一直以來，保健食品的標簽都要求不得涉及疾病預防和治療功能，標簽上只需聲明“本品不能代替藥物”即可，不過對于聲明標注的位置和大小并沒有做出具體規定。在這種情況下，一些企業往往把“本品不能代替藥物”的警示語隱藏在不顯眼的位置，而且字體也比較小，這就讓夸大保健品功效和虛假宣傳等營銷行為有了可乘之機。從今年1月1日開始，《保健食品標注警示用語指南》開始正式實施。這意味著，所有保健食品都必須在包裝的顯眼位置印上這么一句警示語“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”。按照新規，警示用語區應當位于最小銷售包裝物(容器)的主要展示版面，所占面積不應小于其所在面的20%。
那么，保健食品經營者是否按照新規來進行消費提示了呢?記者探訪發現，在一些超市或網店，未醒目標示警示語的保健食品仍在正常銷售。
探訪
警示語不起眼還藏著掖著
昨天是《保健食品標注警示用語指南》開始實施的第一天，記者來到位于西直門外大街的一家超市一探究竟。
在銷售蛋白粉、燕窩、維生素和西洋參等保健品的貨架上，記者隨手拿起一款湯臣倍健的罐裝“乳清蛋白”固體飲料仔細查看，發現無論是產品的正面，還是側面和背面上的配料表、營養成分表、食用方法等區域，均沒有發現標注有“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”內容的警示用語。但在罐子的顯著位置，則在宣傳蛋白質的諸多好處。而在另一罐“天然元”牌老年乳清蛋白粉固體飲料的包裝上，記者同樣沒有發現任何警示用語。
在一款“養生堂”牌B族維生素片的包裝瓶上，標注有“針對中國居民營養需求設計”、“核心營養素配比科學”等顯眼的字樣。翻轉瓶身，只見不大的小瓶背面，密密麻麻印有功效成分、保健功能、適宜人群、生產日期、貯藏方法等共22行內容，必須仔細分辨才能看到其中隱藏著“本品不能代替藥物”幾個小字。
記者現場查看了多款超市銷售的保健食品后發現，幾乎沒有一款產品在外包裝的顯眼位置標注上包含“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”這一內容的警示用語。有的保健食品上甚至沒有任何警示用語，有的則將警示用語隱藏在多行產品說明中，就算是眼神好的年輕人都需要仔細查找半天才能發現。
隨后，記者又登錄了部分保健食品的官方旗艦網店，均發現了同樣的問題。比如，在一款宣稱能夠補軟骨、護關節的保健食品銷售頁面上，一直將網頁將近拖到底，才在產品信息中發現了一行不起眼的小字，“注意事項:本品不能代替藥物”。
實例
誤信宣傳花了冤枉錢反延誤病情
因誤信保健食品宣稱的治療效果，張先生不僅花了上萬元的冤枉錢，還患上了嚴重的糖尿病。
一次體檢時醫生發現，張先生的血糖略高，便叮囑他注意控制飲食，少吃甜食。一位朋友聽說后，立刻向他推薦了一款號稱能降血糖、預防糖尿病的保健食品“苦瓜含片”。朋友宣稱，自從吃了苦瓜含片，就算敞開吃飯，甚至吃甜食，血糖都一直處于正常值范圍內。聽了朋友的話，張先生立刻打電話訂購了同款苦瓜含片，每次吃飯前，只要吃了苦瓜含片，就如同吃下了“定心丸”，不光飯菜敞開吃，可樂、蛋糕等甜食更是一樣不落。誰想到，第二年再體檢，張先生大吃一驚，醫生診斷，他患上了糖尿病。
醫生告訴張先生，那些所謂的保健食品，根本不是藥，吃了也起不到治病的作用。
和張先生一樣，在我國的保健品消費群體中，很多人都是因為受到虛假宣傳的誘使，從而盲目購買保健食品。有人甚至一直拿保健食品當藥吃，不光病沒治好，反而引發了更加嚴重的問題。
監管
全國將建“保健”市場違法案件數據庫
去年，市場監管總局、工信部、公安部、衛健委等13個部門，在全國范圍內集中開展為期100天的聯合整治行動，清理虛假信息9.7萬條，關閉網站、APP、公眾號3877個，全國共立案21152件，移送司法機關案件446件。專項行動中受理消費者申訴舉報4.4萬次，為消費者挽回經濟損失1.23億元。下一階段，還將組織跨部門、跨地區進行執法，建立全國“保健”市場違法案件數據庫，抓緊完善從業人員信用體系。
2019年11月，市消協對外發布“北京市老年人保健品消費認知及消費狀況調查結果”顯示，廣告宣傳夸大其詞或與實物不符是老年人遇到的主要問題類型，比例為78.32%。對此，市消協建議，增加老年消費者撤回權利，即針對65歲及以上的老年人，增加消費猶豫期，期限為一個月，在消費猶豫期內購買的商品，老年人享有撤回權利，可以向經營者要求退貨，經營者不得拒絕或拖延，以此避免老年人因為消費信息缺乏導致的非理性消費問題。
此次新實施的《指南》也提醒消費者，選購保健食品要認準產品包裝上的保健食品標志(小藍帽)及保健食品批準文號，注意標簽說明書的要求和禁忌。對所購買的保健食品質量安全有質疑，或遇到夸大保健食品功效、宣傳疾病治療功能的，應及時撥打12315投訴舉報。
