剛剛過去的2018年，白酒行業(yè)可謂新聞不斷，圍繞酒企營銷業(yè)績(jī)、價(jià)格調(diào)整、國際化戰(zhàn)略，以及企業(yè)收并購、人事變動(dòng)等方面的風(fēng)波此起彼伏。不過，不管企業(yè)背后承載了多少苦與痛，對(duì)市場(chǎng)的信心一直不曾改變。
百億之后 誰將率先邁入千億門檻
任何一個(gè)行業(yè)都有規(guī)模之爭(zhēng)，其中銷售規(guī)模表現(xiàn)得最為直接。那一串?dāng)?shù)字代表了企業(yè)在行業(yè)中的實(shí)力或地位，具體到白酒行業(yè)，百億是一道門坎兒，然后則瞄準(zhǔn)沖刺千億。
2018年，多家酒企進(jìn)入百億“軍團(tuán)”。據(jù)了解，就在古井集團(tuán)公布營收破百億的前一天，汾酒在2018年全球經(jīng)銷商大會(huì)上宣布銷售額突破110億。有報(bào)道稱，劍南春、勁牌在2017年就已完成了百億目標(biāo)。
來看看都有哪些酒企跨進(jìn)了百億元的門檻。按照《微酒》近期的報(bào)道顯示，截止到2018年，茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、牛欄山、汾酒、古井這7家上市酒企，加上劍南春、勁牌、郎酒，百億俱樂部已經(jīng)有10位高端會(huì)員。
而處于企業(yè)前列的茅臺(tái)、五糧液，自然成了千億“門票”的有力競(jìng)爭(zhēng)者。在2018年年底的五糧液投資者溝通交流會(huì)上，五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)李曙光曾透露，2019年將是五糧液突破千億的增長(zhǎng)之年。
“我今年與李曙光同志有個(gè)約定，來年雙雙跨上一千億。茅臺(tái)已經(jīng)做好了一千億的準(zhǔn)備，我們希望來年做得更好。”茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳此言與李曙光遙相呼應(yīng)。不過，兩家究竟誰先闖過千億大關(guān)尚難見分曉。據(jù)茅臺(tái)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018 年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入750 億元左右，同比增長(zhǎng)23%左右;公司2019 年度計(jì)劃安排營業(yè)總收入增長(zhǎng)14%。按照這個(gè)增長(zhǎng)比例，茅臺(tái)2019年沖刺千億目標(biāo)似乎難以達(dá)成。
企業(yè)漲價(jià)提質(zhì) 茅臺(tái)仍一價(jià)難求
如何支撐銷售額的持續(xù)增長(zhǎng)，或許除了拓寬渠道、擴(kuò)充產(chǎn)能等措施外，還有提高產(chǎn)品售價(jià)這一招。
依稀記得，2017年的最后幾天，茅臺(tái)官網(wǎng)發(fā)布公告稱，為更好地統(tǒng)籌兼顧各種因素，公司自2018年起適當(dāng)上調(diào)茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格，平均上調(diào)幅度18%左右，并指出此次價(jià)格調(diào)整將會(huì)對(duì)公司2018年度經(jīng)營業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響。
實(shí)際上，茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格一度超出預(yù)期。以飛天茅臺(tái)為例，由于貨源緊張，該酒市場(chǎng)銷售價(jià)格最高上漲到了2000元/瓶。《證券時(shí)報(bào)》近日?qǐng)?bào)道稱，作為白酒老大，貴州茅臺(tái)2018年以來堅(jiān)持信任董事長(zhǎng)李保芳“不漲價(jià)”的承諾，但茅臺(tái)經(jīng)銷商處以及相關(guān)網(wǎng)上渠道，飛天茅臺(tái)1499元的價(jià)格仍然是一瓶難求。
其實(shí)，除了提價(jià)，提升品質(zhì)已經(jīng)被酒企提到重要議事日程。李曙光就曾表示，五糧液將進(jìn)一步提升高端市場(chǎng)定位，彰顯高端品牌價(jià)值，用高端產(chǎn)品提供價(jià)值支撐。其中升級(jí)版普五將更換全新包裝，在2019年6月前推出，也將成為五糧液業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的又一動(dòng)力。
2019年市場(chǎng)前景如何，對(duì)此瀘州老窖總經(jīng)理林鋒顯得異常謹(jǐn)慎：“明年是白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最困難的一年，所以很多企業(yè)的費(fèi)用會(huì)大幅增長(zhǎng)。但我覺得明年是很多企業(yè)的災(zāi)難年，就是因?yàn)楦哔M(fèi)用的投入，這可能會(huì)是行業(yè)的毒瘤。”
2018年白酒行業(yè)變數(shù)多多
白酒市場(chǎng)經(jīng)歷了2017年的穩(wěn)步復(fù)蘇，2018年似乎亦表現(xiàn)不錯(cuò)，但也有“憂患”如影隨形。從整體股市表現(xiàn)，到企業(yè)收并購以及人事變動(dòng)，酒企間充滿諸多變數(shù)。
自2018年下半年開始，白酒上市公司股價(jià)高位跳水。上述證券時(shí)報(bào)稱，盡管經(jīng)過近期的上漲，但是白酒板塊整體仍處于超跌狀態(tài)。19只白酒股中，有17只個(gè)股最新收盤價(jià)較2018年最高價(jià)時(shí)跌幅超30%，其中伊力特、舍得酒業(yè)、水井坊、山西汾酒、瀘州老窖、老白干酒、酒鬼酒、金徽酒、*ST皇臺(tái)和金種子酒等個(gè)股最新收盤價(jià)較去年最高價(jià)時(shí)回落幅度均在40%以上。
資本市場(chǎng)備受關(guān)注的還有2018年初的華潤與汾酒的“聯(lián)姻”。據(jù)悉，華潤旗下公司以51.60億元買入汾酒9915萬股(占公司總股本的11.45%)，成為汾酒第二大股東。同年2月9日，瀘州老窖發(fā)布公告稱，現(xiàn)金收購公司控股股東瀘州老窖集團(tuán)所持有的四川發(fā)展酒業(yè)投資有限公司全部30%股權(quán)。類似案例還有江小白收購重糧酒業(yè)100%股權(quán)，中糧酒業(yè)收編酒鬼酒等。
與此同時(shí)，酒企人事變動(dòng)更聚焦了更多關(guān)注的目光。自2017年五糧液李曙光接替唐橋擔(dān)任一把手后，2018年李保芳取代袁仁國，任中國貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、法定代表人及董事會(huì)相關(guān)職務(wù)。除此以外，迎駕貢酒、海南椰島酒業(yè)、酒鬼酒、浙江古越龍山紹興酒等酒企都出現(xiàn)重要人事變動(dòng)。
另一方面，劍南春則面臨更多的挑戰(zhàn)。去年10月，《新京報(bào)》一則報(bào)道指出，劍南春董事長(zhǎng)喬天明因涉嫌行賄、私分國有資產(chǎn)案被公開審理，給作為國企改制范本的劍南春留下一系列后遺癥。“與此同時(shí)，劍南春錯(cuò)過了白酒行業(yè)的最佳發(fā)展期，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距越拉越大，上市也成為劍南春遙不可及的‘夢(mèng)’。”
總之，白酒行業(yè)在趨穩(wěn)的行情下依然暗流涌動(dòng)。但是，為了全行業(yè)的持續(xù)向好，各家還需聯(lián)起手來抱團(tuán)取暖，共同推進(jìn)白酒“走出去”的步伐，傳承與發(fā)揚(yáng)中國酒文化，盡快讓中國“酒名片”傳遍海外。
