臨近春節，品牌的春節借勢營銷越來越多。而在眾多品牌的春節借勢營銷中，這兩天在微信上出現的“最生活送毛巾”的走心公益活動讓人印象最為深刻，也最為感動。
這家公司公眾號平臺原粉絲數不到5萬，可一夜之間，“過年回家給父母換上新毛巾”的活動推文以最快速度爆到了100000+，更可貴的是點贊數也破萬，代表了這次聯合公益被廣泛認可。
最生活這次公益的參與方式非常簡單，點擊推文的原文鏈接，就進入送毛巾的專屬頁面。把資料填好正確提交，就能夠在春節期間為自己的父母換毛巾了。
熱烈參與給父母換毛巾的用戶，幾度讓領取地址的鏈接休克。一個多小時內，5000套毛巾全部送出，可見活動火爆。
然而，活動熱度卻沒有因為毛巾送完而終止，留言區突然出現眾多業界大佬和大V，紛紛為活動打call，精彩紛呈，對于創業公司不足5萬粉絲的公眾號評論區來說堪稱豪華。
小米雷軍親自出馬留言站臺不說，這留言手速竟然超過在業界以搶留言頭條著稱的周和泰和沈方俊，一度引發米粉圍觀，夸雷總好手速,賣好毛巾。歷史級別的80萬微博藍V總教頭和微信評論神人周和泰及雷軍第一次同框，畫面本身就極具話題感。
京東暖冬公益平臺，京東金融、米家有品等品質背書，創業黑馬和金錯刀，ofo小黃車，康佳等一眾品牌為其打call，權威媒體深圳晚報，張裕葡萄酒等品牌藍v亦在留言區整齊劃一，紛紛響應，號召過年回家，給父母換上新毛巾。
這不禁讓人好奇，這么一個不怎么知名的企業，一個原平臺粉絲基數不足5萬的公眾號，何以調動如此多的大佬站臺，把這年底公益做出爆款事件，成為年前營銷的一匹黑馬呢?
首先得八八這家公司。
最生活毛巾是小米生態鏈企業，雷軍站臺水到渠成。小米勢頭發展正好，引發關注自然而然。品牌是G20專供，品牌背書夠硬。此前還與網易嚴選就此事撕過，當時的為G20侵權事件與網易嚴選及喊話丁磊的公關大戰是年度熱門話題，刷爆了朋友圈。創始者毛巾哥“愛心創業者”IP自帶流量，專注公益。與有點牛集團在全國打工者音樂節一同關注過城市環衛工人，與天翔航空科技一起給農民兄弟送過毛巾，與京東暖冬公益平臺一起給孤寡老人和留守兒童送過毛巾。
再說這個活動。最生活的這次營銷有以下幾個亮點：
一、創意巧妙。最生活這次送毛巾，并不是讓大家免費去領取毛巾，而是選擇讓這些年輕人把毛巾送給自己的父母。大家都知道我們的父輩都非常節儉，很多時候毛巾用了一兩年都不會更換。即便我們把新毛巾拿回家，他們也會放著新毛巾不用，依舊會用舊毛巾。而最生活的這次營銷以“為父母換毛巾“切入，這就相當于為最生活的毛巾賦予了情感價值，讓網友對這個品牌產生了好感。
二、內容戳心。他們公眾號推文的標題是 《這肯定是你回家過年不想面對的》，非常標題黨，讓你忍不住點進去看看。然后，在正文里面就放了一條特別破舊的毛巾。相信很多中國網友回家以后也曾見到類似的場景，相信這條破舊的毛巾會讓很多網友戳心，都想到自己省吃儉用的父母。網友在被感動的同時，開始反省自己對父母做的太少，內心也默默的為最生活的營銷點贊。
三、簡單直接。一張圖，一句話，一個地址，以最核心最簡單的方式戳中用戶G點，把毛巾送出花樣，賦予孝順父母的意蘊。把形式最簡化，動動手指就為父母換上新毛巾，對于缺乏耐心的用戶無疑是一大吸引。這種簡單的參與方式，激發了網友參與的熱情，讓這篇文章很快就突破了10萬+，開放后活動活潑到甚至讓服務器出現短暫的擁堵現象，最終也讓最生活以最快的速度送出了一萬套、兩萬條毛巾。
值得一提的是，小米雷軍、同定位國民品牌的ofo 小黃車、康佳等、權威城市賬號有點牛、地方媒體深圳晚報等大佬和品牌的參與和背書，在深化用戶對品牌的感知的同時，也帶來更多的關注度。
最生活的這次營銷活動抓住了用戶痛點，激發了網友的情感共鳴。通過極簡的內容和低門檻的參與方式，不僅激發了網友參與的熱情，活動本身的公益性，也讓像雷軍等大佬也為其站臺。
這次活動，不僅讓這條毛巾霸屏朋友圈，還獲得了大佬和行業內的好評，讓最生活的美譽度加分，無疑是一次非常成功的春節借勢公益。
然而這次走心公益卻被騰訊封殺了!
前臺評論，后臺留言爆棚，朋友圈里也無數仗義執言的呼聲：
KOL也參與發聲
金錯刀，創業黑馬，正和島，黑馬學院等著名創業平臺也紛紛以10W+文章為真實公益的創業者毛巾哥背書，進行聲援
最終，在外部輿論，風評及無數普通用戶和粉絲自發的向微信后臺提交申訴的共同努力下鏈接被解封。
以微信發文，在微信的陣地上喊話微信之父張小龍，體現的是螞蟻不畏懼大象的勇氣，相比于上次因為“G20”和網易嚴選的公關大戰刷屏來說，這次最生活毛巾為公益而戰同樣值得喝彩!
整件公益出發于一個創業品牌的初心，但一天之內三次波折，從代表初心的問號，到被封后的感嘆號，到1小時聲明被解封后的句號，三部曲正向而積極，沒有撕逼，只有緣由和道理，比撕逼更好的是真實。
1小時，是創業公司與巨頭對話的距離，最生活毛巾公司辦公室離騰訊大樓不到800米，而最生活毛巾聲明發文出來后引起朋友圈及微信群的瘋狂轉發分享，在話題愈演愈烈時候微信及時解封了鏈接，1小時整，這樣的“和解”是創業公司的勝利?是公益和群眾的力量?還是巨頭企業本應該擁有的格局?
毫無疑問，騰訊是一家偉大的公司，微信是偉大的產品，所有的偉大都來源于對每一個聲音的探查，所有公益的力量都源自于真實的初心。
