1月7日，中國(guó)首艘國(guó)產(chǎn)航空母艦山東艦的文創(chuàng)產(chǎn)品在軍事博物館面向全球正式發(fā)布。艦徽艦標(biāo)紀(jì)念品、艦帽、拼裝模型、銀質(zhì)吊牌……有網(wǎng)友表示：“以這樣的方式讓海軍文化與百姓生活更加親近，已經(jīng)完全控制不住自己‘買買買’的雙手了。”

其實(shí)，這幾年，文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆程度大家有目共睹。從故宮到國(guó)家博物館，再到地方的一些文化單位，文創(chuàng)隊(duì)伍的規(guī)模越來越大，呆萌、小清新、文藝的文創(chuàng)產(chǎn)品更是遍地開花。可以說，文創(chuàng)已成為連接博物館與消費(fèi)者的新方式。

豐富產(chǎn)品實(shí)力圈粉

打開國(guó)家博物館在電商平臺(tái)上的首頁(yè)，排在銷量前列的“斗轉(zhuǎn)星移小夜燈”吸引了經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者的關(guān)注。復(fù)古的木制底座，亞力克材質(zhì)的圓盤上，由發(fā)光的細(xì)線和星星點(diǎn)點(diǎn)勾勒出來的“星空”圖案，讓“斗轉(zhuǎn)星移”的奇妙變化呈現(xiàn)在眼前，十分夢(mèng)幻。

據(jù)了解，這款“斗轉(zhuǎn)星移小夜燈”大有來頭，設(shè)計(jì)元素來自宋代的“天文圖”碑拓片。從電商平臺(tái)的月銷量2019件，便可以看出這款小夜燈的受歡迎程度。

從幾元的賀卡到幾十元的鑰匙扣、帆布包，再到數(shù)百元的彩妝、茶具、首飾，如今，越來越多的消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品。以最近熱銷的紫禁城600年新年限定款“故宮口紅”為例，在天貓平臺(tái)上月銷售量已達(dá)4萬多件。

“每次去博物館參觀我都會(huì)買文創(chuàng)產(chǎn)品，平時(shí)有時(shí)間也會(huì)刷電商平臺(tái)，遇到喜歡的新產(chǎn)品，就會(huì)直接下單。”北京師范大學(xué)的大三學(xué)生劉倩告訴記者，她特別喜歡收集各個(gè)博物館的書簽，“很多書簽做得很萌，很有創(chuàng)意，而且基本上每一個(gè)書簽都對(duì)應(yīng)著一件文物，其背后的歷史故事也是我們學(xué)習(xí)歷史的一個(gè)途徑”。

隨著春節(jié)的臨近，一些文創(chuàng)產(chǎn)品也成了很多年輕人備年貨的首選。記者在瀏覽多家電商平臺(tái)時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多博物館旗艦店都加入了電商平臺(tái)的“年貨節(jié)”，窗花、創(chuàng)意紅包、對(duì)聯(lián)……月銷售量均過萬件。剛剛在故宮淘寶店下單了10套“御批紅包”的北京白領(lǐng)張思亞說：“這套紅包上印的‘萬一不可與人知道’這幾個(gè)字實(shí)在太有意思了，春節(jié)回老家過年的時(shí)候發(fā)給家里人，肯定很驚喜，我自己都想留一套收藏。”

文創(chuàng)產(chǎn)品的別出心裁，成為春節(jié)送驚喜的首選。比如，此前餓了么口碑與故宮宮廷聯(lián)合首發(fā)的高顏值“奉旨長(zhǎng)膘”國(guó)潮食盒，百草味聯(lián)手頤和園推出的富貴花開和八方潮盒等，深受消費(fèi)者歡迎。

一組數(shù)據(jù)也印證了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成“新寵”的事實(shí)。2019年8月，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院與天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近兩年，電商平臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，淘寶、天貓平臺(tái)2019年的成交規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍。淘寶、天貓博物館旗艦店的累計(jì)訪問量達(dá)到16億人次，是全國(guó)博物館線下接待人次的1.5倍。

強(qiáng)大購(gòu)買力的背后，不僅表明消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱愛，一定程度上也意味著文化賦能藝術(shù)的新文創(chuàng)時(shí)代的到來。

跨界合作兼容并蓄

印象中，景點(diǎn)周邊的紀(jì)念品都是“價(jià)格貴、質(zhì)量差、創(chuàng)意無”，并不是游客的必選。不知道從何時(shí)起，以故宮為代表的一批文化景點(diǎn)開始逆襲，屢創(chuàng)爆款，成功圈粉。

其實(shí)，早在2010年10月，故宮淘寶就開始上線售賣周邊產(chǎn)品。但在一開始，這些周邊產(chǎn)品與旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品無異，價(jià)格高昂、質(zhì)量一般、新意不大。2013年，我國(guó)臺(tái)北故宮推出的“朕知道了”紙膠帶，以18萬卷的銷量開啟了博物館文創(chuàng)的篇章。此后，故宮淘寶也以顛覆性的“賣萌”姿態(tài)出現(xiàn)在公眾面前，從此走上了超級(jí)網(wǎng)紅之路。

