2017年以來(lái)，彩電市場(chǎng)一直處于“嚴(yán)冬”狀態(tài)，市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年第一、二季度的國(guó)內(nèi)彩電零售量相比去年大幅下降，分別同比下滑12.5%和5.3%，第三季度降幅有所收窄，同比下滑1.7%。雖然一般情況下第四季度將迎來(lái)銷售的旺季，有望實(shí)現(xiàn)回暖，但整體來(lái)說(shuō)今年彩電行業(yè)的生存環(huán)境非常嚴(yán)酷，大部分彩電制造企業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)急待轉(zhuǎn)型和破冰。

新型顯示技術(shù)彩電逆勢(shì)增長(zhǎng)

其實(shí)各大中外彩電企業(yè)為通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品尋找突破點(diǎn)，早已在各自看好的新型顯示技術(shù)領(lǐng)域布局多時(shí)了。在過(guò)去兩年中，以O(shè)LED和量子點(diǎn)兩大陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。OLED電視是一項(xiàng)革命性技術(shù)產(chǎn)品，但是因?yàn)镺LED現(xiàn)在是手機(jī)行業(yè)的最大熱點(diǎn)，導(dǎo)致絕大部分主流面板廠商都將生產(chǎn)重點(diǎn)放在中小尺寸OLED面板上，大尺寸OLED屏供應(yīng)商少之又少。上游面板供應(yīng)的局限直接限制了OLED電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)線下市場(chǎng)OLED電視銷量?jī)H為2.3萬(wàn)臺(tái)。如果短期內(nèi)不能快速突破市場(chǎng)滲透率，也許OLED會(huì)重蹈等離子電視的覆轍，成為曇花一現(xiàn)的遺憾。

2017年，激光顯示技術(shù)開(kāi)始被業(yè)界越來(lái)越多的提及，同時(shí)越來(lái)越多的激光電視產(chǎn)品出現(xiàn)且銷量開(kāi)始呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，今年1-6月，量子點(diǎn)、OLED和激光投影三大顯示技術(shù)彩電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷售量分別上漲44%、96%和235%。這意味著，激光電視不僅在行業(yè)銷量整體疲軟的情況下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，在與其他兩大新型顯示技術(shù)產(chǎn)品的PK中，也顯示出了極強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

激光電視為何成為彩電市場(chǎng)消費(fèi)新選擇

事實(shí)上，科技界對(duì)于激光顯示技術(shù)應(yīng)用的研究時(shí)間已經(jīng)不短，我國(guó)對(duì)激光技術(shù)的研究至少已經(jīng)30年。但激光顯示技術(shù)從“專屬精密儀器”的屬性，轉(zhuǎn)化成“普通家用消費(fèi)品”的時(shí)間，是在10年前。2007年，國(guó)內(nèi)家電品牌海信率先切入激光電視領(lǐng)域并獲得國(guó)家863計(jì)劃支持。2014年底，海信正式推出激光電視產(chǎn)品。此后，激光電視蓬勃發(fā)展，短短三年間已建立起彩電產(chǎn)品的一支新陣營(yíng)。

筆者分析來(lái)看，激光顯示之所以能夠從專業(yè)技術(shù)走入尋常百姓家，并在近幾年迅速獲得消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，主要源于三個(gè)方面：

第一，激光電視能充分滿足電視市場(chǎng)大屏化的需求：近年來(lái)彩電產(chǎn)品最核心的變化就是屏幕尺寸越來(lái)越大。10年前，國(guó)內(nèi)電視機(jī)的平均消費(fèi)尺寸只有30英寸，5年前這個(gè)數(shù)字上升到40英寸，而現(xiàn)在55英寸正成為電視客廳電視的首選，且這一趨勢(shì)還在加速發(fā)展。激光電視的尺寸是其第一大優(yōu)勢(shì)，一般液晶電視做到100英寸已接近極限，而激光電視可以輕松達(dá)到100英寸的水平，這一點(diǎn)液晶電視是無(wú)法比擬的。最近海信還推出了多款80至150英寸的4K激光電視，從2K進(jìn)入到4K時(shí)代，激光電視除了有大屏幕，效果也提升不少。

第二，激光用于顯示，具有能耗低、輻射少、壽命長(zhǎng)的特性，是最環(huán)保的顯示技術(shù)：激光電視顯示原理決定了電磁輻射極低，而傳統(tǒng)LED電視和CRT電視電磁輻射較大，對(duì)人體的傷害也較大。還有能耗消耗方面，激光電視也是有著一定的優(yōu)勢(shì)。以LED液晶電視為例，某款84英寸電視的功率就達(dá)到了1000瓦以上，這就意味著每小時(shí)就要消耗一度電。而以100英寸激光電視為例，功率通常在200瓦-300瓦之間，相比液晶電視屬于低功耗產(chǎn)品。

