準備好了么?又有消費券要入賬了!
3月31日，深圳羅湖區(qū)宣布，將從4月1日起向消費者發(fā)放3000萬元消費券，微信掃碼即可預約申領(lǐng);此前深圳福田、龍華也宣布消費券措施，后續(xù)也將公布具體發(fā)放政策。
同日，浙江杭州也宣布，在首期消費券的基礎(chǔ)上，再增發(fā)5000萬元消費券，在杭人民可通過支付寶參與領(lǐng)券。按照計劃，杭州消費券總額將達到16.8億，后續(xù)仍將有多輪消費券發(fā)放。
令人驚嘆的是，消費券的直接刺激效應非常明顯。短短4天，杭州派發(fā)首輪消費券后，政府僅掏出4000多萬元，就已經(jīng)拉動了當?shù)爻?億的消費力，杠桿倍數(shù)超20倍。
消費券刷屏朋友圈
買茶葉蛋、加油、交租均能抵扣
這兩天，朋友圈都被各類消費券給刷屏了!
據(jù)都市快報報道，3月29日，杭州城西一家早餐店打出了“本店可適用杭州消費券，滿40抵10元”的招牌，平日論個買的燒麥和茶葉蛋，很多人一打一打地買。
3月27日起，浙江杭州陸續(xù)向全體在杭人員發(fā)放16.8億元消費券。據(jù)悉，此次杭州政府派發(fā)的消費券，不僅杭州戶籍，在杭人員均可領(lǐng)取。
據(jù)悉，杭州的消費券消費場景幾乎全覆蓋，只要是商家都可以消費抵扣不管是街邊吃早餐，小店購物，還是醫(yī)院看病拔牙，或者房租交租、停車費和加油這樣的“剛需”都可抵扣。一位杭州的消費者說，消費券一下放，很快拿去消費了，分分鐘都用完了。
除了杭州之外，浙江各地城市均先后給出了消費券的政策。比如在嘉興，一位居民在本地論壇19樓上發(fā)布了自己使用消費券的體驗：“今天一大早就去羅森便利店用消費券啦，本來只是想買40減10的，結(jié)果一下子買成了80減20，我的錢可能就這樣沒了的吧!”
也有人表示：目前這一輪消費券抵扣，體驗下來去加油站加油最劃算，如果充400抵扣100，簡直血賺。
更有消費者分享了如何根據(jù)嘉興政府不同發(fā)放的節(jié)奏，使用不同的消費券的攻略。
羅湖區(qū)先發(fā)3000萬消費券
面向深圳所有市民發(fā)放
各地政府狂掏腰包派發(fā)消費券的熱潮下，深圳的消費券終于也來了!
3月31日，深圳市羅湖區(qū)工信局(商務局)局長周建軍表示，羅湖舉辦“2020禮享羅湖”系列促消費活動已開始預約，4月1日起，將向消費者發(fā)放3000萬元消費券，可在零售、住宿、餐飲、汽車等七個領(lǐng)域使用。消費券有效期7天，不得轉(zhuǎn)讓，后期將視情況增加力度。
周建軍表示，羅湖區(qū)商圈已有很大恢復，東門商圈從冰凍期的每日4000人流量恢復到了11萬人，萬象城商圈用電量下降四成恢復到了下降-5%。
據(jù)悉，此次福利優(yōu)惠額度總額共5000萬元，其中3000萬元作為消費券計劃，每個月計劃發(fā)放1000萬元，市民在零售、餐飲、住宿等消費到一定額度時，在最終支付時，可以直接抵用現(xiàn)金。
此外，1000萬元專門用于促進汽車消費，每購一臺小汽車，就送出購物卡1000元。另有1000萬元，用于加速度穩(wěn)增長計劃，獎勵轄區(qū)企業(yè)盡快地恢復到疫情前的水平，恢復得越快，獲得的獎勵越多。
根據(jù)官方介紹，此次消費券面向所有市民發(fā)放，不限定人員區(qū)域，羅湖外的其他城區(qū)，甚至廣州的市民來羅湖消費也可以使用。但使用第僅限于羅湖區(qū)，消費券還可以“折上折”，與商家折扣相疊加。
同時，消費券投入力度視消費者參與熱度而調(diào)整額度、進度。消費者參與度越高，消費券的力度越大。消費的金額越多，中獎的機會越大;由于抽獎的號碼是累加的，越早來羅湖消費，中大獎的機會越大。
那么，深圳本地的消費券該如何申領(lǐng)?
