛在互動易平臺上“官宣”公司已與部分網紅主播有合作。網紅經濟概念股在資本市場上也掀起了一波熱潮，例如蹭上網紅李子柒的女鞋上市公司星期六，短短一個月時間，股價從7.92元(2019年12月13日收盤)直線飆升至27.47元(2020年1月14日收盤)，市值從不足60億元漲到如今的超200億元，漲幅近250%。
有投資者不禁感嘆：“蹭個網紅概念，股價就能大漲，上市公司的市值管理未免太好做了。”
御家匯自證“沒夸大”
御家匯這次被疑蹭網紅概念要從投資者互動問答說起。
1月6日上午，對于此前多位投資者詢問公司在網紅直播及網紅帶貨方面的布局，御家匯方面在深交所互動易平臺上集中回應稱，公司已加強短視頻等平臺上的推廣及內容營銷，且與多位網紅主播建立合作，包括薇婭、李佳琦等多位頭部主播，未來公司也將不斷構建完善公司直播培訓體系，努力打造自身網紅IP。
當日，御家匯盤中直線拉升，由綠翻紅，最終收漲3.84%。一時間，關于御家匯因為網紅帶動股價大漲的話題成為市場焦點。1月9日，御家匯股價以漲停報收，市值增長了4.03億元。當日收盤后，深交所的問詢函“翩然而至”。
在問詢函中，深交所要求御家匯說明實現產品銷售的主要模式，以及與網紅主播的合作模式、合作內容，并提供相關證明材料，如與網紅主播合作涉及產品銷售的，詳細說明相關銷售金額占營業收入比重及對經營業績的影響。此外，御家匯還被要求說明在互動易平臺披露該信息的目的，是否存在主動迎合市場熱點、炒作公司股價、配合股東減持等情形。
對于上述問題，御家匯在1月13日晚間披露的回復函中表示，公司與網紅主播合作的模式主要包括網紅直播、短視頻植入等，公司通過與直播機構、網紅主播簽訂協議或通過阿里V任務平臺下單，在天貓、淘寶、快手、抖音等平臺以直播或短視頻植入的方式對公司產品進行種草推薦及銷售，公司則按照合同約定支付相應的推廣費和銷售傭金。
1月14日下午，御家匯方面在回復《國際金融報》記者采訪時稱，公司實現產品銷售的主要模式包括自營模式、經銷模式及代銷模式，公司與網紅主播合作屬于自營模式。記者注意到，根據御家匯披露的相關數據，2019年前三季度，該公司自營模式的營收占比最大，達54.62%。
“截至目前，公司已與多家直播機構以及多位網紅建立深度合作關系。2019年全年，公司與陳潔Kiki、烈兒寶貝等超過1500位網紅主播合作，直播總場數累計超8000場。”御家匯在回復函中稱。
不過，御家匯也表示，2018年及2019年1-9月，公司通過與網紅主播合作涉及的產品銷售金額占營業收入的比重分別為0.99%、4.02%，增長幅度較大。但從銷售占比來看，尚不構成主要銷售來源，對公司經營業績影響較小，不存在夸大與網紅主播合作影響的情形。
那么，后續御家匯是否會加大對網紅直播方面的資金投入?對于這一問題，御家匯方面回復記者稱，視未來營銷效果情況而定，如果營銷效果好，肯定會加大投入。反之則會考慮資源的重新配置。
此外，御家匯也否認了相關質疑。其表示，經自查，截至1月13日，公司董事、監事、高級管理人員、控股股東近一個月不存在買賣公司股票的情況。此外，為投資者對公司業務進一步了解，公司按照實際情況予以回答，不存在利用互動易平臺主動迎合市場熱點、炒作公司股價、配合股東減持的情形。
根據Wind數據，從集中回應公司早已涉獵網紅直播領域，再至回復深交所相關關注函，短短6個交易日，御家匯的收盤價從1月3日9.9元上升至1月13日的10.7元，對應市值大幅直線飆升3.29億元。值得一提的是，截至1月14日收盤，御家匯的總市值也才不足45億元。
盡管御家匯此次已詳細表明公司在深交所互動易平臺的回復是基于具體的業務合作事實，但并非所有投資者都“買賬”。
有業內人士對記者表示，從企業角度來看，網紅直播是御家匯在其品牌營銷布局的嘗試和創新，不過當下網紅概念股風口正盛，不排除御家匯有迎合熱點炒作之嫌。香頌資本董事沈萌在接受《國際金融報》記者采訪時也持相似觀點。
蹭網紅熱點成風
日前，《國際金融報》記者報道了金字火腿被指蹭網紅帶貨熱點一事。
2019年12月30日，深圳互動易上一名投資者向金字火腿詢問在網紅合作以及網紅平臺孵化方面的規劃。隨后，2020年1月2日，金字火腿給出回復稱，公司在網紅直播這塊早有涉獵，長期與淘寶主播如薇婭等有合作，并與眾多其他主播建立了常年合作關系，不斷拓展合作覆蓋范圍。
1月3日開盤后，金字火腿盤中直線拉升，成交量快速放大，當天股價漲幅一度超過8%。和御家匯的情況有點類似的是，當天晚間，深交所便下發關注函，要求金字火腿具體說明與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內容、合作證明以及與主播合作對經營的影響。
但相比而言，金字火腿、御家匯因“網紅帶貨概念”在資本市場掀起的股價波動同星期六相比還難以企及。
2019年12月13日，鞋企星期六迎來漲停。當時，根據多家媒體報道，有細心的投資者發現，穿透層層股權之后，星期六與李子柒存在著一些聯系。
天眼查顯示，四川子柒文化傳播有限公司的法定代表人為李佳佳(李子柒原名)，該公司的股東為杭州微念科技有限公司(下稱“微念科技”，持股51%)以及自然人李佳佳(持股49%)。
據投資者整理，星期六的實控人張澤民通過上市公司星期六的母公司深圳市星期六投資控股有限公司持有廣州琢石成長股權投資企業(有限合伙)一定的股權，而廣州琢石為微念科技的股東之一。
自12月13日開始，星期六迎來連續的漲停板。12月27日，其收到了深交所的關注函，被要求就多個事項進行自查并做出書面說明，其中之一即是，近期公共傳媒是否報道了對星期六股票交易價格產生較大影響的未公開重大信息，近期公司經營情況及內外部經營環境是否或預計將要發生重大變化。
2019年12月26日，星期六在投資者提問網絡平臺上回復股民，李子柒不是公司的簽約網紅。但在這之后，星期六仍舊收獲了多個漲停。
對于上市公司和網紅帶貨在二級市場“碰出的火花”，聯商網特約評論員王國平在接受《國際金融報》記者采訪時表示，網紅直播帶貨刺激消費者因好奇以及高性價比需求，縮短了消費者的決策過程，引發了隨機性、計劃外購買的增量盤，而增量盤又是資本市場受困于存量市場最想看到的新空間。
王國平指出，網紅帶貨模式當前基數小，未來增長空間巨大，會成為90后、00后的主要購物渠道。傳統渠道基數大，但增長空間窄，甚至進入下降通道。網紅帶貨模式的高彈性、高增長是資本市場最看重的，其他渠道完全不可能有這樣的增長。
在王國平看來，資本提前布局主要是看到了網紅帶貨可能產生的巨大效應。在資本市場沒有足夠優質的網紅帶貨概念股時，一些網紅概念也被跟風帶起。“現在的問題是不知道哪家公司能夠真正跑出來，資本在投標時比較盲目一些”。
