“2020年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”日前宣布，要與快手短視頻App合作，開(kāi)啟新的傳播模式，這意味著打破大小屏壁壘，讓節(jié)目以多種樣態(tài)呈現(xiàn)越來(lái)越受到重視。大屏與小屏的深度融合不僅讓受眾數(shù)量數(shù)倍增長(zhǎng)，制播團(tuán)隊(duì)收獲更多資源和更多機(jī)會(huì)，也讓臺(tái)、網(wǎng)、端的深度融合擁有了更廣闊的發(fā)展空間，優(yōu)秀節(jié)目呈現(xiàn)出多樣態(tài)表達(dá)。
央視《國(guó)家寶藏》欄目注冊(cè)成為B站信息發(fā)布賬號(hào)后，每期節(jié)目的實(shí)時(shí)彈幕數(shù)最高達(dá)到8000多條;《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》的飛花令環(huán)節(jié)經(jīng)由短視頻傳播，成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的熱點(diǎn)視頻;《中國(guó)地名大會(huì)》通過(guò)小程序讓網(wǎng)友在線比拼，展開(kāi)“頭腦排位”大賽，點(diǎn)擊量直線上升……平臺(tái)間的合作方式正不斷迭代——從最初的“傳播向”合作到如今的“制作向”“資源向”“資本向”“人才向”全方位融合，獲得了新的經(jīng)驗(yàn)。
策劃合作前置，讓資源相加變成了優(yōu)勢(shì)相融互補(bǔ)
將演播廳構(gòu)建成一艘穿越時(shí)空的宇宙飛船，觀眾跟隨嘉賓在飛船中沉浸式開(kāi)啟“飛躍天際”之旅……作為國(guó)內(nèi)首檔科幻科普綜藝，由國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)的《從地球出發(fā)》自2019年12月20日播出以來(lái)便收到好評(píng)不斷。在國(guó)家廣播電視總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力看來(lái)，“《從地球出發(fā)》是國(guó)家廣播電視總局提出一臺(tái)、一網(wǎng)、一端深度融合的首次試行，由江蘇衛(wèi)視、愛(ài)奇藝、字節(jié)跳動(dòng)三方共同進(jìn)行制播工作”。
據(jù)江蘇衛(wèi)視節(jié)目中心副主任、《從地球出發(fā)》總制片人張燁鏑介紹，江蘇衛(wèi)視擅長(zhǎng)做創(chuàng)新題材的研發(fā)，此前《最強(qiáng)大腦》《超凡魔術(shù)師》積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，更讓科學(xué)益智類節(jié)目的創(chuàng)制成為江蘇衛(wèi)視的強(qiáng)項(xiàng);愛(ài)奇藝作為獨(dú)家長(zhǎng)視頻版權(quán)方，就宣傳資源在平臺(tái)進(jìn)行推薦，也形成了收視熱點(diǎn);字節(jié)跳動(dòng)利用今日頭條、抖音、西瓜視頻等多端的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了節(jié)目的短視頻傳播，與此同時(shí)，他們策劃出的科幻科普達(dá)人也成為網(wǎng)紅。
隨著臺(tái)、網(wǎng)、端合作的展開(kāi)，其合作渠道、內(nèi)容、角度、領(lǐng)域等都在迭代升級(jí)，而其中最為重要的趨勢(shì)就是多平臺(tái)協(xié)作的不斷前置。此次《從地球出發(fā)》將合作提前到項(xiàng)目初始階段，在管理部門的積極努力下，讓臺(tái)、網(wǎng)、端的合作真正由“相加”到“相融”。
不僅僅是從大變小，還要釋放出更多內(nèi)容價(jià)值
2019年9月1日，隨著新中國(guó)成立初期彩色影像的首次正式公開(kāi)，由國(guó)家廣播電視總局組織開(kāi)展的“精彩短視頻，禮贊新中國(guó)”主題宣傳月正式啟動(dòng)。30天時(shí)間里，68條帶有國(guó)家廣播電視總局宣傳活動(dòng)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的短視頻，在央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、抖音、快手、梨視頻、愛(ài)奇藝、騰訊微視、好看視頻、秒拍、新浪等十余家主要網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)推送播放。截至10月7日，總點(diǎn)擊量達(dá)到19億次。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)司統(tǒng)計(jì)，在68條短視頻中，有22條來(lái)自電視端內(nèi)容。
此次活動(dòng)推出的第一條短視頻——《彩色新中國(guó)!開(kāi)國(guó)大典彩色影像首次正式公開(kāi)》節(jié)選自上海廣播電視臺(tái)真實(shí)傳媒有限公司制作的紀(jì)錄片《彩色新中國(guó)》，在上線的1小時(shí)內(nèi)，視頻點(diǎn)擊量破千萬(wàn)，24小時(shí)點(diǎn)擊量超過(guò)6000萬(wàn)。北京衛(wèi)視攝制的國(guó)慶快閃活動(dòng)被剪輯成了短視頻《天安門廣場(chǎng)數(shù)萬(wàn)人表白祖國(guó)》，在抖音上收獲了222.5萬(wàn)的點(diǎn)贊量。節(jié)取自理論實(shí)踐探訪節(jié)目《思想的田野》的《思想的田野之山水間的美食》、從電視劇《外交風(fēng)云》剪輯的《共和國(guó)外交風(fēng)云》和《可愛(ài)的中國(guó)》《跨越時(shí)空的回信》《國(guó)家記憶》《大國(guó)工匠》《閃亮的名字》《早餐中國(guó)》《開(kāi)學(xué)第一課》等影視節(jié)目的短視頻一起，唱響了正能量主旋律之歌。
