在全民宅家的特殊時(shí)期，這些線上空間的“新訪客”竟也出乎意料地獲得了高人氣，讓市場(chǎng)進(jìn)一步思考“云”上的更多可能。
元宵以來(lái)，無(wú)論線下還是線上，娛樂(lè)業(yè)均在尋找特殊時(shí)期的生存機(jī)會(huì)。
網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)紅主播等傳統(tǒng)線上業(yè)態(tài)繼續(xù)保持高熱度，而常規(guī)依靠線下錄制或?qū)嵉赜^賞的線下業(yè)態(tài)，也在盡己所能將內(nèi)容“上云”。在全民宅家的特殊時(shí)期，這些線上空間的“新訪客”竟也出乎意料地獲得了高人氣，讓市場(chǎng)進(jìn)一步思考“云”上的更多可能。
影視行業(yè)謹(jǐn)慎復(fù)工，綜藝節(jié)目積極“上云”
影視行業(yè)目前已啟動(dòng)回歸正常生產(chǎn)的程序。
橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管理辦公室于2月10日發(fā)布了《關(guān)于確保新冠肺炎疫情防控期間影視企業(yè)(劇組)安全有序復(fù)工的指導(dǎo)意見(jiàn)》，宣布從2月13日起開(kāi)始第一階段復(fù)工，要求企業(yè)優(yōu)先安排春節(jié)期間在本地且未接觸疫情嚴(yán)重地區(qū)人員的員工第一批復(fù)工，第二和第三階段的復(fù)工時(shí)間按照疫情防控形勢(shì)和防控解除安排確定。目前，橫店影視城的工作人員正忙于預(yù)案設(shè)計(jì)、方案對(duì)接等各項(xiàng)前期防控籌備工作，相關(guān)負(fù)責(zé)人日前透露，已有三四個(gè)劇組提交了復(fù)工申請(qǐng)。
象山影視城在發(fā)布支持影視企業(yè)共渡難關(guān)的八項(xiàng)措施后，已開(kāi)設(shè)線上預(yù)約服務(wù)，與即將進(jìn)駐的劇組在線上進(jìn)行需求溝通，提前安排劇組的置景、影棚、酒店和群眾演員，以確保劇組進(jìn)駐后能夠立即開(kāi)工。東方影都也于近日表示，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)部已經(jīng)開(kāi)始有序復(fù)工，正在規(guī)劃疫情期間的業(yè)務(wù)流程，部分劇組有望于3月份開(kāi)機(jī)。
據(jù)了解，電視劇《了不起的女孩》和《我是真的愛(ài)你》已經(jīng)復(fù)工開(kāi)拍，兩部劇分別在去年9月和11月開(kāi)機(jī)，其中《了不起的女孩》在停工前已接近殺青。
與此同時(shí)，華策影視、唐德影視、華誼兄弟等多家影視公司已陸續(xù)開(kāi)啟線上辦公。第一財(cái)經(jīng)記者從華誼兄弟了解到，除核心業(yè)務(wù)的部分團(tuán)隊(duì)外，其余員工均已采取居家辦公模式開(kāi)展業(yè)務(wù)，電影《日光危城》進(jìn)入籌備階段，《侍神令》、《749局》、《陽(yáng)光不是劫匪》、《美人魚(yú)2》等多部影片已進(jìn)入后期制作階段。另有數(shù)名影視公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，公司均已開(kāi)啟“云辦公”模式，開(kāi)展劇本申報(bào)審批等工作。
為支持電影業(yè)務(wù)在疫情防控期間的正常開(kāi)展，北京市電影局發(fā)布公開(kāi)信，稱電影行政審批業(yè)務(wù)在疫情防控期間正常開(kāi)展，并開(kāi)通疫情期間服務(wù)熱線和專郵，為有特殊困難和訴求的影視企業(yè)提供幫助。