在故宮淘寶店里，寫著“朕真的不知道怎么疼你”的折扇、印著“朕不能看透”的桑蠶絲眼罩、印著“奉旨旅行”的行李牌……類似這種俏皮的字樣、呆萌的設(shè)計(jì)，店鋪里比比皆是。

這種轉(zhuǎn)變首先來自于觀念上的革新。故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔曾明確提出，博物館不應(yīng)該冷酷，不該把過去的文物冷凍在博物館，否則，文化就會(huì)變得固化甚至僵化。“文化產(chǎn)品不僅要有文化，更要有創(chuàng)意的觀點(diǎn)”，單霽翔是這樣說的，也是這樣做的。

在故宮博物院先行先試的作用下，中國(guó)國(guó)家博物館、秦始皇兵馬俑博物館、敦煌研究院、陜西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館、頤和園、國(guó)家寶藏等24家館院紛紛加入文創(chuàng)隊(duì)伍，并入駐電商平臺(tái)。

在消費(fèi)升級(jí)形勢(shì)下，人們從單純的物質(zhì)消費(fèi)走向物質(zhì)與精神兼容的新消費(fèi)。特別是隨著消費(fèi)群體的變化，如何吸引更多年輕人參觀博物館、了解博物館，成了很多文化景點(diǎn)不可回避的課題。

與品牌的跨界合作成為文創(chuàng)產(chǎn)品破題的有效方式。2019年七夕，中國(guó)探月和棒棒糖品牌crafted進(jìn)行了跨界合作，這個(gè)系列的商品從創(chuàng)意到上架僅僅不到30天，在電商平臺(tái)上線當(dāng)天就賣了10萬份。誰曾想，探月這種原本只有資深航天迷關(guān)心的事，被做成棒棒糖后，成了年輕姑娘和孩子們的最愛。

不可否認(rèn)，與國(guó)外成熟的產(chǎn)業(yè)鏈相比，圍繞歷史文化IP的開發(fā)和授權(quán)，我國(guó)尚在起步階段。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，過去5年，我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值增加了66.09%。未來幾年，中國(guó)的潛在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10萬億元，中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景可期。

文化精粹融入設(shè)計(jì)

在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D打印等高新技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛，給傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)文創(chuàng)發(fā)展帶來了很大便利。

比如，國(guó)家博物館天貓旗艦店剛上線時(shí)，產(chǎn)品以藝術(shù)類擺件為主，但通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者更喜歡書簽、膠帶、冰箱貼等小巧實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品。針對(duì)消費(fèi)者的需求，國(guó)家博物館進(jìn)行了新品開發(fā)，如今單款書簽月銷量就達(dá)2000件以上。

從故宮喵到唐妞，從雪糕到口紅，博物館文創(chuàng)屢刷流量的姿態(tài)也吸引了眾多文化單位的加入。

1月5日，在北京舉行的“生肖郵票四十年”中國(guó)郵政鼠年生肖文創(chuàng)大賽頒獎(jiǎng)典禮上，獲得一等獎(jiǎng)的生肖文創(chuàng)作品《貳零二〇》生肖鼠盲盒、“訂訂鼠”文創(chuàng)訂書機(jī)備受關(guān)注。

“生肖是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之一，與我們每一個(gè)人都息息相關(guān)，因此用生肖郵票做文創(chuàng)產(chǎn)品更能引起消費(fèi)者的共鳴。”中國(guó)集郵總公司負(fù)責(zé)文創(chuàng)開發(fā)的唐競(jìng)接受記者采訪時(shí)表示，希望通過此次大賽，一方面提煉生肖郵票中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，推動(dòng)生肖文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā);另一方面，也希望將生肖郵票的內(nèi)涵進(jìn)行外延，將傳統(tǒng)文化精粹融入當(dāng)代設(shè)計(jì)，使生肖文化和集郵元素更好地融入生活、貼近大眾。

不過，如何讓好的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，也不是一蹴而就的。“目前，如何更好地發(fā)掘生肖郵票的內(nèi)涵，如何將帶齒孔的生肖郵票與當(dāng)代設(shè)計(jì)、當(dāng)代審美更好地融合在一起，開發(fā)出消費(fèi)者喜歡、實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品是當(dāng)務(wù)之急。”唐競(jìng)表示，今后，生肖文創(chuàng)產(chǎn)品還會(huì)引進(jìn)“外腦”，和知名文化創(chuàng)意公司開展合作，利用其運(yùn)作過有較大影響力的文創(chuàng)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，從授權(quán)代理運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)研發(fā)，向國(guó)潮、受消費(fèi)主流歡迎的趨勢(shì)上靠攏。

《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也指出，未來文創(chuàng)市場(chǎng)將具有更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、更深的文化內(nèi)涵、更好的文化體驗(yàn)、更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和更完善的產(chǎn)業(yè)鏈。正如清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長(zhǎng)殷秩松所說，好的文創(chuàng)把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，會(huì)讓大眾更親切、更生活化地接觸文化的魅力。

關(guān)鍵詞： 新文創(chuàng)