受新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響，春節(jié)期間線下娛樂收縮，但線上娛樂熱度上升，相關游戲上市公司產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異。同時，長視頻平臺的需求量提升。

業(yè)內(nèi)人士指出，春節(jié)期間，全國多數(shù)景區(qū)、KTV等公共娛樂場所暫時關閉，線下娛樂大幅減少，需求轉移至網(wǎng)絡游戲、在線視頻等線上娛樂。

網(wǎng)絡游戲受關注

手游《王者榮耀》大年三十流水創(chuàng)紀錄引發(fā)市場關注。國金證券傳媒分析師裴培根據(jù)草根調(diào)研、對服務器熱度以及付費活動的估算，大致推斷出《王者榮耀》在春節(jié)期間的單日峰值流水為17億-20億元(大年三十當天)。該數(shù)據(jù)后經(jīng)渠道方溝通獲得證實，流水為20億元左右。值得注意的是，《王者榮耀》大年三十流水為13億元。天風證券研報認為，聚會性活動受限，同時游戲本身質量過硬，使得《王者榮耀》流水再創(chuàng)歷史新高。

相關游戲上市公司產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異。天風證券以春節(jié)前1月22日以及春節(jié)后1月29日(大年初五)的游戲暢銷榜排名數(shù)據(jù)進行對比，游族網(wǎng)絡的《少年三國志2》上線近2個月表現(xiàn)依然穩(wěn)定，在榜單的第14位-15位之間波動;三七互娛的《一刀傳世》排名上升9位至第55位;掌趣科技的《拳皇98》和《奇跡：覺醒》排名上升;世紀華通的《阿瓦隆之王》《龍之谷》《火槍紀元》排名上升;吉比特的《問道》上升11位至第26位。

不少游戲產(chǎn)品的熱度有所上升。完美世界旗下的《新笑傲江湖》春節(jié)前一周的微信日均熱度約為6.0萬，春節(jié)之后攀升至7.1萬，同比提升了19%;公司另一款頭部游戲《完美世界》的熱度從節(jié)前的21.7萬提升至26.4萬，同比提升21%。三七互娛旗下的頭部游戲《一刀傳世》春節(jié)期間熱度始終高于5萬，節(jié)后峰值達到8.1萬。

業(yè)內(nèi)人士指出，游戲公司以及相關產(chǎn)品數(shù)據(jù)亮眼與今年春節(jié)的特殊情形密不可分。春節(jié)期間，全國多數(shù)景區(qū)、KTV等公共娛樂場所暫時關閉，線下娛樂大幅減少，進而轉移至網(wǎng)絡游戲、在線視頻等線上娛樂形式。此外，春節(jié)假期延長，同時不少地區(qū)進一步延長復工時間，機構預計春節(jié)檔周期被拉長幅度或在7-10天水平。

安信證券研報指出，用戶付費意愿向好。游戲行業(yè)歷來重視春節(jié)檔，新賽季、新皮膚、新促銷等活動在春節(jié)之前已完成版本更新及推廣素材準備，拉動玩家消費;同時，由于春節(jié)檔整體周期拉長，前期熱潮過后，后期邊際效應可能遞減。該研報認為，本次春節(jié)檔情況特殊，業(yè)績彈性貢獻相對往年較大，但并不會造成行業(yè)內(nèi)格局變化。

長視頻需求提升

視頻平臺的表現(xiàn)同樣亮眼。IOS(蘋果市場)暢銷榜前10位的兩款長視頻類產(chǎn)品分別是愛奇藝、騰訊視頻。愛奇藝和騰訊視頻連續(xù)4日分別位居暢銷榜的第四位和第五位。中信建投研報指出，今年春節(jié)期間用戶對長視頻的需求提升，使得會員購買付費意愿更高。

從春節(jié)期間的獨播劇看，愛奇藝主要的熱門獨播劇為《愛情公寓5》《絕代雙驕》以及1月30日上線的《大主宰》;騰訊視頻主要的熱門獨播劇為《三生三世枕上書》和《將夜》。

值得注意的是，芒果超媒旗下芒果TV的數(shù)據(jù)在春節(jié)期間獲得明顯提升。春節(jié)期間芒果TV推出了免費領會員的活動，1月24日-2月2日期間，用戶可以免費獲得芒果TV的付費內(nèi)容權益和免廣告權益。1月24日以來，芒果TV在iOS的免費榜總排名由此前的60位左右上升至30位左右。另外，在細分的娛樂類App榜單中，芒果TV從此前的8位-10位，成功進入前五的位置。而免費榜排名上升也拉動了芒果TV在暢銷榜的表現(xiàn)，從總暢銷榜的40位左右上升了10個名次。春節(jié)期間，芒果TV內(nèi)容儲備豐富。劇集方面，湖南衛(wèi)視“金鷹獨播劇場”播出的《下一站幸福》同步在芒果TV獨播。

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