由此可見(jiàn)，媒體制作的大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，都是值得好好打磨的“IP”。但“濃縮”并非易事。在這個(gè)過(guò)程中，需要韌勁，也需要巧勁。
紀(jì)錄片《長(zhǎng)江之戀》總策劃、SMG紀(jì)錄片中心主任李逸介紹，“為了從超過(guò)1000小時(shí)的4K素材中截取1分鐘壯美長(zhǎng)江的畫(huà)面，制作團(tuán)隊(duì)選取了由清晨到深夜作為時(shí)間線，由青海到上海作為空間線，感性又有條理地展現(xiàn)了長(zhǎng)江之美”。在經(jīng)過(guò)反復(fù)選擇、剪輯、修改后，這條1分鐘短視頻的傳播之快、范圍之廣超出了李逸和團(tuán)隊(duì)的預(yù)期，同時(shí)也增加了大眾對(duì)紀(jì)錄片《長(zhǎng)江之戀》的關(guān)注。
小切口輕體量，宏大敘事創(chuàng)新表達(dá)方式
在中宣部、國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)下，由江蘇廣播電視總臺(tái)承制的紀(jì)錄片《淮海戰(zhàn)役啟示錄》播出期間，為強(qiáng)化融媒體傳播，攝制組精心制作了《81歲的妹妹20歲的哥哥》《我的爺爺是英雄》《遲到70年的祭奠》等20多條時(shí)長(zhǎng)1到3分鐘的短視頻，在各大新媒體平臺(tái)被廣泛分發(fā)。據(jù)江蘇廣播電視總臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)陳輝介紹，“經(jīng)國(guó)家廣播電視總局協(xié)調(diào)，攝制組與今日頭條進(jìn)行了深度合作。在拍攝階段，‘頭條尋人’項(xiàng)目為攝制組提供了烈士或民工親屬的尋親線索，在播出期間，今日頭條平臺(tái)又對(duì)相關(guān)短視頻進(jìn)行推廣。這些短視頻，讓一些在片中無(wú)法展開(kāi)的故事得以完整呈現(xiàn)，切口小、情感表達(dá)細(xì)膩，更適合新媒體端的傳播，為革命歷史題材紀(jì)錄片的融媒體傳播作出了有益探索”。
革命歷史題材作品，需要宏大敘事，也需要小切口、輕體量的表達(dá)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第43次報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，短視頻用戶占78%，這兩個(gè)數(shù)據(jù)正凸顯著短視頻背后的強(qiáng)大力量?jī)?chǔ)備。這也給平臺(tái)方指明了思維拓展的方向，一方面電視臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要向多端口分發(fā)，引起傳播上的“裂”;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也亟需優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)空間，形成正能量的“合”。
同樣作為國(guó)家廣播電視總局重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，由浙江衛(wèi)視制作的紀(jì)錄片《戚繼光》不僅在電視端獲得關(guān)注，在微博、B站等社區(qū)也引起熱議。2019年10月14日，浙江衛(wèi)視中國(guó)藍(lán)微信公眾號(hào)推送了《戚繼光》中“鴛鴦陣”相關(guān)視頻，當(dāng)晚22：00，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)在首頁(yè)推薦，次日中午點(diǎn)贊人數(shù)突破20萬(wàn);11月3日晚，國(guó)家博物館著名網(wǎng)紅講解員“河森堡”配文轉(zhuǎn)發(fā)了這段定格動(dòng)畫(huà)，由此引發(fā)微博用戶的廣泛觀看，在一天時(shí)間內(nèi)，微博播放量突破200萬(wàn)次。
好故事，需要被講好也需要被傳播好。在傳播過(guò)程中，用戶的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論正形成新的內(nèi)容衍生品，扮演著越來(lái)越重要的角色。火熱的流量背后，實(shí)則是大屏思維、小屏思維被打通后，內(nèi)容為王的新體現(xiàn)。
如今，紀(jì)錄片《戚繼光》得到了1.6萬(wàn)B站網(wǎng)友收藏，并收獲了9.8的高評(píng)分。關(guān)于短視頻傳播對(duì)節(jié)目的“反哺”作用，《戚繼光》總導(dǎo)演王欣深有感觸，“短視頻產(chǎn)品通過(guò)多渠道、有針對(duì)性的分發(fā)，極大地調(diào)動(dòng)了受眾對(duì)紀(jì)錄片本身的好奇心，比如‘鴛鴦陣’在微博引發(fā)熱議后，B站的觀看人數(shù)也迅速增加”。
將電視媒體的內(nèi)容價(jià)值快速延伸到移動(dòng)端等新媒體上，讓不同受眾群體都能找到興趣點(diǎn)、共情點(diǎn)，不僅擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，更凝聚起磅礴的中國(guó)力量。內(nèi)容的多元開(kāi)發(fā)，呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新交融，正讓臺(tái)、網(wǎng)、端的“升級(jí)”擁有更多想象空間。互聯(lián)網(wǎng)這一最大變量，正隨著平臺(tái)間找到觀眾與用戶的“最大公約數(shù)”而變成最大增量。
關(guān)鍵詞： 優(yōu)質(zhì)節(jié)目 表達(dá)
