據(jù)6月26日《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道，線上登記搖號(hào)、實(shí)體店排隊(duì)抽簽、加價(jià)找海外代購(gòu)……對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，想買到一雙熱門的運(yùn)動(dòng)鞋并非易事。火爆的球鞋已形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈以及獨(dú)特的營(yíng)銷方式，甚至被炒出天價(jià)。瞄準(zhǔn)這一商機(jī)，“鞋販子”會(huì)雇人在線上搶號(hào)、線下排隊(duì)，或通過(guò)不同渠道搜羅熱門運(yùn)動(dòng)鞋，以“低買高賣”的方式倒賣給消費(fèi)者并賺取差價(jià)。在多重因素的助推下，近年來(lái)“爆款”球鞋的價(jià)格一再被抬高，少則是官方價(jià)格的幾倍，多則甚至幾十倍。
“一入鞋圈深似海”，天價(jià)球鞋刷屏來(lái)。長(zhǎng)久以來(lái)，小眾的“球鞋文化”一直不溫不火，而近些年，這股浪潮加速外溢，乃至漸有愈演愈烈之勢(shì)。“抽簽買鞋”“炒作溢價(jià)”，市場(chǎng)的供求與價(jià)格信號(hào)，最能說(shuō)明一切。而當(dāng)品牌商要求“中簽”的消費(fèi)者穿指定品牌的球鞋、服裝到實(shí)體店買鞋，這極其講究的“儀式”更像是對(duì)全世界宣示，買鞋并不是一件小事。運(yùn)動(dòng)球鞋的炒作潮品之路，被太多老玩家和新菜鳥(niǎo)擠得水泄不通。
在圈外人看來(lái)，商家的一波操作，完全就是饑餓營(yíng)銷，買家動(dòng)輒花費(fèi)上萬(wàn)“搶鞋”，是不可理喻的跟風(fēng)湊熱鬧。然而，對(duì)于“鞋友”來(lái)說(shuō)，他們自有一套自成一體的觀念，那些由球星背書、歷史淵源、設(shè)計(jì)美學(xué)以及精神符號(hào)所構(gòu)成的獨(dú)特魅力，使得“買鞋”成為一件理所當(dāng)然的事情……從本質(zhì)上說(shuō)，搶購(gòu)爆款球鞋，就是一種表達(dá)文化認(rèn)同、建構(gòu)自我獨(dú)特性、尋找社群歸屬的過(guò)程。簡(jiǎn)單將之表述成“非理性消費(fèi)”，也許并不合適。
“鞋友”買鞋，天經(jīng)地義。只是就如其他火爆單品所發(fā)生的事情一樣，爆款球鞋也正經(jīng)歷著尷尬，那就是小眾文化的大眾化，以及隨后不可避免的“被污染”“被矮化”。時(shí)至今日，一些熱衷于買鞋的人已開(kāi)始抱怨，“購(gòu)買球鞋的過(guò)程變得不那么愉快了”。原本少數(shù)人的游戲，隨著所有人一哄而上，擁擠不堪。一個(gè)根本性的追問(wèn)在于，所謂“球鞋文化”到底是什么?又到底是誰(shuí)的“球鞋文化”?
爆款運(yùn)動(dòng)鞋炒出天價(jià)，并不是孤立現(xiàn)象，其背后實(shí)則是大眾流行文化的分野與重聚：當(dāng)大家都在尋找差異，就湊到了一起。一段時(shí)間以來(lái)，“小眾文化”被太多人當(dāng)成了審美、娛樂(lè)、消費(fèi)的新選項(xiàng)，卻在不知不覺(jué)間形成了嚴(yán)重的趨同效應(yīng)。在此過(guò)程中，品牌廠商慢慢完成了從“產(chǎn)品提供者”到“文化策源者”的轉(zhuǎn)型。它們制造文化偶像和價(jià)值信仰，并最終將之培育成消費(fèi)爆款，這個(gè)精心打造的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)現(xiàn)代人的生活構(gòu)成了強(qiáng)烈共振。
爆款的球鞋，豈是被炒出天價(jià)的呢?太多想標(biāo)新立異的靈魂擠到了一起，又沒(méi)有足夠的耐心去培養(yǎng)一個(gè)愛(ài)好、習(xí)得一種文化，只想著用一雙鞋子、一件T恤就“拋光”自己，融入某個(gè)圈子，那么所謂潮品怎不奇貨可居呢?這一點(diǎn)顯然需要深思和審視。