受疫情沖擊較大的影院也開(kāi)始接觸承包商和廣告商，計(jì)劃在影院恢復(fù)運(yùn)營(yíng)后開(kāi)展本地活動(dòng)。同時(shí)，影院也在持續(xù)通過(guò)線上活動(dòng)聚集電影迷，維持影院品牌的活躍度。浙江星光院線還推出了抗疫主題的短視頻征集大賽，希望用影像做好記錄和宣傳，并在影院開(kāi)業(yè)后進(jìn)行播映。上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)還為影院提供《放映設(shè)備檢查保養(yǎng)指南》，并聯(lián)合設(shè)備廠商，為影院開(kāi)展設(shè)備清潔與保養(yǎng)工作提供幫助。
影視作品目前仍無(wú)法進(jìn)行常規(guī)的大批量拍攝，而綜藝節(jié)目卻早已通過(guò)“云錄制”模式應(yīng)對(duì)當(dāng)前的困境，無(wú)導(dǎo)演、無(wú)攝像、無(wú)演播廳的“云綜藝”引發(fā)了大量關(guān)注。
《天天云時(shí)間》采用視頻連線的方式，把視頻小屏拼接成電視大屏，將分散各地的嘉賓匯聚到同一個(gè)畫(huà)面中。《嘿!你在干嘛呢?》由嘉賓在家自行錄制居家生活，后期再將各片段作加工和串聯(lián)。上述綜藝節(jié)目均在數(shù)十個(gè)小時(shí)內(nèi)完成了從立項(xiàng)到成片的過(guò)程。開(kāi)播兩周，兩檔節(jié)目的線上播放量已分別超過(guò)6000萬(wàn)和3500萬(wàn)。《歌手·當(dāng)打之年》和《聲臨其境3》均在上周進(jìn)行了首次云錄制節(jié)目的播放。
優(yōu)酷視頻于2月8日推出首檔明星公益直播節(jié)目《好好吃飯》，每天中午12點(diǎn)以直播形式播出，節(jié)目嘉賓在自己家中直播做飯過(guò)程，與用戶實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。除了“云錄制”外，優(yōu)酷綜藝中心總經(jīng)理鄭蔚曾表示，《這!就是街舞》第三集還有開(kāi)展“云海選”的打算，團(tuán)隊(duì)也在溝通“云相親”節(jié)目的打造。
網(wǎng)劇發(fā)力，教育與藝術(shù)加入線上行列
未曾停工的線上娛樂(lè)在全民宅家的環(huán)境中始終持續(xù)著高熱度。
于2月10日收官的網(wǎng)劇《錦衣之下》在劇集更新的最后一周又迎來(lái)一波播放高潮。愛(ài)奇藝指數(shù)顯示，該劇的內(nèi)容熱度在收官次日達(dá)到最高點(diǎn)。目前，該劇的累計(jì)播放量已將近29億，全網(wǎng)話題閱讀量達(dá)到百億數(shù)量級(jí)，即便收官已兩周時(shí)間，依舊位列愛(ài)奇藝熱搜榜和電視劇榜前五。業(yè)者指出，《錦衣之下》之所以成功，除了劇情精彩，最主要是男女主演任嘉倫和譚松韻的演技精湛，演活了劇中人物，且符合觀眾喜歡看的愛(ài)情甜寵風(fēng)格，兩人的CP(情侶)感爆棚。且該劇播放的時(shí)間正好是春節(jié)假期，大部分人宅在家，可選擇的幾部新劇中，《錦衣之下》是有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的，這也拉動(dòng)了該劇的熱度。芒果TV在最初為該劇招商時(shí)情況并不理想，但播出獲得高熱度后，廣告投放也跟上了。
于2月11日會(huì)員收官的網(wǎng)劇《愛(ài)情公寓5》熱度更為驚人，至今仍位列愛(ài)奇藝熱搜總榜和熱播總榜的首位，曾在上線一周時(shí)就吸引了3800萬(wàn)會(huì)員觀看，目前《愛(ài)情公寓5》已獲得了107萬(wàn)評(píng)論，是目前為止網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上評(píng)論數(shù)最多的連續(xù)劇。
