羅永浩還是走到了變賣家產(chǎn)的路子上。雖然他在一周前的快如科技發(fā)布會(huì)上說，“我們確實(shí)近一段時(shí)間走得很艱難，但沒有外面?zhèn)髡f的那么差。”
字節(jié)跳動(dòng)手握手足夠的資金，但它無心經(jīng)營(yíng)錘子科技身處的已成紅海的手機(jī)市場(chǎng)，它只拿下了錘子科技的部分專利及相關(guān)團(tuán)隊(duì)，以期發(fā)力教育硬件領(lǐng)域。
一位教育行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者評(píng)價(jià)說，接手一個(gè)現(xiàn)成的團(tuán)隊(duì)總比自己去市場(chǎng)上從零組建要容易得多。錘子科技始終對(duì)此事保持沉默，它的一位投資人在面對(duì)記者的詢問時(shí)保持了這家公司在面對(duì)傳聞時(shí)慣有的低調(diào)，“我們也不能去講太多的東西，(這件事情)對(duì)于我們來說是一個(gè)比較好的發(fā)展。”
在快如科技新社交產(chǎn)品聊天寶的發(fā)布會(huì)之后，很多人都說羅永浩開始妥協(xié)，他的微博下有人評(píng)論說：“看看這個(gè)世界，把文青逼到了什么地步了?”點(diǎn)贊數(shù)量最高的一條評(píng)論是：“感覺老羅真的被這個(gè)社會(huì)磨平了棱角。”
對(duì)比另一家與錘子科技同處于危機(jī)之中的ofo，人們似乎對(duì)羅永浩這位前英語教師更加寬容。ofo用戶們選擇在一個(gè)工作日的清晨大規(guī)模聚集到公司樓下等待退押金，隊(duì)伍從五樓一直排到寫字樓的馬路上，直到晚上10點(diǎn)還未散去。
戴威或許會(huì)羨慕老羅，畢竟還有人愿意去真金白銀地掏錢買錘子科技的專利，卻沒有人去買ofo數(shù)以萬計(jì)的單車。
“不簽也沒別的選擇”
鳳凰科技最先得知了消息，據(jù)其報(bào)道， 錘子科技內(nèi)部人士透露稱，1月21日已接到臨時(shí)通知，要求改簽勞動(dòng)合同到今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下。
早在本月初，就有消息爆料稱字節(jié)跳動(dòng)有意收購(gòu)錘子科技，消息稱共有三家公司提出收購(gòu)請(qǐng)求，包括今日頭條、360及羅永浩的好友劉江峰。
字節(jié)跳動(dòng)在當(dāng)時(shí)并未否認(rèn)此事，但表示收購(gòu)意向?yàn)殄N子科技部分的專利使用權(quán)，而非錘科整體。另有消息稱，就收購(gòu)一事錘子科技股東尚未達(dá)成統(tǒng)一意見。
從昨日的媒體報(bào)道來看，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)錘子科技部分專利已經(jīng)成行。字節(jié)跳動(dòng)在之后向?qū)ふ抑袊?guó)創(chuàng)客證實(shí)了該消息，并稱錘子員工入職屬正常的人才流動(dòng)。
字節(jié)跳動(dòng)表示，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了錘子科技部分專利使用權(quán)，探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)。因?yàn)榫唧w交易涉及保密條款，不便披露。記者就此事詢問錘子科技方面，截至發(fā)稿尚未回復(fù)。
消息發(fā)酵后，部分媒體前往錘子科技實(shí)地探訪，發(fā)現(xiàn)確有錘子科技員工正在排隊(duì)簽署協(xié)議，不少員工在公司前臺(tái)的Logo下拍照留念。
無論是否愿意，離開錘子科技去往今日頭條是這些員工目前唯一的選擇，即便這兩家公司此前從無交集。甚至，這些員工必須放棄在錘子科技原有的種種福利待遇。
“不簽(合同)也沒別的選擇啊。”昨日(1月22日)晚間，一位錘子科技員工對(duì)新京報(bào)我們視頻表示，“現(xiàn)在的狀況就是不簽這邊也發(fā)不出來工資了，(2018年)11月、12月的工資都是頭條那邊發(fā)的。”
“暫時(shí)工資跟這邊一樣，可能那邊(頭條)的機(jī)會(huì)多一些。要不然現(xiàn)在不簽，想要賠償?shù)囊矝]有，這會(huì)兒找工作也不太現(xiàn)實(shí)。”另一名錘子科技的員工說。