據(jù)基金君了解，在深圳本地生活服務號“深圳本地寶”的對話框中輸入“消費券”即可找到羅湖區(qū)消費券申領(lǐng)入口。
入口進入并識別二維碼后，就會進入預約界面。點擊頁面下方申領(lǐng)填寫電話號碼等基本信息即完成預約。
除了羅湖地區(qū)之外，深圳龍華、福田此前也先后承諾即將向市民發(fā)放消費券，具體派發(fā)政策也會在近期公布。包括落戶在內(nèi)，深圳這三大地區(qū)累計派發(fā)消費券金額將過億元。
其中，龍華區(qū)提出將向市民發(fā)放5000萬消費券，從餐飲消費、汽車消費、活動支持等角度，制定“商貿(mào)業(yè)”促消費系列措施。
福田區(qū)區(qū)長則在日前直播買手機時透露，將推出“春夏歡樂GO”計劃，通過銀、政、企合作，為市民提供不少于3000萬元現(xiàn)金優(yōu)惠，重塑消費信心。
杭州再發(fā)5000萬消費券
4天拉動6億消費力
令人激動的是，消費券的發(fā)放并非一輪結(jié)束，還會持續(xù)多輪。
據(jù)杭州日報報道，自3月27日推出消費券以來，得到了杭州廣大群眾的積極響應，發(fā)放和使用效果空前。為順勢而為，乘勢而上，擴大消費，經(jīng)研究決定，杭州政府再次發(fā)放第一期杭州電子消費券。
3月31日，杭州宣布，在此前首期消費券的基礎(chǔ)上，再增發(fā)5000萬元消費券，讓利于民，推動城市經(jīng)濟復蘇和發(fā)展。
據(jù)悉，本次發(fā)放第一期杭州電子消費券(Ⅰ)卡包共100萬個，每個卡包總價值50元，內(nèi)含5張價值各10元的通用消費券，消費滿40元，政府補貼10元。
根據(jù)安排，4月1日上午10點起，在杭人員可通過支付寶參與領(lǐng)券活動。本輪消費券共追加發(fā)放100萬份，每份含5張滿40抵扣10元的通用券，可在線下支付時通過支付寶直接抵扣現(xiàn)金使用，先領(lǐng)先得，領(lǐng)完為止。
消費券限期7日，有效期結(jié)束后，未使用消費券將由系統(tǒng)自動收回，滾動計入下批次發(fā)放。前期已成功申領(lǐng)的用戶不可重復申領(lǐng)。
具體領(lǐng)券路徑如下：
杭州消費券的效果
到底有多明顯呢？
據(jù)杭州商務局數(shù)據(jù)顯示，截至3月30日22:00，已兌付政府補貼4112萬元，帶動杭州消費6.37億元。這也意味著，政府僅掏出4000多萬元，杭州本地居民就自掏接近6億元促進消費，杠桿乘數(shù)效應高達20倍!
