連續(xù)兩年，中國(guó)原創(chuàng)綜藝以集體“走出去”的姿態(tài)贏得全球同行關(guān)注。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月6日，第二屆“中國(guó)節(jié)目模式新機(jī)遇”在第56屆法國(guó)春季戛納電視節(jié)舉行，《聲入人心》《閃亮的名字》《上新了·故宮》《我是未來(lái)》《熟悉的味道》《即刻電音》和《超越吧英雄》等七檔節(jié)目逐一亮相，以獨(dú)特的中國(guó)原創(chuàng)綜藝向全球客戶彰顯中華文化魅力。《聲入人心》已在推介會(huì)次日與美國(guó)制作公司Vainglorious簽約，將節(jié)目模式正式授權(quán)給對(duì)方在北美地區(qū)發(fā)行。
2018年，《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目首次“抱團(tuán)”闖戛納。他們既確認(rèn)了什么樣的中國(guó)綜藝模式能跨文化傳播，也為節(jié)目真正能揚(yáng)帆出海找到合適路徑。戛納電視節(jié)的MIPformats主舞臺(tái)再次為中國(guó)綜藝亮燈時(shí)，一年間的成績(jī)單同時(shí)發(fā)布：《國(guó)家寶藏》的BBC版本已于上月開(kāi)機(jī)，法語(yǔ)版《朗讀者》正在籌備中，英國(guó)公司The Story Lab買(mǎi)下了《聲臨其境》的國(guó)際發(fā)行權(quán)，《我就是演員》與美國(guó)公司簽約，另一些節(jié)目也在接洽之中。
如果說(shuō)一年前中國(guó)綜藝在戛納成功完成了“走出去”的宣示，那么此番君再來(lái)，中國(guó)創(chuàng)作者們期待的是真正實(shí)現(xiàn)“全球播”。
守中國(guó)氣質(zhì)，創(chuàng)細(xì)分領(lǐng)域之新，這樣的節(jié)目最受好評(píng)為什么是這七檔節(jié)目得到了去戛納的機(jī)會(huì)?“有些答案在去年已經(jīng)揭曉。”孫侃是“iFORMATS中國(guó)節(jié)目模式庫(kù)”負(fù)責(zé)人，連續(xù)兩年，他都在戛納現(xiàn)場(chǎng)，“鮮明的中國(guó)氣質(zhì)是一大要素”。
《閃亮的名字》鐫刻著崇高的中國(guó)精神，探尋英雄事跡時(shí)它是紀(jì)實(shí)的，再現(xiàn)英雄的閃光瞬間時(shí)它則是戲劇的重構(gòu);《上新了·故宮》鏈接著中國(guó)文化的過(guò)去和未來(lái)，它用故事解讀歷史，又借文創(chuàng)開(kāi)發(fā)令厚重的歷史輕盈地走近觀眾;《熟悉的味道》在每一道普通的菜肴上撒了點(diǎn)特殊佐料，靠人、情、味織起樸素的中國(guó)情感。它們和《國(guó)家寶藏》一樣，帶著鮮明的中國(guó)烙印，五千年不斷流的中華文明和當(dāng)代中國(guó)故事是這些節(jié)目靈感的豐厚寶庫(kù)。
“創(chuàng)新，是吸引海外客戶的一大要素。《聲入人心》和《即刻電音》都是音樂(lè)綜藝，但它們各自做到了美聲和電子音樂(lè)的垂直領(lǐng)域;《我是未來(lái)》把科普做出了高科技的質(zhì)感，它和中國(guó)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技發(fā)展密切相連;《超越吧英雄》更是示范了從電子競(jìng)技到綜藝的全新轉(zhuǎn)化。”孫侃說(shuō)，守中國(guó)氣質(zhì)或創(chuàng)細(xì)分領(lǐng)域之新，這樣的節(jié)目最受好評(píng)。
有個(gè)新鮮案例能佐證這一觀點(diǎn)。每年的戛納電視節(jié)都會(huì)舉行“全球節(jié)目模式大賽”，該賽事向全球征集“紙模式”即停留在創(chuàng)意階段的案例，入圍者能直接向來(lái)自BBC、Radio Television Suisse、A&E Networks、MTV international和RTBF五家國(guó)際知名制作機(jī)構(gòu)的評(píng)委進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)提案，爭(zhēng)奪大賽冠軍。今年，“iFORMATS中國(guó)節(jié)目模式庫(kù)”向組委會(huì)提交了兩個(gè)項(xiàng)目，《Remember Me(請(qǐng)記得我)》代表中國(guó)首次入圍了這場(chǎng)高級(jí)別“腦洞”賽，同時(shí)它還是亞洲唯一入選項(xiàng)目。
在全球行家眼里，“中國(guó)孝道”是它的生發(fā)起點(diǎn)，全息影像等技術(shù)手段是賦予它跨時(shí)空迷人描述的加分項(xiàng)。
多些素人和中小成本制作，能為“走出去”打開(kāi)更寬廣的天地
中國(guó)推介會(huì)后，數(shù)十家來(lái)自歐洲、亞洲和北美洲的模式公司、發(fā)行公司、制作公司找到中方。但在專(zhuān)家看來(lái)，從“供應(yīng)商”落地到“全球播”，中間還至少隔著三步：買(mǎi)賣(mài)程序、新版拍攝，和投放平臺(tái)播出。而從“最受好評(píng)”到“最受買(mǎi)家歡迎”，更需要跨越重重關(guān)卡。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇認(rèn)為：“綜藝能否實(shí)現(xiàn)跨文化傳播，核心之一在于節(jié)目所呈現(xiàn)的思考方式，能否為其他國(guó)家觀眾接受。另一個(gè)要素在于其創(chuàng)意是否具有頭部稀缺資源中的獨(dú)創(chuàng)性和引領(lǐng)性。”在他看來(lái)，有些中國(guó)節(jié)目偏重語(yǔ)言，沒(méi)有百分百調(diào)動(dòng)出畫(huà)面和視覺(jué)的魅力去征服世界。
同樣讓人們看到的是，中國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目高昂的價(jià)格，還是讓不少有意向的買(mǎi)家望而卻步的。冷凇說(shuō)，現(xiàn)在引領(lǐng)世界風(fēng)尚的綜藝節(jié)目往往是中小成本。控制成本靠?jī)烧校翰挥妹餍嵌嘤脴O致素人，化大模式為小模式。“世界上許多好模式都是小模式、巧模式，一兩句話就能說(shuō)清，操作起來(lái)也不復(fù)雜。”如《曖昧之舞》用舞蹈來(lái)進(jìn)行社交，《世界上的另一個(gè)我》借人臉識(shí)別技術(shù)尋找長(zhǎng)相相似的人，《林中小屋》只觀察一人一屋的慢生活。
如今領(lǐng)先世界的綜藝未必依靠傳統(tǒng)裝置的升級(jí)來(lái)創(chuàng)新。能暢行世界的優(yōu)秀綜藝模式，歸根結(jié)底是些本質(zhì)的內(nèi)容——能觀照社會(huì)熱點(diǎn)、戳中內(nèi)心深處，也能讓選手或嘉賓呈現(xiàn)自然狀態(tài)的流露。