網(wǎng)上曝光的一份承諾書顯示，錘子科技員工在加入字節(jié)跳動(dòng)時(shí)需簽署一份文件，承諾不持有錘子及其關(guān)聯(lián)方的任何股份、股權(quán)、期權(quán)及其他權(quán)益。一名錘子科技員工無奈地向新京報(bào)我們視頻說，入職頭條后還會(huì)有長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的試用期，“簽不簽意義不大，到時(shí)候還有可能被裁員。”
錘子科技僅有63項(xiàng)專利
天眼查信息顯示，錘子科技手中共握有63項(xiàng)專利，其中，近半數(shù)專利在2013年至2015年間獲得。這些專利大部分都與手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備有關(guān)，譬如“一種移動(dòng)設(shè)備的窗口移動(dòng)方法及其裝置”、“用于手機(jī)的圖形用戶界面”、“一種電子設(shè)備及其按鍵組件”等。
相較而言，錘子科技手中握有的專利數(shù)量與其他手機(jī)廠商相比少之又少，小米手中握有專利8432項(xiàng)，華為97049項(xiàng)。即便是銷量不及以上兩者的魅族，手中也擁有3697項(xiàng)專利。
北京市社科院法學(xué)所研究員馬一德對(duì)記者表示，專利收購(gòu)是一個(gè)十分正常的商業(yè)行為，它的生命力就在于許可和交易。馬一德稱，專利有優(yōu)質(zhì)專利及劣質(zhì)專利之分，企業(yè)在收購(gòu)專利時(shí)會(huì)進(jìn)行取舍，有用的買，沒用的不買。
按照字節(jié)跳動(dòng)的表述，收購(gòu)錘子科技部分專利是為了發(fā)力教育硬件領(lǐng)域。一位教育行業(yè)創(chuàng)業(yè)者表示，目前的教育硬件產(chǎn)品技術(shù)含量并不高，之前市場(chǎng)上曾出現(xiàn)過不少機(jī)器人的教育硬件產(chǎn)品，但“就是一個(gè)玩具，有一些語音控制和人像識(shí)別的功能。”
他認(rèn)為，手機(jī)和智能硬件產(chǎn)品比較相似，都講求工業(yè)設(shè)計(jì)。錘子的團(tuán)隊(duì)之前有過一定經(jīng)驗(yàn)，目前教育硬件市場(chǎng)還處于萌芽期，頭條將團(tuán)隊(duì)收過來后會(huì)有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，“肯定比重新建一個(gè)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)得多。”
頭條的教育野心
今日頭條在教育賽道上的野心早有顯現(xiàn)。這家公司在移動(dòng)端擁有頂級(jí)的流量，用戶覆蓋廣大的三四線城市，并通過已成功的依靠自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)推出抖音這一成功的短視頻產(chǎn)品。
“教育是一個(gè)很好的流量變現(xiàn)的方式。”上述教育行業(yè)創(chuàng)業(yè)者對(duì)尋找中國(guó)創(chuàng)客表示。“和百度、騰訊類似，頭條也是一個(gè)流量的小巨頭，并且它的整個(gè)用戶畫像和互聯(lián)網(wǎng)教育的人群比較重合，集中在三四線城市，年齡在25歲-35歲之間偏多，對(duì)它來說其實(shí)蠻適合的。”
2017年12月，今日頭條曾舉辦過一場(chǎng)“eduTECH 2017今日頭條教育行業(yè)未來峰會(huì)”，邀請(qǐng)包括新東方董事長(zhǎng)俞敏洪在內(nèi)的諸多教育行業(yè)大拿，并在會(huì)上發(fā)布了今日頭條關(guān)于教育行業(yè)的認(rèn)知大數(shù)據(jù)，涵蓋“幼兒教育”、“K12教育”、“泛大學(xué)教育”與“留學(xué)教育”等諸多領(lǐng)域。
那場(chǎng)發(fā)布會(huì)之后，字節(jié)跳動(dòng)開始密集在教育賽道進(jìn)行布局。
2018年初，它領(lǐng)投了中小學(xué)智慧校園及教育云服務(wù)公司曉羊教育的數(shù)千萬元A2輪融資。2018年7月，有媒體報(bào)道稱字節(jié)跳動(dòng)將收購(gòu)K12教育公司學(xué)霸君的To B業(yè)務(wù)，但一直未能得到雙方證實(shí)。