網(wǎng)絡(luò)大電影在宅娛樂(lè)的選項(xiàng)中同樣表現(xiàn)不俗。據(jù)骨朵影視數(shù)據(jù)，目前在全網(wǎng)熱度排名前十的網(wǎng)絡(luò)大電影中，有8部電影上映于今年2月，且全網(wǎng)熱度最高的前四部均在上周上映。其中，《東海人魚(yú)傳》上映2天即實(shí)現(xiàn)了超過(guò)4500萬(wàn)播放量。
網(wǎng)絡(luò)大電影的勢(shì)頭在春節(jié)期間就可見(jiàn)一斑。春節(jié)期間在三大視頻平臺(tái)播出的42部網(wǎng)絡(luò)電影中，有14部全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)播量超過(guò)1000萬(wàn)。提前于網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的《肥龍過(guò)江》播放量已超過(guò)1億。
同時(shí)，教育類視頻也成為視頻平臺(tái)大戰(zhàn)的主要品類。愛(ài)奇藝聯(lián)合近百家教育機(jī)構(gòu)發(fā)起“停課不停學(xué)”，免費(fèi)提供近2000場(chǎng)直播課，開(kāi)放超8500門精品錄播課。騰訊視頻和優(yōu)酷視頻也分別設(shè)置“在家上課”和“上課啦”專欄，為學(xué)生提供貫穿全天的免費(fèi)直播課。一名在視頻平臺(tái)從事版權(quán)引入的工作人員告訴記者，由于近期視頻平臺(tái)的高熱度，她的工作表已經(jīng)排滿了。
線下演出行業(yè)也紛紛推出線上活動(dòng)。國(guó)家大劇院邀請(qǐng)作曲家和歌劇演員隊(duì)，以抗擊疫情為主題創(chuàng)作音樂(lè)作品，并在線上發(fā)布，用歌聲傳遞對(duì)抗疫一線的祝福。上汽·上海文化廣場(chǎng)正在策劃首次于線上舉行的年度演出季發(fā)布會(huì)，并推出《想和你分享，這一首歌》的線上品牌，邀請(qǐng)音樂(lè)劇業(yè)內(nèi)人士錄制視頻，推薦音樂(lè)劇歌曲。
加入“上云”隊(duì)伍的還有博物館、美術(shù)館等各類文化場(chǎng)館。抖音于2月20日推出了“在家云游博物館”活動(dòng)，中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌研究院、南京博物院等九大一級(jí)博物館加入了活動(dòng)，人們可通過(guò)直播、視頻的形式在家游覽各大博物館的VR展廳和精品館藏。各省市內(nèi)的博物館也在不斷加強(qiáng)線上服務(wù)，如陜西省博物館共推出200余項(xiàng)網(wǎng)上展覽，并開(kāi)設(shè)多項(xiàng)線上講座。
各地美術(shù)館推出了VR展覽、線上講座等形式，將展覽實(shí)景和藝術(shù)講座搬到線上。如近日開(kāi)啟VR在線展廳的久事美術(shù)館，上線了《方世聰藝術(shù)作品展》《陳偉德繪畫(huà)作品展》等多個(gè)在線展廳，線上展品配備了作品信息、高清大圖、語(yǔ)音導(dǎo)覽、視頻講解等功能。
直播間迎來(lái)新主角
由于工作環(huán)境的特性，網(wǎng)絡(luò)主播們?cè)缫褟?fù)工。
頭部主播李佳琦早在2月5日就結(jié)束了12天的停播，復(fù)工首日即賣出21個(gè)商品，觀看人數(shù)將近1500萬(wàn)，26000箱螺螄粉、30萬(wàn)包洗臉巾、15萬(wàn)瓶紅地球粉底液均被“秒殺”。主播薇婭從1月31日恢復(fù)常規(guī)直播頻率后，觀看熱度也逐漸回溫，近兩周的平均觀看人次更是超過(guò)1900萬(wàn)，售賣的商品數(shù)量也恢復(fù)至年前狀態(tài)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，和年前相比，兩位頭部主播的觀看量均值均有較大幅度的增長(zhǎng)。
