5月19日，由國家廣播電視總局指導(dǎo)，中央廣播電視總臺主辦，中國國際電視總公司、中國廣播電影電視節(jié)目交易中心承辦的第十五屆中國國際影視節(jié)目展在北京落下帷幕。本屆節(jié)目展以“新時代、新作為、新篇章”為主題，全面展示了黨的十九大以來，我國廣播影視創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國際合作等方面取得的豐碩成果。從節(jié)目展中，可以窺見影視劇“出海”已成為中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。
國產(chǎn)影視劇迎來出海黃金期
國產(chǎn)電視劇在海外的熱播，早已成為一道亮麗的風(fēng)景線。2013年，《媳婦的美好時代》在非洲熱播，受到當(dāng)?shù)赜^眾追捧。隨后，《瑯琊榜》《甄嬛傳》《金太狼的幸福生活》等國產(chǎn)優(yōu)秀電視劇作品走出國門，在北美、韓國、新加坡、馬來西亞、越南、印尼、非洲等國家和地區(qū)播出。2016年，由華策克頓制作的電視劇《親愛的翻譯官》在美國視頻網(wǎng)站Dramafever首播時，取得排名第一的好成績;與此同時，《談判官》實現(xiàn)了在馬來西亞的播出，并在播出后進入北美、日本、越南、新加坡等國家和地區(qū)，獲得了良好的收視效果。前不久，電視劇《南方有喬木》也在海外掀起了一股觀劇熱潮，充分彰顯了中華民族的文化自信。隨著這些高質(zhì)量的國產(chǎn)影視劇紛紛“出海”，中國制造的影視作品身價也在逐年上升。不少業(yè)內(nèi)人士認為，國產(chǎn)影視劇已經(jīng)迎來“出海”黃金期。
在中國國際影視節(jié)目展的中國影視的國際化之路——影視文化進出口企業(yè)協(xié)作體分論壇上，國家廣播電視總局國際合作司司長馬黎介紹：“近年來，影視節(jié)目出口額連年實現(xiàn)遞增。2017年全國影視內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)出口超過4億美元，出口規(guī)模不斷擴大，出口類型也不斷豐富，出口的市場從東南亞向非洲、中東、歐美等地區(qū)迅速拓展。”
中國國際電視總公司作為國內(nèi)影視產(chǎn)品出口海外的最大發(fā)行機構(gòu)之一，每年向海外銷售2萬多小時各類影視節(jié)目，有效播出覆蓋200余個國家和地區(qū)。據(jù)中國國際電視總公司總裁助理、中國廣播電影電視節(jié)目交易中心總經(jīng)理申家寧介紹：“去年總公司在尼泊爾播出了尼泊爾語版的電視劇《西游記》，平均收視率超34.5%，當(dāng)?shù)胤错憻崃遥岵礌枃倚侣勍ㄓ嵣纭⒛岵礌栃侣劸诌€把該劇的開播作為重要新聞推送，成為當(dāng)?shù)亟诸^巷尾熱議的話題。”
同樣是在去年，由正午陽光制作的《瑯琊榜》和《歡樂頌》等電視劇在海外發(fā)行之后也取得了非常好的成績和反響。《瑯琊榜》在YouTube的播放量達到了1.54億，《歡樂頌》的播放量更是超過兩億。正午陽光董事長侯鴻亮說：“能取得這樣的成績，一方面得益于中國國際電視總公司在海外發(fā)行中非常強的推廣能力，另一方面也證明了我們的影視劇在周邊國家已經(jīng)有了一定的影響力。”
值得關(guān)注的是，中國“出海”影視劇的題材與類型正呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，尤其是現(xiàn)實主義題材的電視劇“出海”數(shù)量有了顯著提升。申家寧說：“去年總公司發(fā)行的幾部現(xiàn)實題材電視劇《戀愛先生》《抓緊我放棄我》在國外播出后反響都不錯。尤其是現(xiàn)實主義題材劇《生活啟示錄》，在蒙古播出的時候接連好多天都獲得了收視冠軍。”
網(wǎng)劇走出去贏得市場和口碑
去年底，一部豆瓣評分9.0的國產(chǎn)劇《白夜追兇》在國內(nèi)引發(fā)追捧，同時也引起了全球最大收費視頻網(wǎng)站Netflix的關(guān)注。優(yōu)酷自制網(wǎng)劇《白夜追兇》《反黑》海外發(fā)行權(quán)被Netflix買下，在全球195個國家和地區(qū)播出，其中《白夜追兇》是首部通過正規(guī)渠道在海外大范圍落地的國產(chǎn)網(wǎng)劇。無獨有偶，今年2月，愛奇藝平臺上獨播的《河神》《無證之罪》也雙雙登陸Netflix。