第三，對(duì)應(yīng)電視大屏化的發(fā)展趨勢(shì)，激光顯示目前是大屏性價(jià)比最優(yōu)的方式：一臺(tái)液晶電視，屏幕占到了整機(jī)成本的70%，而且隨著其屏幕尺寸的變大，價(jià)格也呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。在京東上，100英寸激光電視的價(jià)格在兩萬(wàn)元左右，基本與80英寸液晶電視價(jià)格持平。而且隨著激光電視在技術(shù)層面的進(jìn)步和成熟，相信未來(lái)還會(huì)讓用戶享受到更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)。

激光電視未來(lái)發(fā)展空間將如何

2017年是激光電視實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，但科技推陳出新，風(fēng)向常常轉(zhuǎn)變，讓人不免擔(dān)心，激光電視會(huì)不會(huì)在短暫的爆發(fā)之后，突然陷入沉寂。不過(guò)，從以下幾個(gè)方面來(lái)看，激光電視的前景還是比較值得期待的。

首先，激光顯示技術(shù)屬于國(guó)家重點(diǎn)支持的高新技術(shù)領(lǐng)域，是《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要(2006-2020年)》的信息產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域的優(yōu)先發(fā)展主題之一。同時(shí)，我國(guó)也將激光顯示作為民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在2016年國(guó)務(wù)院下發(fā)的《“十三五”規(guī)劃》中，將激光顯示列為新一代信息技術(shù)新型顯示項(xiàng)目的首位，繼續(xù)扶持激光顯示產(chǎn)業(yè)，加速激光顯示的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。作為一種正在獲得廣泛關(guān)注的新型顯示技術(shù)，頂層政策支持能夠?yàn)榧す怆娨暜a(chǎn)品帶來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)紅利不言而喻。

第二，基于激光電視的諸多優(yōu)勢(shì)，激光顯示技術(shù)在家用市場(chǎng)的價(jià)值十分明顯。目前除了海信、長(zhǎng)虹以外，小米、極米、看尚、微鯨、堅(jiān)果、華錄、艾洛維等品牌也已加入激光電視這一陣營(yíng)。不僅如此，索尼、菲利普等也紛紛表示將發(fā)力激光電視，欲從中分一杯羹。雖然競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，但有了眾多廠商的推動(dòng)，行業(yè)才能夠更好、更快速地向前發(fā)展。而且在這場(chǎng)戰(zhàn)局中，最大贏家將是用戶，一方面是因?yàn)楦嗥放频募尤肟梢员苊馐袌?chǎng)形成壟斷格局，讓用戶有更多的選擇;另一方面則是品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)啟，必將帶來(lái)產(chǎn)品體驗(yàn)的不斷升級(jí)，而不同的定價(jià)策略，相信也會(huì)為用戶帶來(lái)更多經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的購(gòu)物體驗(yàn)。反過(guò)來(lái)，用戶滿意度、認(rèn)可度提升了，產(chǎn)品市場(chǎng)份額自然也會(huì)隨之水漲船高。

第三，2018年世界杯已蓄勢(shì)待發(fā)，這場(chǎng)舉世矚目的足球盛宴一向是企業(yè)的營(yíng)銷良機(jī)，而大尺寸激光電視又與這種大型體育賽事天然的契合。觀看激烈的足球比賽時(shí)，如果擁有一臺(tái)臨場(chǎng)感十足的大尺寸激光電視，一定會(huì)讓球迷的腎上腺素瞬間飆升。廠商抓住這個(gè)需求點(diǎn)對(duì)激光電視進(jìn)行大肆推介，必將贏得業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。尤其是激光電視的先行者海信，作為2018世界杯的主要贊助商，更是無(wú)疑迎來(lái)了一個(gè)絕佳的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。海信曾憑借贊助2016年歐洲杯，實(shí)現(xiàn)了品牌和銷售的雙豐收，這一方面足以證明體育營(yíng)銷的效果和影響力，另一方面也預(yù)示著，海信在世界杯期間對(duì)激光電視的推介也將會(huì)不遺余力，由此也必然會(huì)加速激光電視的發(fā)展。

第四，任何產(chǎn)業(yè)要長(zhǎng)期發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化和技術(shù)規(guī)范都是必經(jīng)之路。日前，中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院與海信共同啟動(dòng)了《激光電視機(jī)技術(shù)規(guī)范》的制定，將對(duì)激光電視術(shù)語(yǔ)以及產(chǎn)品性能指標(biāo)測(cè)試方法等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。這對(duì)于行業(yè)發(fā)展和用戶價(jià)值的保障都有很重要的意義，也有利于推動(dòng)優(yōu)質(zhì)的激光電視產(chǎn)品做大做強(qiáng)。

總體而言，伴隨著電視大屏化的發(fā)展趨勢(shì)，激光電視以其性價(jià)比高、臨場(chǎng)感強(qiáng)、壽命長(zhǎng)、更環(huán)保等優(yōu)勢(shì)，不但受到更多的電視廠商青睞，消費(fèi)市場(chǎng)的接受和認(rèn)可程度也越來(lái)越高，特別在即將到來(lái)的2018年，借助世界杯營(yíng)銷和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動(dòng)，其發(fā)展?jié)摿τ绕渲档闷诖?(作者：中國(guó)電子商會(huì) 陸刃波 劉偉杰)