網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇沒(méi)有故事內(nèi)容上的本質(zhì)區(qū)別，差異還停留在初級(jí)階段，即播出形式不同。此原理，和人們對(duì)純文學(xué)和通俗文學(xué)的判斷有異曲同工之妙。
近日，《延禧攻略》和《如懿傳》先后在視頻網(wǎng)站播出，點(diǎn)擊量不低。有評(píng)論說(shuō)，《延禧攻略》適合網(wǎng)絡(luò)劇風(fēng)格，《如懿傳》則更像臺(tái)劇，應(yīng)在電視臺(tái)亮相。網(wǎng)絡(luò)劇和臺(tái)劇，究竟區(qū)別何在?這恐怕要從網(wǎng)絡(luò)劇的源頭說(shuō)起。
網(wǎng)絡(luò)劇之所以出現(xiàn)，技術(shù)變遷使然。正如臺(tái)劇來(lái)自于電視的發(fā)明，網(wǎng)絡(luò)劇得益于互聯(lián)網(wǎng)的橫空出世。同為技術(shù)創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)顯然更為先進(jìn)，基因里繼承了電視的傳統(tǒng)，還天生自帶多種功能，譬如信息即時(shí)反饋、不受地域性限制、傳播形式便捷等。這些特質(zhì)，顯而易見(jiàn)，不容贅言。不過(guò)，我們需要關(guān)注的，是其另一個(gè)特點(diǎn)。
相信每個(gè)人都會(huì)有這樣的直覺(jué)：和電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)劇的傳播形式容易讓消費(fèi)者陷入一味求“快”的心靈黑洞。遙想當(dāng)年，一家老小晚飯后坐于電視機(jī)前，一包瓜子一盤(pán)花生幾杯淡茶，慢悠悠地欣賞電視劇，很舒服，很放松。《亮劍》《潛伏》《金婚》等電視劇之所以膾炙人口，除了內(nèi)容本身優(yōu)質(zhì)，一定程度上離不開(kāi)受眾觀劇狀態(tài)。而同樣的電視劇移植至互聯(lián)網(wǎng)，暫不論故事好壞，觀劇狀態(tài)首先會(huì)發(fā)生巨大變化。受眾容易失去之前的悠閑、從容和含英咀華般的自我觀照，觀劇形式也變得窄狹。很難想象三口之家能長(zhǎng)期共同面對(duì)一臺(tái)式電腦或手機(jī)津津有味地觀劇。互聯(lián)網(wǎng)某種程度上淡化了人與人之間的親密度，更趨向于培養(yǎng)獨(dú)處一室的個(gè)體欣賞者。
基于此，不妨設(shè)定一假說(shuō)：網(wǎng)絡(luò)劇和臺(tái)劇在故事內(nèi)容上應(yīng)存在巨大分野。網(wǎng)絡(luò)劇節(jié)奏更快，條線更多，主題更多元，想象更大膽;臺(tái)劇更偏傳統(tǒng)，立意更正，框架性更強(qiáng)。倘若位置錯(cuò)放，消費(fèi)者會(huì)立刻用腳投票，冷酷而精準(zhǔn)。按照這一假說(shuō)，如果符合網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格的劇放于電視臺(tái)，收視率應(yīng)明顯下降;契合傳統(tǒng)電視風(fēng)格的劇播于互聯(lián)網(wǎng)，點(diǎn)擊率應(yīng)不會(huì)太高。然而，假說(shuō)是否正確呢?
市場(chǎng)檢驗(yàn)表明，很多臺(tái)劇在網(wǎng)絡(luò)播出點(diǎn)擊率依舊很高;盡管目前還少有網(wǎng)絡(luò)劇在電視臺(tái)播出事例，但結(jié)果也未必就如很多人判斷的那樣會(huì)不盡如人意。實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)也證明，當(dāng)前的影視制作者和投資人并不能精確而嚴(yán)密地區(qū)分網(wǎng)劇和臺(tái)劇的差異。他們?cè)谧銮捌谙M(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)，很難通過(guò)絕對(duì)精準(zhǔn)的問(wèn)題設(shè)計(jì)，判斷出一部即將投資的劇究竟適合電視臺(tái)還是互聯(lián)網(wǎng)。這其中，有問(wèn)卷設(shè)計(jì)本身主觀意識(shí)過(guò)強(qiáng)的緣故，也和影視劇本身的天然邏輯缺陷有關(guān)。影視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，會(huì)過(guò)于依賴“人”的主體性和刻板印象，幾乎不可能做到科學(xué)般嚴(yán)謹(jǐn)，更不會(huì)有穩(wěn)如磐石般的結(jié)構(gòu)化搭建。
一個(gè)故事，可以所有人公認(rèn)都很精彩，但它到底是做成網(wǎng)劇好還是電視劇更棒，恐怕更多地是來(lái)自于評(píng)論者甚至很多業(yè)內(nèi)人士的主觀臆想。影視劇是商品，考量其效果時(shí)，往往應(yīng)從經(jīng)濟(jì)利益角度出發(fā)，個(gè)中復(fù)雜非只言片語(yǔ)能概述。我們常常聽(tīng)到很多影視公司策劃說(shuō)，“這個(gè)故事梗概似乎更適合網(wǎng)劇”“這故事是電視劇，不是網(wǎng)劇”，也的確有大量劇本是按照這些判斷加工出來(lái)的;也有業(yè)內(nèi)人士會(huì)對(duì)各劇種消費(fèi)群體持不同意見(jiàn)，認(rèn)為觀看網(wǎng)絡(luò)劇的主要以“85后”“90后”“00后”為主，電視劇受眾則是“60后”“70后”以及部分“85前”，認(rèn)為還是應(yīng)嚴(yán)格按照播出平臺(tái)區(qū)分故事內(nèi)容。可明白人都清楚，業(yè)內(nèi)人士未必就是專業(yè)人士，他們也分三六九等。他們會(huì)左右消費(fèi)者，更會(huì)攀附消費(fèi)者。他們很難時(shí)刻保持理性。這，無(wú)疑是個(gè)有趣的悖論。
可見(jiàn)，上述假說(shuō)無(wú)法成立。至少，在目前市場(chǎng)上，網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇沒(méi)有故事內(nèi)容上的本質(zhì)區(qū)別，差異還停留在初級(jí)階段，即播出形式不同。此原理，和人們對(duì)純文學(xué)和通俗文學(xué)的判斷有異曲同工之妙。很多人認(rèn)為金庸的武俠小說(shuō)是通俗文學(xué)，可金庸本人一直堅(jiān)持自己寫(xiě)的是純文學(xué)作品。這其中的精妙，正如前文分析所言，是投資者、制作者、消費(fèi)者以及文藝評(píng)論家們默契的合力，是市場(chǎng)運(yùn)作的結(jié)果。
關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)
