胡歌在《朗讀者》中
李健在《小鎮故事》中
自從《中國詩詞大會》《朗讀者》回歸熒屏后，2018年電視熒屏文化綜藝再次升溫，加上《信中國》《小鎮故事》等類型更豐富的文化綜藝陸續開播，文博、探尋、非遺等成為文化綜藝的新關鍵詞。讓人驚喜的是，這批文化綜藝“高而不冷”，在觀眾中引起積極反響。不少年輕觀眾表示，這些節目寓教于樂，“既有趣味性，又能學到不少傳統歷史文化知識，一舉兩得”。
文化綜藝讓歷史文化與觀眾親近了
文化綜藝、歷史題材節目歷來都是綜藝業界公認的難題。在節目創作的過程中，一不小心就會落入窠臼。但如今熒屏上不乏把歷史說得有趣的節目，把文化展示得親近的節目。
本月初，醞釀了一年時間的《朗讀者》第二季播出，開播不過兩期，話題度與贊譽度就延續了第一季的精彩。《朗讀者》在綜藝節目中突圍，還帶動了觀眾的讀書興趣。不少觀眾透露，在看完節目后，會翻閱相關文本，“其中有些文本以前讀過，現在聽完節目中的朗讀，對文字又有了新的理解”。
除了《朗讀者》外，同樣在熒屏上熱播的《信中國》則以“信”為橋梁，通過朗讀的方式強化著文化的力量。
此外，聚焦古典文化的作品也用不同方式激發著學生哥讀詩、背詩、了解詩詞文化的興趣。《中國詩詞大會》最新一季，外賣小哥擊敗北大碩士勇奪冠軍，雖然有一定偶然的因素，但“平凡的人生自有詩意”，這位外賣小哥豐富的詩詞儲備同樣讓觀眾津津樂道。
《經典詠流傳》則和詩以歌，文學名篇在音樂中重獲新生。
《國家寶藏》首次將文博與大眾娛樂、綜藝形態結合在一起，一經播出便引發強烈反響。有觀眾評論稱：“承古人之創造，開時代之生面，這一節目或許做到了。”
同樣是打造傳統與現代、歷史與當下的連接，《小鎮故事》則由李健攜手來自不同領域的5位學者走進中國12個獨具特色的小鎮，探尋隱藏在時光中的文化瑰寶。
《百心百匠》則邀請到李亞鵬、柯藍、李泉等探訪民間匠人，一對一向匠人學習傳統技藝，傳承匠心的意義與價值。
不管是《小鎮故事》還是《百心百匠》，都讓觀眾跟著嘉賓們的視野領略和體驗人文文化之美，“節目里有山水、有學者、有技藝”。
文化綜藝強調寓教于樂
有觀眾認為，如今文化類綜藝越來越好看的原因在于寓教于樂，把知識跟趣味性相結合，更具可看性。
近日，新節目《同一堂課》舉辦發布會。據悉，《同一堂課》的定位是文化公開課，22堂經典語文課堂，22篇經典課文，涵蓋《詩經》《論語》，還有李白、陶淵明、蒲松齡、魯迅、朱自清、胡適、李叔同、蕭紅、張愛玲等名家大作。在日前曝光的節目宣傳片中，濮存昕、張國立、徐帆、蔣雯麗、于丹、孟非等熟悉的面孔依次出現，他們將在節目中化身跨界老師，深入小學課堂教授語文課。
文化類綜藝延伸了綜藝的功能，增添了“課堂屬性”，這是值得期待的。在此之前，《漢字風云會》創造性地把綜藝節目變成了教學課堂，《中國詩詞大會》也是在娛樂比拼之余豐富觀眾的詩詞知識，深受觀眾好評。
95后觀眾對文化綜藝熱情更高
每當談起文化類綜藝，大家總會有一種刻板印象，認為這類節目只有文化水平較高、閱歷豐富的中年人最為關注。但事實證明，“年輕人”正是近年來崛起的文化類綜藝的主流觀眾。
據央視提供的資料，《國家寶藏》觀眾的主體構成人群中，年齡集中度最高的是20歲到25歲，15歲到20歲的緊隨其后排名第二，廣大年輕觀眾持續在網絡平臺刷屏、點贊及分享。
某大型網站在做《我在故宮修文物》《見字如面》《朗讀者》等一系列人文類綜藝節目受眾群體的調查時發現，他們以85前和95后最多，尤其是95后觀眾，超過三成。
年輕觀眾的熱捧，使得文化綜藝充分爆發“網紅體質”和“裂變屬性”。比如《國家寶藏》熱播時，相關熱門話題持續火爆，熱情的網友還自制節目嘉賓及國寶表情包、動漫、手繪等，不斷發酵節目的擬人化傳播和多角度話題。此外，如今《朗讀者》的嘉賓選擇、讀本選擇，也都在網絡上引起熱議，胡歌、袁泉等名人要跟觀眾分享什么故事、要朗讀怎樣的讀本，都是年輕觀眾的焦點所在。
為什么文化綜藝能打動年輕觀眾的心?有分析認為，一部分原因是與人文類綜藝的網絡傳播形式有關。比如，《我在故宮修文物》《航拍中國》等在視頻網站上火爆，網站的年輕觀眾表現出對傳統文化的極高興趣。同時，這些節目也很注重互動營銷，比如《朗讀者》設立的朗讀亭，在各地引發排隊，成功吸引人們的注意力。
《國家寶藏》制片人、總導演于蕾也曾透露，節目組專門研究過年輕人的口味，“當下社會對年輕人的審美是有一些偏見的。吸引年輕人的，并不是傻白甜，他們也非常喜歡有質感的東西。《我在故宮修文物》《尋找手藝》這樣的節目都沒有用形式去吸引年輕人”，然而，年輕人也依然喜歡這些節目。策劃：周嫻 記者 莫斯其格