在網(wǎng)紅主播照常開(kāi)展直播活動(dòng)的同時(shí)，DJ和音樂(lè)人正第一次走入直播間，并在直播間中有了意外收獲。
上海TAXX酒吧于2月8日在抖音上開(kāi)設(shè)直播，直播內(nèi)容為DJ在家中打碟的場(chǎng)景，該直播連續(xù)4小時(shí)霸榜直播榜，打賞總收入超過(guò)70萬(wàn)元。次日，One Third酒吧也在抖音進(jìn)行了一場(chǎng)5小時(shí)的直播，打賞總收入將近200萬(wàn)元。TAXX酒吧的負(fù)責(zé)人曾表示，抖音直播除了為用戶提供線上娛樂(lè)外，也是讓企業(yè)得以繼續(xù)生存的方式，希望以此維護(hù)與客群的互動(dòng)，便于在疫情后迅速恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)。
酒吧的成功也開(kāi)啟了“云蹦迪”的熱潮，全國(guó)各一二線城市的酒吧紛紛在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行打碟直播，各大直播平臺(tái)也開(kāi)啟了一場(chǎng)DJ爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
抖音推出“云蹦迪”專題，聯(lián)合多家知名酒吧，簽約了多名DJ，在抖音上開(kāi)啟了每天從晚間8點(diǎn)到次日凌晨2點(diǎn)的打碟直播。在抖音2月21日至23日的“我們的抗疫生活：9小時(shí)直播生活秀”中，有10多家酒吧會(huì)在深夜直播2小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)秀。快手則推出了“不如云蹦迪”活動(dòng)，通過(guò)查看活動(dòng)界面可以發(fā)現(xiàn)，該活動(dòng)下共有34個(gè)酒吧或DJ的直播入口，直播時(shí)間為每晚9點(diǎn)至次日凌晨1點(diǎn)。此外，快手還與太和音樂(lè)集團(tuán)宣布推出“云趴音樂(lè)周”，除了音樂(lè)人的現(xiàn)場(chǎng)秀外，還有晚間直播到零點(diǎn)的電音和DJ秀。
線上直播音樂(lè)節(jié)在2月上旬的初次嘗試獲得了成功，不僅在線觀看人數(shù)總計(jì)破百萬(wàn)，也讓市場(chǎng)意識(shí)到線上音樂(lè)節(jié)的發(fā)展空間。2月初，摩登天空上線了持續(xù)5天的“宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”，包含了超過(guò)70名音樂(lè)人。僅僅時(shí)隔兩周，摩登天空再次推出線上直播音樂(lè)節(jié)，在2月22日至28日開(kāi)設(shè)每天5個(gè)小時(shí)的直播，共包含82組音樂(lè)人，音樂(lè)節(jié)的主題從第一次的“Hi，我也在家”更新為“Hi，我也在線”，直播平臺(tái)也從B站轉(zhuǎn)換為今日頭條和西瓜視頻。
