近日，“無接觸理財(cái)”持續(xù)走熱，市場(chǎng)不但未受疫情影響，還出現(xiàn)高于預(yù)期的表現(xiàn)。記者了解到，30家金融機(jī)構(gòu)日前與支付寶聯(lián)手推出手機(jī)上的理財(cái)周，不到兩周時(shí)間內(nèi)，就有超1億人在線學(xué)習(xí)金融理財(cái)相關(guān)知識(shí)，或直接購買定期理財(cái)?shù)雀黝惍a(chǎn)品。

一串串?dāng)?shù)據(jù)折射出市場(chǎng)的火熱。穩(wěn)健類定期產(chǎn)品大熱，日均銷量增長超一倍，爆款產(chǎn)品銷量甚至增長了5倍。有的產(chǎn)品上架不到2小時(shí)就銷售一空，定期產(chǎn)品備受歡迎，仍是大多數(shù)人在疫情之下的首選。

疫情之下，面對(duì)用戶外出大幅減少，線上需求猛增的情況，各行各業(yè)都意識(shí)到線上化的重要性，資管行業(yè)也不例外。短期來看，保證合規(guī)的前提下推出理財(cái)“云課堂”、簡(jiǎn)化交易流程，是應(yīng)對(duì)階段性沖擊的有效手段。而從長期來看，用戶向線上轉(zhuǎn)移是趨勢(shì)性的，銀行理財(cái)加大線上化服務(wù)力度、構(gòu)建數(shù)字化營銷體系、注重金融科技運(yùn)用，從而滿足客戶日益增長的線上理財(cái)交易需求，將會(huì)成為其積極布局的方向。

面對(duì)巨大市場(chǎng)，金融機(jī)構(gòu)與金融科技公司正聯(lián)手做大蛋糕。據(jù)了解，這次疫情對(duì)于金融機(jī)構(gòu)中的先行者來說，是數(shù)字化經(jīng)營能力的一場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，對(duì)于一些中小機(jī)構(gòu)更是重要契機(jī)，他們?cè)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型中需要升級(jí)人才、數(shù)據(jù)、技術(shù)，這次有望借助成熟的技術(shù)方案將業(yè)務(wù)快速挪至線上。

“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程一直在路上，但疫情迫使人們來審視這一進(jìn)程。”中歐國際工商學(xué)院研究員劉功潤認(rèn)為，更多金融業(yè)務(wù)順勢(shì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，能看到數(shù)字經(jīng)濟(jì)在戰(zhàn)疫中的韌性補(bǔ)位作用。

金融機(jī)構(gòu)擁有強(qiáng)大的資金實(shí)力和專業(yè)的產(chǎn)品，運(yùn)用科技能力觸達(dá)普通用戶。微信朋友圈中銀行的理財(cái)經(jīng)理們也是紛紛推出自家的銀行理財(cái)產(chǎn)品，方便、高息、安全的銀行理財(cái)產(chǎn)品呈現(xiàn)在大眾的眼前。

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