經過激烈的角逐,中國平安董事會秘書兼品牌總監盛瑞生、廣發證券品牌總監于慧萍、海信集團品牌管理部副部長朱書琴、國泰君安品牌營銷中心主任劉加、蘇寧云商集團廣告經營中心常務副總經理丁海云、宜信高級副總裁首席品牌官呂海燕、北京時代傳媒創始人蘭杉、京東金融副總裁嚴明、瓜子二手車直賣網市場副總裁白如冰10名優秀營銷官在評選中脫穎而出,當選“2021十大全媒體營銷人物”。
營銷精英薈萃 打響全媒體超限戰
“2021十大全媒體營銷人物”年度頒獎典禮是由中國廣告行業協會主辦的2021未來品牌之路論壇的重磅環節,本屆營銷論壇以“全媒體‘超限戰’”為主題,旨在幫助企業在全媒體時代背景下尋找到合適的路徑在這場“超限戰”中突出重圍。
新浪網副總裁鄧慶旭出席頒獎典禮。他在致辭中表示,未來品牌之路CMO特訓營已經做了四屆,每屆我們都會把不同行業和領域的營銷大咖聚在一起,讓大家能夠互相交流、分享、學習彼此的經驗,這也正是我們評選2021十大全媒體營銷人物的意義所在。
會上,不少獲獎嘉賓都分享了自己在營銷市場上的心得與體驗。平安董事會秘書兼品牌總監盛瑞生在分享時表示,新消費時代的品牌之道最關鍵的還是人的變化。盛瑞生認為,目前消費結構已經從生存需要型變成銷售型,從物質型變成服務型,同時互聯網創新可能到了瓶頸期,金融企業要應對這一變化,必須做好創意輕量化,內容共創化,產品移動化,科技化。
廣發證券品牌總監于慧萍也分享了對品牌建設的深度思考,她認為品牌人首先應該樹立一個共識:打造品牌不是起名字加推廣,而是可以讓客戶建立起對企業各維度的聯想,并產生認可。她認為企業應做好三件事:斟酌品牌戰略、找準目標人群、引爆用戶G點。
蘇寧云商集團廣告經營中心常務副總經理丁海云在分享中表示,數據化資產的沉淀非常重要。她認為,基礎網絡服務如社交、支付等環節使用人群逐漸穩固,新一輪網絡服務的主要戰場在于應用層服務,廣告主對于定向化、精細化的產品服務將更加依賴,智能化的算法、深度程序化技術應用將能夠更有效的服務于營銷推廣。
京東金融副總裁嚴明則深入淺出地指出了全媒體時代下如何讓用戶“種草”的四大要點:第一、策略即數據,大數據驅動營銷決策;第二、用戶即媒介,以用戶的方式發聲、吸引用戶傳播;第三、碎片即整合,以小活動撬動大效果;第四,品牌即品類,全新定位產品,搶占新品類。
2021十大全媒體營銷人物獲獎名單:
中國平安董事會秘書兼品牌總監 盛瑞生
他是平安集團的品牌設計師,他帶領品牌部順利完成集團年度大型營銷項目,更通過系列營銷組合拳,為平安估值提升做出了重大貢獻。
廣發證券品牌總監 于慧萍
她深諳互聯網的營銷之道,對外攜手巨頭開渠引流,對內謀新求變積極轉型,帶領團隊在競爭激烈的市場環境中突出重圍。
海信集團品牌管理部副部長 朱書琴
她以體育賽事為矛,開辟了海信品牌的全球化道路,尊重規則,巧用IP,從頂級賽事中挖掘營銷機會,把海信推向世界品牌的前列。
國泰君安品牌營銷中心主任 劉加
她用專業的營銷技能推動品牌傳播,以公益慈善項目為點,連接成重責任敢擔當的品牌形象覆蓋面,獲得了社會各界的廣泛認可。
蘇寧云商集團廣告經營中心常務副總經理 丁海云
她從事市場營銷16年,專注于優化用戶體驗,聚焦數字化精準營銷,成功把門店開到了消費者的口袋,大力推動了蘇寧生態圈的優化升級。
宜信高級副總裁、首席品牌官 呂海燕
她是宜信品牌的掌舵人,多次帶隊完成精準高效的品牌營銷動作,不斷助推宜信品牌價值攀越高峰。
北京時代傳媒創始人&CEO 蘭杉
她是時代傳媒的領航人,畢業于美國UIC MBA工商管理碩士,獨創了針對中國成長期企業的品牌傳播3F原則,推動品牌內容營銷在新媒體互聯網時代的跨越式進步,曾獲北京青年報"2019年度公關卓越青年人物"。
京東金融副總裁 嚴明
他善用借勢營銷,積極跨平臺宣傳,注重品牌產品與消費場景的完美連接,實現了品牌曝光與流量轉化的雙豐收。
瓜子二手車直賣網市場副總裁 白如冰
他是互聯網行業的營銷先鋒,通過長期高密度的廣告投放,迅速占領用戶心智,利用大數據驅動二手車行業的優化創新,推動了瓜子二手車完整生態服務體系的構建。
