歲末年初，往往是家電產品的集中打折促銷季。然而最近很多消費者發現，彩電、空調等家電普遍漲價了。不少家電企業也在近期接連發布漲價通知。
周末，記者來到位于北京廣安門內大街的一家家電賣場，盡管隨處可見“打折促銷”“環保補貼”等字樣，但賣場工作人員告訴記者，和兩三個月前相比，很多家電價格已經上調。
“上個月漲了兩輪，漲幅在10%左右，這個月公司內部已經發了通知，價格還要再漲。”某國外電視機品牌導購對記者說。
第三方機構披露數據顯示，2020年下半年以來，國內多個品類家電價格出現上漲勢頭，以彩電為例，11月線下均價同比增長超過16%，線上均價同比增長超20%。
那么，家電漲價到底為哪般?
哪些因素推動家電價格上漲?
“原材料漲得太厲害了。”采訪中，不少企業表示，原材料價格上漲是此次家電漲價的直接“導火索”。
碳鋼厚板基價上調300元/噸、熱軋基價上調350元/噸、型鋼基價上調300元/噸、熱鍍鋅基價上調700元/噸……寶鋼股份日前發布的公告顯示，碳鋼內銷價格進一步上調。
“對家電制造業特別是大家電來說，原材料成本占比可達7成以上。家電行業對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力，在此情況下，部分家電產品價格出現波動也是市場運行的體現。”中國家用電器協會副理事長徐東生說。
徐東生指出，此外，受疫情影響，去年上半年國內市場消費乏力，家電企業為了降低庫存、收回現金，連續推出降價讓利等促銷活動，各類家電均價幾年來首次出現全面下降。下半年國內市場需求逐步恢復，疊加原材料價格持續走高，導致家電價格出現回調。
創維集團品牌部部長李釗介紹，除了原材料漲價、消費端需求復蘇之外，家電品類都會不定期推出性能升級、優化用戶體驗的新產品，更好地滿足消費者的使用需求，這種結構性優化也會在一定程度上導致均價上漲。
“以空調為例，去年7月新能效標準正式實施，對空調能耗、性能技術提出更高要求，生產成本也會相應提高。此外，隨著消費不斷升級，帶有健康除菌、智能控制等功能的中高端產品市場占比不斷提升，也會帶來均價的上漲。”李釗說。
未來家電價格走勢如何?
一片“漲聲”之下，不少人關心，家電價格還會繼續上升嗎?未來一段時間家電價格走勢到底如何?
“大宗金屬原材料價格上漲，主要是疫情下供應和海運出現結構性偏緊造成的。如果未來幾個月國內外疫情逐步好轉，市場回歸正軌，大宗原材料價格波動有望趨于正常，家電價格也有望趨于穩定。”徐東生說。
某券商家電行業分析師表示，從基本面判斷，目前原材料處在價格高位，制造方生產相對謹慎，銷售端價格上浮是可以預見的，但銷售端價格反應有一定的滯后效應，上浮幅度短時間內還達不到原材料上漲幅度。
“對多數老百姓而言，大件家電屬于剛需，一般不會因為漲價而影響購買意愿，且部分品牌為了搶奪市場，依然會階段性推出降價促銷活動，消費端的需求預計是比較平穩的。”這位分析師說。
采訪中有專家認為，原材料價格上漲導致家電廠家毛利降低，一線品牌承壓能力相對更強，二線品牌和小品牌的低價優勢被擠壓，經營壓力將進一步加大。(記者王雨蕭 劉夏村)
