近日，名創優品發布了上市紐約證券交易所后的首份財報。公告顯示，公司2021財年第一季度收入為20.72億元，同比下降30.7%;凈虧損為16.76億元;調整后的凈利潤為1.02億元，同比下降74.6%。

與此同時，名創優品發布旗下潮玩新獨立品牌，“押注”潮玩市場。業內人士認為，當前名創優品資本進軍這個產業是大有可為的，但關鍵問題在于能否找到了解年輕消費群體需求的“買手”，以及能否挖掘到供應鏈前端的生產商家等，產品質量管控成難點。

根據名創優品發布的最新財報，截至2020年9月30日的財政季度，公司收入為20.721億元，同比下降30.7%，環比上一財季增長33.4%;毛利潤為5.224億元，同比下降44.3%，環比增長37.7%。

凈利潤同比降超74%，國際市場收入減七成

財報顯示，虧損進一步擴大，持續經營虧損為16.663億元，去年同期虧損為2030萬人民幣，上個季度的虧損為7480萬人民幣。與此同時，凈利潤同比持續下降，調整后凈利潤為1.021億元，同比下降74.6%，環比增長140.8%。

對于業績的下滑，名創優品公告中披露，主要是由于期內疫情對公司國際業務的負面影響。疫情期間臨時關閉商店，減少商店營業時間，因疫情導致停運等，國際市場產生的收入減少了70.5%。

記者了解到，截至2020年9月30日的財政季度，名創優品在國內網絡的門店數量達2633家，上季度末為2533家;海外市場有1697家MINISO名創優品門店，其中北美和歐洲地區受疫情影響較為嚴重。

據了解，截至今年9月30日，名創優品持續經營產生的現金及現金等價物為29.61億元。名創優品預計，截至今年12月31日的2021年第二財季，公司總收入將在22億至24億元之間。

入局潮玩市場，競爭對手強勁

與此同時，名創優品于近日發布了旗下潮玩新獨立品牌“TOPTOY”，將首家旗艦店落戶廣州正佳廣場，有HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者等52個IP及潮玩品牌。名創優品還計劃在2021年1月內，在深圳、重慶、西安等城市陸續開店。

有研究報告顯示，2019年中國潮玩的零售市場規模約207億元，預計2024年，中國潮玩的市場規模將增至763億元。

然而，記者注意到，當前國內火爆的潮流玩具市場不乏巨頭競爭的身影。除了“盲盒第一股”——泡泡瑪特于近日已在香港聯交所掛牌上市。泡泡瑪特的銷售渠道主要是線下零售店、無人商店、線上渠道、潮玩展會和批發，2017年~2019年，其營收從1.58億元增長至16.83億元;凈利潤從156萬元激增至4.51億元，兩年增加了近300倍;毛利率高達65%，動態市盈率高達180倍。

此外，優酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯網企業紛紛推出潮玩產品及富有潮玩元素的節目，甚至紅杉資本、創業工場等10多家基金也在加速布局。

天眼查專業版數據顯示，近五年來，潮玩相關企業年注冊量(全部企業狀態)呈現顯著的逐年上漲趨勢。2019年，我國新增約230家潮玩相關企業。截至今年11月30日，我國今年已新增260余家潮玩相關企業。截至目前，我國至少有800家潮玩相關企業。廣東省的潮玩相關企業數量最多，有近150家。

產品質量管控成難點

面對潮玩市場強勁的競爭對手，以及自身乏力增長的業績、受疫情沖擊顯著的海外業務，名創優品此時入局潮玩市場能否“力挽狂瀾”?有觀點認為，以10元店起家的名創優品想要在中高檔消費的潮玩界分一杯羹并不容易。此前，名創優品創始人兼CEO葉國富提到，名創優品主要做10元以上產品，公司95%以上的產品在50元以下，所有的產品在100元以下，100元以上產品全部砍掉。

業內人士認為，當前名創優品資本進軍這個產業是有可為的，關鍵問題在于能否找到了解年輕消費群體需求的“買手”，以及能否挖掘到供應鏈前端的生產商家等。

“有能力找到符合95后潮流消費者需求的‘買手’是一方面，同時還需找到供應鏈上游廠商進行制造產出，這項工作涉及到質量管控，因此并不簡單。”該業內人士表示，近年來，名創優品所有在售商品的質量呈逐步下滑，因此前期在產品研發和質量管控方面需要投入很大成本。此外，如何避免門店設計同質化也是需要思考的問題。

此前，葉國富自掏腰包1億元成立了“名創優品億元品質保障金”。業內人士稱，對于產品質量管控來說，一億元投入只是“冰山一角”，至少需要投入10億元以上。(趙方圓)

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