學(xué)霸君日前對(duì)尋找中國(guó)創(chuàng)客表示，“不知道，沒收到消息”。但有業(yè)內(nèi)人士稱，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)學(xué)霸君To B業(yè)務(wù)的收購(gòu)在行業(yè)中幾乎“大家都知道”。該人士稱，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的是學(xué)霸君此前推出的面向以學(xué)校和教學(xué)機(jī)構(gòu)為主的B端產(chǎn)品AI學(xué)。
2018年5月，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部開始測(cè)試一款對(duì)標(biāo)VIPKID的1對(duì)1英語教學(xué)產(chǎn)品gogokid，主要面向4-12歲兒童，提供北美外教1對(duì)1教學(xué)。VIPKID是教育行業(yè)中當(dāng)之無愧的獨(dú)角獸企業(yè)，成立至今已完成8輪融資，估值超過200億元。
與VIPKID相比，字節(jié)跳動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在于其手中握有的大量流量。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)尋找中國(guó)創(chuàng)客表示，1對(duì)1在線教育是一個(gè)典型的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的模式，獲客成本極高，大約在8000元至1萬元之間。
這些成本大多都用于在各個(gè)平臺(tái)的廣告投放之中，借助于自家平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，字節(jié)跳動(dòng)可極大地節(jié)省在營(yíng)銷方面的開支。
流量在教育市場(chǎng)頻頻失靈
字節(jié)跳動(dòng)并非第一家試圖通過教育進(jìn)行流量變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
過去，百度、騰訊等擁有龐大流量的公司除了大規(guī)模在教育賽道進(jìn)行投資外，也都曾推出自家的在線教育產(chǎn)品。
但和它們投資的諸多明星教育項(xiàng)目相比，這些巨頭內(nèi)部成立的項(xiàng)目幾乎沒有一家成功跑出，多半處于不溫不火的狀態(tài)。
“百度做了‘百度傳課’，騰訊做‘企鵝輔導(dǎo)’，不能說它們都做得不行，但至少?zèng)]有跑通，可能基本上除了教育行業(yè)里的人，大多數(shù)人都是不知道這些項(xiàng)目的。”一名K12教育行業(yè)從業(yè)者稱。
所有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中都是通用貨幣的流量，在教育市場(chǎng)突然失靈了。即便是字節(jié)跳動(dòng)去年推出的gogokid，在過去一年的發(fā)展中也未能取得亮眼的成績(jī)。
“教育實(shí)際上是一個(gè)十分傳統(tǒng)的行業(yè)，不管怎么變化還是要靠人來講課，尤其是在1對(duì)1在線教育上，互聯(lián)網(wǎng)和科技在其中能起到的作用實(shí)際上非常有限。”該人士分析稱。
教育行業(yè)大佬俞敏洪更是早在gogokid推出之際就提出了質(zhì)疑。“公司基因不一樣，gogokid是不是能提供符合用戶期待的、優(yōu)質(zhì)的教學(xué)產(chǎn)品還有待考察……教育和流量本身就是有差別的。”
相關(guān)分析認(rèn)為，精準(zhǔn)的流量與用戶覆蓋只是教育行業(yè)的門檻，真正取決定作用的還是教研實(shí)力。“實(shí)際上VIPKID還是花了很大精力在產(chǎn)品教學(xué)研發(fā)上，也是慢慢才樹立起來一定的口碑，之后才去買流量做營(yíng)銷，而不是先用流量去推產(chǎn)品。”上述K12教育行業(yè)從業(yè)者稱。
“頭條在教育領(lǐng)域，大家是把它看做是一個(gè)‘X’，不是說看好不看好，只能說大家不知道它能做成什么樣。”他說。
