“復聯(lián)4太貴，看不起”，已成為微博話題。4月12日中午，漫威電影《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》開啟中國內(nèi)地預售。因上映日期比北美早2天，24日零點場是名副其實的“全球最早”，零點場預售躁動不已：很多影院開一個廳就秒光一個廳，上海的零點場已出現(xiàn)1003.99元票價，而南京最貴的是404.5元，50元以下的電影票很少見。僅10小時，《復聯(lián)4》就創(chuàng)下了內(nèi)地影史預售票房最快破億紀錄。
現(xiàn)象>>
“復聯(lián)4看不起”，南京最貴票404.5元
12日中午時，記者發(fā)現(xiàn)，南京部分影院剛一開出《復聯(lián)4》零點場的預售，大家就開始拼手速。
周小姐告訴記者，早就鎖定了家門口影院的IMAX廳，刷到這家影院開預售后，200元一張。也沒太猶豫，立馬選了9排2個座位，結(jié)果顯示付款不成功，返回一看，被人搶買了。如此往返了四回，才買到兩張6排的。沒買到好廳的也在朋友圈開啟吐槽：只買到了普通3D廳，但也不便宜，要80多元。
記者看到，南京影院的IMAX廳和杜比影院一般是300元一張票。最貴的404.5元，出自新街口國際影城二期一個VIP廳，共25個座位。南京各大影院大多提檔升級過，大銀幕的種類、功能和特質(zhì)不同，票價也都不同。
因為有些人沒有買到心儀的首映場票，自然就滋生了黃牛和高價票。有網(wǎng)友說，一些購票群里出現(xiàn)了加價到五六百、七八百的現(xiàn)象，二手網(wǎng)站上也有人加價在賣。一時間，“復聯(lián)4看不起”就成了微博熱門話題。
不少影院即時調(diào)價，還“饑餓營銷”
記者注意到，《復聯(lián)4》零點場預售中，三四線城市的票價為100元左右，北上廣等一二線城市，大多300元以上。12日當天，最貴的是463.8元，來自上海百麗宮影城，但13日，上海另一個影城用1003.99元刷新了紀錄。
也有不少影城在開票后發(fā)現(xiàn)銷量極快，一兩個小時后竟上調(diào)價格。一位北京網(wǎng)友就吐槽，北京英皇影城兩個小時內(nèi)價格翻了一倍。還有網(wǎng)友憤怒地說，付款后都出取票碼了，過了一會突然提示被退票，再去看票價，已經(jīng)漲了!
也有影院順勢做起“饑餓營銷”，只開放了4月24日0點到凌晨3點的票，晚上的黃金時間場次仍未開放，因此如果影迷想第一時間買到票，也只能選擇凌晨的場次。即便如此，很多影院的0點場和3點場次三四百元的電影票在開票后幾個小時內(nèi)也紛紛售罄。
疑問>>
票價這么“任性”，合理嗎？
很多觀眾對《復聯(lián)4》的高票價表示不滿，好萊塢大片IMAX3D版也就100元左右，“現(xiàn)在看場《復聯(lián)4》，至于要花300元甚至上千元嗎?又不是看演唱會!”甚至有網(wǎng)友稱，“明年3·15是不是該管電影票了?”
記者查看《復聯(lián)4》的《數(shù)字版影片發(fā)行通知》看到，《復聯(lián)4》只規(guī)定了最低票價，即數(shù)字3D版影片票價規(guī)定不低于25元，IMAX 3D、激光IMAX 3D不低于30元。其中并沒有對最高票價進行明確規(guī)定。
記者采訪南京多家影城獲悉，電影票的價格制定是各院線的市場行為。并且《復聯(lián)4》片長達到3小時，相當于兩部普通電影，因此從保證影院營收的角度來看，兩倍時長，兩倍票價沒有太多問題。也有業(yè)內(nèi)人士表示，同一個廳，看到行情好，就即時漲價等行為是不正當?shù)摹?/p>
分析>>
影迷趕零點場“全球最早看到”
去年的《復聯(lián)3》里，滅霸為了拿到無限寶石，在宇宙中到處洗劫，一個響指讓黑豹、猩紅女巫、奇異博士、蜘蛛俠等超級英雄灰飛煙滅。許多人還記得走出影院的崩潰，從而寄望驚奇隊長(今年3月剛上映過)能拯救世界。
《復聯(lián)4》是漫威布局10年的“終結(jié)收場片”，此前關(guān)于該片的一些宣傳都是“如何防止劇透”，哪些超級英雄出現(xiàn)在首映禮，都引發(fā)了很多猜測。也在一直不斷放風說“這次會有一些超級英雄將徹底離開”，都很抓影迷的心。所以就算不知具體劇情，也有影迷愿意為情懷“溢價買單”。
應該說，《復聯(lián)4》出品方的這波營銷很厲害。除之前提到的“花樣防劇透”來刺激影迷外，中國內(nèi)地市場比美國本土要提前2天上映，看零點首映場的人，就是“全球最早看到的人”。另外，24日是上班日，零點場還能如此一票難求，可見影迷們是有多怕被劇透。記者看到，凌晨3點場的預售也很好，有網(wǎng)友說，看完剛好6點多，出影院直接就去上班、上學。
影院都想借機賺一筆
電影院借勢漲價并非只在《復聯(lián)4》時才出現(xiàn)，今年春節(jié)檔時大家就普遍反映，看電影貴。記者采訪影院經(jīng)理了解到，近幾年影院越開越多，競爭很激烈，利潤都被攤薄了。老百姓家門口方圓五公里內(nèi)基本都有電影院，新開的商場也都配電影院，像江寧百家湖，就有幸福藍海、CGV和萬達三家電影院。另外，影院的經(jīng)營成本也在增加，屏幕、設備都要提檔升級。不少電影院其實連收支持平都難以實現(xiàn)，因此看到《復聯(lián)4》這種難得一遇的爆款“大肥肉”，都想借此賺一筆。
