今年的“雙十一”，消費者們顯示出了極為驚人的購買力：在天貓直播現場，隨著直播屏幕數字不斷跳動，顯示只用1分36秒，天貓雙十一成交額超過100億元。不少網友一邊調侃自己“敗家”，一邊還是忍不住買買買。
其實，無論古代還是現在，人們都免不了想購物或囤點兒東西，以備不時之需。那么，在古代有沒有類似“雙十一”的“購物節”呢?古代商人又是如何來促銷、打廣告的?
古代“購物節”什么樣？
許多許多年前，既沒有電商，也沒有現在隨處可見的超市和“大賣場”，古人去哪里購物?這就要說到當時比較流行的“集市”。
所謂集市，就是在某個日子，人們聚集到一個固定場所、進行商品交易的市場。一般認為，集市大約起源于殷、周時期。《易·系辭》里說：“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所。”
古代商品經濟不夠發達，交通也不怎么便利，大家往往會等到集市到來時，把想買的東西一次性盡量買齊全。尤其逢年過節，集市上人來人往、成交量很可觀。所以有一種說法認為，這就是古代人的“購物節”。
在唐代，由于社會經濟發展得比較好，集市在規模、管理等方面都有了一定之規。比如，集市設有“市令官”，負責管理市場交易，在午時擊鼓三百下，商人才能入市，散市也有固定時間。
在不同地方，集市的名字會有所不同。《五雜俎》中提到：“嶺南之市謂之虛，言滿時少，虛時多也。西蜀謂之亥。亥者，痎也。痎者，瘧也，言間一作也。山東人謂之集。”
集市的影響比較久遠，到現在一些地方還有“趕集”或趁墟等說法。《清明上河圖》對集市的熱鬧情景，也有所展示。
資料圖：游客在北京故宮博物院觀看石渠寶笈特展上的《清明上河圖》，該展共包括283件書畫藏品。中新社發 張浩 攝
不過，民俗專家王娟提到，趕集、廟會有點相當于現在的周末逛街，店家明碼標價，顧客也可以討價還價，跟現在購物“砍價”很相似。
重要節日帶來的商機
除了集市以外，古代商販還會利用一年中的重要節日，集中開市售賣貨物，種類比平時齊全得多，人們也趁機“剁手”。
明代旅行家徐霞客提到過自己在集市上的見聞：“俱結棚為市，環錯紛紜，千騎交集，男女雜沓，交臂不辨，十三省物無不至。”
舉個例子，春節是中國的傳統佳節，為了熱熱鬧鬧過個年，人們會提前很久置辦年貨：新衣服、鞋襪、米面、鞭炮……專為出售年貨而舉辦的集市，叫“臘月集”。
至于清明節和寒食節，人們要去郊外踏青，還要祭祖、追思先輩，市場上會有很多相關用品集中出售。
對此，宋代的孟元老寫過一本《東京夢華錄》，其中記載：“先數日，市井賣冥器靴鞋、幞頭帽子……潘樓并州東西瓦子亦如七夕。耍鬧處亦賣果食種生花果之類。”場面相當熱鬧。
打廣告、搞促銷？古代商家“有辦法”
想推銷貨物，免不了要打廣告。古代商家促銷沒有現在這么多花樣，基本就是敲鑼打鼓招徠顧客，或者高聲叫賣、掛幌子等幾種方式。
“劉家功夫針鋪”印刷廣告。圖片來源：新聞網頁截圖
等印刷術推廣后，宋代，商家的廣告就更有意思了。比如那則大名鼎鼎的“濟南劉家功夫針鋪”的印刷廣告。
這則廣告中間印著針鋪的標志“白兔搗藥圖”，下方是廣告具體內容“收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用，客轉為販，別有加饒，請記白。”寫明如果有客商大量購買，會在價格上給予優惠。
有意思的是，古代商家也有類似現在的試吃服務。《夢梁錄》記載，當時有的小商販兜售果子干貨，會先將小份食物分發給客人，有點先嘗后買的意思。
那個時候，同樣講究薄利多銷，降價銷售之類。《史記·貨殖列傳》記載，秦漢商人早已意識到“貪賈三之，廉賈五之”，就是說一味貪圖厚利的只能賺30%，倒不如在價格上給出優惠，多賣點貨物，反而可以賺50%。
所以，綜合來說，古代物質不如現代豐富，但商家搞促銷也算有一套，集市、廟會這樣的“購物節”同樣很有趣。今年“雙十一”，你“剁手”了沒?