中國在線視頻平臺的原創(chuàng)能力，正得到國際市場和國際專業(yè)獎項雙重認證。在前不久結(jié)束的2018紐約國際電視電影節(jié)上，由愛奇藝獨播的《河神》獲得了“最佳視覺特效銀獎”“最佳導(dǎo)演銅獎”和“最佳劇集入圍獎”，《無證之罪》則獲得了“最佳犯罪劇集銅獎”及“最佳原創(chuàng)音樂入圍獎”。在4月法國舉行的戛納電視節(jié)上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東獲頒戛納電視節(jié)榮譽勛章。他在接受采訪時表示：“近年來中國互聯(lián)網(wǎng)新媒體參與內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展勢頭強勁，付費用戶迅速攀升，應(yīng)利用市場規(guī)模，抓住目前市場對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，提升中國內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)整體水準。”
據(jù)愛奇藝副總裁陳瀟介紹：“在Netflix購買版權(quán)之前，《河神》已在馬來西亞當(dāng)?shù)刈畲箅娨暸_Astro上獨家播出，在新加坡收費電視頻道StarHub上也已有發(fā)行覆蓋。”談及為何《河神》和《無證之罪》受Netflix青睞時，陳瀟告訴記者：“《河神》和《無證之罪》自開播以來，以高品質(zhì)贏得了市場和口碑。這兩部劇集的題材、制作及拍攝質(zhì)量均與國際市場高水平作品接軌，我們相信這是吸引國外頂級內(nèi)容發(fā)行商的最重要因素。”
原創(chuàng)能力和質(zhì)量是一部劇集征服觀眾的最基本要素。從全球權(quán)威影視數(shù)據(jù)庫IMDB的數(shù)據(jù)來看，《白夜追兇》和《河神》海外觀眾評分分別達到8.8分和7.8分，這是很多美劇都做不到的口碑。就播放量而言，兩部劇集相關(guān)內(nèi)容在海外主流視頻播放平臺YouTube的播放量均表現(xiàn)不俗，形成了一定的關(guān)注度和粉絲基礎(chǔ)。對此，楊偉東說：“一個精品劇集本身還是要平衡內(nèi)容投入和創(chuàng)作，其生產(chǎn)創(chuàng)作要非常嚴謹，把主要的精力放在講好故事方面是非常重要的。”
如今，國產(chǎn)網(wǎng)劇走出去的步伐正在加快，這些作品不僅在國內(nèi)獲得了好評，在國外也贏得了市場與口碑。全球排名第一的收費視頻網(wǎng)站愿意砸下真金白銀將《白夜追兇》《反黑》《河神》《無證之罪》推向全球觀眾，表明未來中國網(wǎng)劇大有可為，未來網(wǎng)劇將成為我國影視作品“出海”的重要組成部分。
“抱團出海”助力中國影視走出去
中國電視劇在海外市場的影響力和收視率不斷提高，國產(chǎn)電視劇也真正實現(xiàn)了從“拿來主義”到輸出創(chuàng)新。曾引進《媳婦的美好時代》的坦桑尼亞國家電視臺臺長姆沙納說：“中國影視作品已經(jīng)成為越來越多非洲人民更加全面認識中國社會、中國家庭和普通中國人，進而理解和支持中國的窗口，成為傳播當(dāng)代中國價值觀的‘熒屏里的大使’。”
雖然近兩年的成績有了顯著提高，但是中國影視“出海”之路仍任重道遠。申家寧認為，長期以來奮斗在“出海”路上的影視企業(yè)有很多，但都是獨立作戰(zhàn)，沒有形成合力。在這種背景下，為了凝聚力量走出去，中國國際電視總公司先后發(fā)起成立了“絲路電視國際合作共同體”和“影視文化進出口企業(yè)協(xié)作體”。申家寧說：“以兩大組織為抓手，中國國際電視總公司希望能牽頭讓企業(yè)‘抱團’走出去，提高在國際市場上的話語權(quán)。”在今年的中國國際影視節(jié)目展當(dāng)中，這兩家組織都開設(shè)了專區(qū)參展。節(jié)目展期間還舉行了中國影視的國際化之路——影視文化進出口企業(yè)協(xié)作體系列活動，現(xiàn)場簽約了很多新成員和新合作項目。
整合資源、提高實力是走出去的一大重任。但同時，中國影視作品的“出海”也不能缺少國家政策的支持。慈文傳媒股份有限公司董事長馬中駿說：“中國的影視文化是有機會走出去的，而且這樣的機會越來越多，越來越好。小規(guī)模地出口一兩部影視劇還只是小打小鬧，真正想大規(guī)模地走出去，第一要把自己的功夫練好，第二配套的政策支持不可少。”
申家寧則表示：“國家支持影視節(jié)目‘出海’的政策早就已有，例如從2015年12月起就開始執(zhí)行影視服務(wù)出口適用于增值稅零稅率政策，但是一直以來被利用和落實的還比較少。”近期，中國國際電視總公司成為了北京市首家落實出口“零稅率”政策的公司。申家寧表示：“接下來我們會將成功經(jīng)驗與‘影視文化企業(yè)進出口協(xié)作體’成員單位共同分享，幫助更多企業(yè)落實影視出口優(yōu)惠政策，推動國家政策為影視出海保駕護航，提供更多的有力支持和幫助。”
未來，相信在國家相關(guān)政策的推動下，在“影視文化進出口企業(yè)協(xié)作體”的助力下，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺的助推下，中國影視行業(yè)將以更加團結(jié)、積極、主動的姿態(tài)，走上國際舞臺，展現(xiàn)積極的中國風(fēng)貌，為中國文化、中國形象的推廣作出更大的貢獻。光
明日報記者 牛夢笛 光明日報通訊員 楊杉
《光明日報》( 2018年05月22日 09版)
