疫情后復蘇強勁，服裝行業(yè)國貨市占率持續(xù)提升

2021年以來紡織服裝復蘇強勁，紡織服裝整體增速高于社零總額的增速，隨著疫情影響消退，中國服裝行業(yè)增速有望回升至疫情前的高增長水平。

我國服裝品牌崛起主要有兩大路徑，分別是走功能性品牌和效率性品牌。功能性品牌具備有較強的品牌標簽，品牌粘性強，并且企業(yè)發(fā)展的策略也是持續(xù)深挖某種功能標簽，深化品牌形象。效率性品牌主要強調(diào)時尚性、快反等等，利用電商等快速反饋的渠道，廣泛推廣品牌，企業(yè)一般具備較強的組織效率和執(zhí)行力。

文化屬性同樣加強了對品牌的認同：每個品牌背后都代表一種精神，對于精神文化的認可更多地就是轉(zhuǎn)為對于品牌的忠誠度。日益走俏的國貨背后，是年輕一代對中國文化IP、國潮消費品的認可。

文化自信，“Z 時代”主動擁抱國產(chǎn)品牌

曾經(jīng)“國外的月亮比較圓”，如今國貨熱潮備受追捧。作為當下消費擔當，“Z 世代”成長環(huán)境使其切身感受到國家實力的變強。“Z 世代”開始發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化在以一些現(xiàn)代化方式傳播時，雖然只是一件一件碎片化的事情，但合并在一起在10多年成長歷程中不斷積累，也會對一個人的認知體系產(chǎn)生從量變到質(zhì)變的影響，“Z 世代”會意識到國內(nèi)外品牌的產(chǎn)品在使用和觀感上的差距并沒有那么大，對國產(chǎn)品牌的評價體系更加客觀。

國潮關(guān)注度高，國產(chǎn)品牌接受度提升。國際咨詢公司麥肯錫2020年發(fā)布的消費者調(diào)查報告顯示，中國企業(yè)正努力升級產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價值，近1/3的消費者在高端產(chǎn)品上都會選擇中國品牌。

成熟供應鏈帶來產(chǎn)品綜合品質(zhì)的提升

供應鏈本質(zhì)上就是現(xiàn)代化的分工。以服裝為例，理論而言，完成一季生產(chǎn)銷售只需要一個想法，剩下所有環(huán)節(jié)都可以外包，只需要把這些環(huán)節(jié)串起來就可以。設計可以找到獨立的工作室，采購直接有各大對接上游原材料供應商的平臺，一鍵搜索即可開始洽談。生產(chǎn)可以直接聯(lián)系各產(chǎn)業(yè)集群的大小工廠下訂單。生產(chǎn)打包后可直接物流發(fā)送給批發(fā)商。后續(xù)也無需操心零售端的事情。

就目前國內(nèi)供應鏈發(fā)展水平而言，部分地區(qū)已經(jīng)形成了標簽化等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)鏈集群，優(yōu)秀的設計師資源也已經(jīng)發(fā)展起來，中國傳統(tǒng)文化的復蘇與本土設計品牌認可度的提升，為中國設計師的創(chuàng)作提供了大量的素材與堅實的后盾。所以國貨具備實力，改變之前的“土丑”形象，保證質(zhì)量的同時，設計出更加時尚潮流好看的商品，充分滿足各類消費者的審美需求。

作為國內(nèi)知名原創(chuàng)設計稿供應商，僅2021年上半年衣圖“國潮”原創(chuàng)設計稿數(shù)量遠高于潮牌及其他類目；衣圖設計+工廠直供平臺在七夕前后也曾上線多個國潮專場，訂單數(shù)量顯著上升。

“十四五”規(guī)劃綱要明確提出，經(jīng)濟社會發(fā)展要“以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題”。衣圖2021年戰(zhàn)略孵化的“設計+工廠直供平臺”，組建700+名資深買手，邀請全國10000+工廠和1000+設計師品牌入駐，將優(yōu)質(zhì)貨源直供到店主手上。此外，衣圖在全國已落成多個展示中心，累計面積超10000㎡，門店合作超30萬，合作電商和直播MCN機構(gòu)累計10000+。

響應國家政策，衣圖將攜手各方協(xié)力把國潮向前推進，傳承中國傳統(tǒng)文化，增強國人信心，在高質(zhì)量發(fā)展的路上推動國貨服裝品牌做強做大。

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