不僅是文化娛樂(lè)界，不少消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始跨界直播，進(jìn)行內(nèi)容和產(chǎn)品的營(yíng)銷。飛豬宅家旅行計(jì)劃近期正式上線，近千旅行商家，以及來(lái)自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的旅行達(dá)人，將陸續(xù)為用戶每天帶來(lái)超過(guò)100場(chǎng)的全球直播，讓大家足不出戶游遍全球。不少飛豬旅行商家及旅行主播已經(jīng)通過(guò)直播開(kāi)啟了全新復(fù)工模式。飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“疫情倒逼行業(yè)和商家去思考，如何變被動(dòng)等待為主動(dòng)蓄水。直播是一種很有效的方式，積極做旅行直播的商家不僅能夠保持著跟粉絲的聯(lián)系，而且有的商家通過(guò)直播發(fā)放優(yōu)惠券，已經(jīng)鎖定了一批疫情后的出行需求。”
主做東南亞當(dāng)?shù)赝鏄?lè)商品的深圳浪花朵朵旅行，在疫情期間產(chǎn)生了大量退訂訂單，春節(jié)收入基本歸零。不過(guò)，沒(méi)有訂單不代表無(wú)所作為。浪花朵朵負(fù)責(zé)人全美英介紹，這次疫情期間，他們更加看好旅行直播帶給商家的私域流量運(yùn)營(yíng)能力。沒(méi)有訂單就先運(yùn)營(yíng)好粉絲。“這次疫情我們覺(jué)得直播要好好做，要深耕。以前我們隔一兩周播一次，現(xiàn)在我們每天播一次。我們等著強(qiáng)反彈。”
目前商場(chǎng)實(shí)體店生意受挫的零售業(yè)者也在轉(zhuǎn)向直播。銀泰百貨聯(lián)合淘寶，推出導(dǎo)購(gòu)在家直播計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)了“無(wú)接觸購(gòu)物”。這一新零售模式已初見(jiàn)成效：一名導(dǎo)購(gòu)直播3小時(shí)服務(wù)的消費(fèi)者人數(shù)，相當(dāng)于復(fù)工6個(gè)月服務(wù)的客流。一次直播產(chǎn)生的銷售額，相當(dāng)于在門店上了一周的班。截至目前，首批試點(diǎn)的銀泰導(dǎo)購(gòu)在家直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)已超10000分鐘，累計(jì)觀看量超過(guò)10萬(wàn)人次。
在新零售的支持下，湖北的導(dǎo)購(gòu)也開(kāi)始在家“復(fù)工”了。日前，銀泰百貨攜手淘寶，為10位湖北導(dǎo)購(gòu)開(kāi)通直播專場(chǎng)。參與這次直播的導(dǎo)購(gòu)來(lái)自武漢、荊州、孝感等城市，整場(chǎng)直播歷時(shí)3小時(shí)，觀看人數(shù)達(dá)7.5萬(wàn)人，相當(dāng)于1家頂級(jí)購(gòu)物中心的周末客流。直播期間，有多款商品被搶光。考慮到特殊時(shí)期物流發(fā)貨的實(shí)際需要，在這次直播中，導(dǎo)購(gòu)們第一次嘗試跨城市賣貨。例如，仙桃商廈蘭蔻導(dǎo)購(gòu)高志霞此次售賣的商品均來(lái)自杭州西湖銀泰。湖北導(dǎo)購(gòu)只需安心在家直播，全國(guó)各地的銀泰專柜都可以支持售后物流。銀泰“云柜姐”淘寶直播復(fù)工，以杭州西湖銀泰、武林銀泰為試點(diǎn)，拓展到武漢、寧波等地，陸續(xù)覆蓋銀泰百貨旗下全國(guó)65家門店。未來(lái)，各門店恢復(fù)營(yíng)業(yè)后，導(dǎo)購(gòu)直播將進(jìn)入到柜臺(tái)直播與在家直播結(jié)合的新階段，每天直播的場(chǎng)次也將達(dá)到100場(chǎng)。
宅文化催生“睡播”
除了DJ和音樂(lè)人外，還有不少人通過(guò)直播引起了廣泛的關(guān)注和討論。因?yàn)橹辈ニX(jué)而走紅的誰(shuí)家的圓三(下稱“圓三”)就是其中的典型代表。
