誕生8年，《全職高手》持續(xù)保持著旺盛的生命力。8月16日，以閱文旗下小說《全職高手》為原著基礎(chǔ)的動(dòng)畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》在全國上映，該片由閱文影業(yè)、萬達(dá)影視出品，嗶哩嗶哩、映景文化、貓片、彩色鉛筆聯(lián)合出品，首映兩天票房突破5000萬元。
在此之前，《全職高手》真人電視劇上線，近一個(gè)月后，全網(wǎng)熱度依然高居第二位，豆瓣評(píng)分7.0，不論熱度還是質(zhì)量都受到市場(chǎng)和粉絲的認(rèn)可。
《全職高手》為何一直這么火?高質(zhì)量的原著小說是持久生命力的基礎(chǔ)。但決定IP生命的不是其一時(shí)的熱度，而是深層次的文化與情感內(nèi)核，對(duì)IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的眼光和把控力也至關(guān)重要。
為什么是《全職高手》
《全職高手》小說講述了頂尖電競(jìng)選手葉修離隊(duì)之后重返頂峰之路的故事。小說連載期間收獲眾多粉絲，全網(wǎng)點(diǎn)擊近百億次，它是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界首部“千盟書”，也就是盟主過千人的網(wǎng)絡(luò)小說。在起點(diǎn)中文網(wǎng)，讀者為一本小說消費(fèi)約1000元才能夠成為該書的盟主。
在貼吧、論壇上，粉絲自發(fā)創(chuàng)作的同人文和廣播劇也層出不窮，《全職高手》由此成為二次元圈里受人矚目的現(xiàn)象。而此次上映的電影作為小說的“前傳”，聚焦年少時(shí)期的葉修，18歲的他懷揣電競(jìng)冠軍的夢(mèng)想，克服重重困難，帶領(lǐng)嘉世戰(zhàn)隊(duì)走上榮耀巔峰。
這是一部很“燃”的電影。“夢(mèng)想”和“不放棄夢(mèng)想”是自始至終的主題。電影中，幾乎所有人都把“榮耀”當(dāng)成信仰去努力拼搏，所有人都積極而純粹。在“榮耀”的世界里，全是為了夢(mèng)想而拼搏的年輕人，他們?yōu)榱粟A得比賽刻苦練習(xí)，不斷突破自己，付出常人難以想象的代價(jià)。
充滿正能量的價(jià)值觀，恰恰是《全職高手》的持久魅力所在。小說中的角色目標(biāo)堅(jiān)定，充滿熱血，彼此扶持。此次動(dòng)畫電影《全職高手之巔峰榮耀》講述的“前傳”故事，雖然在原著中只以回憶的形式零散出現(xiàn)，但其中洋溢的熱血、拼搏和友誼，與原著并無二致。
《2017-2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》指出，一個(gè)真正的IP需要具備三個(gè)特征：時(shí)間(“能夠被市場(chǎng)和時(shí)間所驗(yàn)證，形成長(zhǎng)期消費(fèi)行為及消費(fèi)期待”)、情感(凝聚并沉淀用戶情感和文化價(jià)值，并非因不良商業(yè)炒作等引起關(guān)注)和跨媒介(不斷創(chuàng)新，通過不同主體的接力創(chuàng)造，共生形成一系列兼具文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的文化產(chǎn)品)。這三個(gè)特征里，情感與文化被著重強(qiáng)調(diào)，《全職高手》的核心吸引力，正在于此。
《全職高手》靠什么“擴(kuò)圈”
對(duì)“原著價(jià)值觀”的堅(jiān)守，使得《全職高手》不會(huì)因?yàn)閮?nèi)容形態(tài)的變化而變得面目模糊。將“原著價(jià)值觀”平移，轉(zhuǎn)換為不同的內(nèi)容形態(tài)，并始終保持著影響力，便是“擴(kuò)圈”的過程。
“市場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)成功IP的打造，就是非常成功地去打破各圈層，不僅是二次元和三次元的圈層，還打破了小說、動(dòng)漫、影視劇、音樂劇、舞臺(tái)劇粉絲之間的圈層，最終，所有的文化產(chǎn)品消費(fèi)者粉絲都會(huì)認(rèn)同同一個(gè)IP、同一個(gè)角色。”閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁羅立表示。