2月9日晚，圓三在抖音上進(jìn)行了5個(gè)小時(shí)的睡播，直播總觀看人數(shù)達(dá)到54萬(wàn)。次日晚，他再次開(kāi)啟直播，不僅一分鐘內(nèi)就有10萬(wàn)人進(jìn)入直播間，整場(chǎng)睡播結(jié)束后，觀看直播的人數(shù)更是高達(dá)1857萬(wàn)，圓三還獲得了7萬(wàn)多元的打賞。除去平臺(tái)分成，直播一次睡覺(jué)讓圓三賺了3萬(wàn)多元。
在開(kāi)始睡播之前，圓三是一名短視頻創(chuàng)作者。自去年8月份開(kāi)始上傳自制的短視頻以來(lái)，圓三共上傳了92個(gè)短視頻作品，積累了3萬(wàn)多個(gè)粉絲，每條短視頻的點(diǎn)贊數(shù)大多在3000左右。在兩天的睡播之后，圓三的粉絲激增至80多萬(wàn)。
圓三的意外走紅竟也引發(fā)了抖音用戶的爭(zhēng)相模仿。在抖音“直播睡覺(jué)”的話題中，共有2.8萬(wàn)個(gè)視頻，總播放次數(shù)高達(dá)3.3億。
在圓三看來(lái)，他的爆紅僅僅是個(gè)偶然，但這一現(xiàn)象級(jí)的走紅卻也有跡可循。
創(chuàng)作之初，圓三的更新周期大約為3~10天，但從今年1月份開(kāi)始，圓三將更新頻率提升至每天至少一條短視頻。此外，他的短視頻內(nèi)容也能緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，如講述疫情期間的宅生活、在隔離狀態(tài)下過(guò)情人節(jié)等。圓三告訴記者，他每天會(huì)看大量的短視頻汲取靈感，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上的信息和生活中發(fā)生的故事，形成創(chuàng)作思路，“思維一定要活躍，要能接受網(wǎng)絡(luò)上的各種信息和觀點(diǎn)，除了看熱門的短視頻外，也要看評(píng)論的內(nèi)容，我會(huì)根據(jù)受眾的討論去改變自己的想法。”
作為一個(gè)沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的個(gè)人創(chuàng)作者，圓三自學(xué)了視頻編輯，一個(gè)人完成劇本、道具、表演、拍攝、剪輯、后期等所有工作。思考短視頻的創(chuàng)意會(huì)占據(jù)他一天中大部分的時(shí)間，而操作過(guò)程卻很順利，從準(zhǔn)備拍攝到上傳視頻一般不超過(guò)一個(gè)小時(shí)。
這次源于“無(wú)聊”的睡播也暗藏著他的思考。圓三告訴記者，“第一天直播睡覺(jué)真的是因?yàn)闊o(wú)聊，發(fā)現(xiàn)有54萬(wàn)人觀看的時(shí)候，我就開(kāi)始琢磨了，覺(jué)得可以用這件事來(lái)做點(diǎn)文章，我就拍了一條短視頻，把數(shù)據(jù)擺出來(lái)，讓大家知道有54萬(wàn)人觀看我直播睡覺(jué)，這個(gè)數(shù)字會(huì)讓大家很好奇我的感受，視頻的最后我還加了個(gè)創(chuàng)作的段子。”這條經(jīng)過(guò)策劃的短視頻播放量達(dá)到8000萬(wàn)，有近10萬(wàn)人在視頻下留言。
在這條短視頻的作用下，第二天觀看圓三直播睡覺(jué)的用戶數(shù)量激增至1857萬(wàn)，“這個(gè)短視頻策劃達(dá)到了效果，也是我目前為止最成功的一個(gè)策劃。”圓三表示。
現(xiàn)在的圓三已經(jīng)冷靜下來(lái)，開(kāi)始規(guī)劃自己作為一名短視頻作者的未來(lái)。“我希望通過(guò)自己創(chuàng)作的視頻留住粉絲，讓他們?cè)诳赐隉狒[之后，也能看到我的視頻作品。以后的每次更新我都要用心拍，保證質(zhì)量，讓大家覺(jué)得是好作品。”
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