閱文集團(tuán)將小說主人公“葉修”打造成為“虛擬偶像”。在“葉修出道”之前，充分思考什么載體、語言會(huì)與IP相輔相成，最后采用動(dòng)漫形式，借著原著的文本與人氣基礎(chǔ)，動(dòng)漫一經(jīng)推出便吸引了大量關(guān)注，而精良的動(dòng)漫作品，也進(jìn)一步擴(kuò)大了《全職高手》的受眾，為“葉修”積攢更多的人氣。
“以葉修這一偶像為突破點(diǎn)，帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)品的開發(fā)。”羅立這樣描述《全職高手》的IP開發(fā)路徑。“出道”以來，“葉修”展示出商業(yè)上的強(qiáng)大號(hào)召力，擁有超20個(gè)代言，橫跨食品、快消品、金融等多個(gè)領(lǐng)域，甚至每年的“葉修”生日都會(huì)成為粉絲的節(jié)日。
IP開發(fā)需要產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)
《全職高手》的持續(xù)“擴(kuò)圈”，背后是對(duì)不同圈層內(nèi)容形態(tài)和文化特質(zhì)的整合能力，以及對(duì)IP開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈的把控能力。在閱文集團(tuán)主導(dǎo)下，小說被逐步改編為動(dòng)漫、電視劇、大電影，網(wǎng)絡(luò)游戲也正在開發(fā)之中，幾乎每一次改編，都為IP帶來了新的粉絲，循環(huán)擴(kuò)大其影響力。商業(yè)化運(yùn)作則延續(xù)了這一IP的生命力。
閱文聯(lián)席CEO吳文輝曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，閱文的路徑是要成為以內(nèi)容為基礎(chǔ)、以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈公司?！度毟呤帧返拈_發(fā)提供了一個(gè)極有說服力的案例：IP全產(chǎn)業(yè)鏈要以良性的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制為基礎(chǔ)，在創(chuàng)作源頭、改編中臺(tái)、制作運(yùn)營三個(gè)維度形成閉環(huán)，讓優(yōu)質(zhì)IP在各場(chǎng)景都能講出故事內(nèi)核。
在這一過程中，一整套系統(tǒng)方法和獨(dú)特的編輯體系是強(qiáng)有力的支撐。編輯為作家提供指導(dǎo)意見、提升作品商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，為讀者推薦文學(xué)作品，提供個(gè)性化閱讀體驗(yàn)，編輯還會(huì)為內(nèi)容改編過程提供指引，推動(dòng)發(fā)掘內(nèi)容及提供其對(duì)文學(xué)作品的見解。閱文已經(jīng)建立一套完整的作品挑選及改編操作體系，從最初單純的IP授權(quán)，到逐漸加強(qiáng)版權(quán)銷售、聯(lián)合投資和自主研發(fā)這“三駕馬車”之間的聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化在內(nèi)容生產(chǎn)上的話語權(quán)和對(duì)IP的掌控力。
《全職高手》的成功，也證明了中國年輕用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)題材文學(xué)作品的喜愛和貨幣化潛力。在《全職高手》創(chuàng)作8年之后，人們看到了一個(gè)IP是如何生長(zhǎng)并且保持活力，也看到了IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營需要磨煉的眼光和功夫。加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)體系建設(shè)，同時(shí)沿著有聲書、動(dòng)漫、影視、游戲的路徑一層層篩選和改編，并在每一層實(shí)現(xiàn)“擴(kuò)圈”，讓其價(jià)值一次次發(fā)生裂變，方能打造一個(gè)正向循環(huán)的內(nèi)容IP產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)。