而據(jù)錢江晚報，杭州聯(lián)華華商超市周末兩天支付寶的總交易額突破2000萬、全家便利店杭州200多家門店平均營業(yè)額增幅超過20%。
永輝超市主動加推周末特價4.9折商品，可與消費券疊加使用，杭州門店環(huán)比上周客流增加70%，甚至比去年同期增加25%，消費升溫明顯。杭州盒馬14家門店積極參與杭州消費券的活動，截至3月29日，門店銷量增幅47.3%，線下客流增幅50.5%。
從購物街到云促銷
各地政府花式拉消費
可以說，這一波消費券運動已經(jīng)在全國各地火熱開展起立，而各地為促進當?shù)叵M所采取的激勵措施，更是可以說花樣百出。
3月28日，“浙里來消費·萬企聯(lián)動促萬億消費”暨“云購武林”在杭州武林廣場啟動。據(jù)悉，活動發(fā)動了浙江55萬家批、零、住、餐、旅游法人單位，聚焦“云上消費旺浙里”“讓利消費惠浙里”“美食消費品浙里”等十大消費。
浙江省商務廳廳長盛秋平表示，通過利用浙江數(shù)字經(jīng)濟先發(fā)優(yōu)勢，政府搭臺、企業(yè)唱戲，期望以新服務帶動新消費，促進消費回補和潛力釋放，壯大新型消費和升級消費，推動消費成為浙江經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新動能。
3月30日，浙江嘉興宣布發(fā)放總規(guī)模超2億元消費券，共分為通用券、餐飲券、旅游住宿券、商超零售券、體育健身券、圖書券、通訊消費券、汽車券8種類型，將通過微信平臺和支付寶平臺分6輪投放，單張消費券最高額達5000元。
當天，由嘉興市政府主辦一場云購物節(jié)也同步開幕，活動期間，嘉興市上萬家商戶主動讓利促銷，該活動將持續(xù)至5月底，內(nèi)容惠及百貨、食品、餐飲等多個消費領(lǐng)域，采取多場景直播、O2O云逛街、G2C云游樂、美食互聯(lián)、商圈互導等新消費場景與載體。
據(jù)不完全統(tǒng)計，全國上下已經(jīng)有約40個地區(qū)陸續(xù)發(fā)布了消費券政策，其中多個城市發(fā)放金額達到上億元，餐飲、旅游和零售行業(yè)是投放的重點，累計消費券投放總額已超40億元。
除了日常消費之外，各地在旅游、汽車等消費支持政策也陸續(xù)出臺。比如杭州宣布一次性增加2萬個小客車指標、發(fā)放16.8億元消費券的促消費舉措。
在旅游消費方面，湖州發(fā)出了“春天，我和湖州有個約會”旅游邀請函，從3月至5月面向全球游客派發(fā)價值1.98億元的旅游券56萬張。嘉善西塘古鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)放面值50元的旅游消費券8萬張，可用于古鎮(zhèn)核心區(qū)餐飲、民宿、酒吧、游船、工藝品等的購物消費。
浙江省文化和旅游廳則表示，將通過省市縣三級聯(lián)動，推出總價達10億元的文旅消費券和一億元的文旅消費大紅包，盡最大努力恢復和提振文旅市場消費。山東、江西、遼寧、河北等省份也在3月紛紛表態(tài)，將會安排千萬元規(guī)模的消費券或?qū)ｍ椯Y金，以重點拉動文化旅游和體育等領(lǐng)域的消費。
消費券拉動消費增速8%
后續(xù)需多政策協(xié)同釋放紅利
在疫情沖擊國內(nèi)經(jīng)濟之際，消費券無疑發(fā)揮了催化劑的作用，讓原本被疫情壓制的消費力迅速抬升。
中泰證券首席經(jīng)濟學家李迅雷表示，消費券拉動社會消費品零售額的杠桿效應大約在15倍左右，拉高幅度平均約10個百分點。李迅雷建議，隨著疫情得到全面控制，下一步可以在全國層面發(fā)行消費券，以進一步促進消費回補和釋放消費潛力。
“按全國總計發(fā)放2400億元消費券計算，消費券或讓社會消費品零售總額的同比增速超過8%。”李迅雷指出。
據(jù)新京報報道，中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍接受采訪中表示，發(fā)放消費券是通過補貼的方式來刺激消費，釋放需求。從過往經(jīng)驗來看，一般消費補貼政策短期內(nèi)會帶動消費增長出現(xiàn)新高，特別是在消費券主要支持的領(lǐng)域。不過，消費券并不是“普惠”的，而是哪里需要補哪里，對受沖擊較大的行業(yè)發(fā)放消費券，促使它們更快恢復。
針對全國層面是否會推廣消費券，國家發(fā)展改革委就業(yè)收入分配和消費司司長哈增友在3月18日的國務院聯(lián)防聯(lián)控機制舉辦新聞發(fā)布會上回應稱，國家發(fā)改委密切關(guān)注各地推出消費券等政策舉措，并積極跟蹤分析。地方出臺政策要考慮地方的財政承受能力，要讓市場主體和廣大人民群眾真正受益。
不過也有分析認為，發(fā)放消費券刺激消費，只是一時的手段，要實現(xiàn)經(jīng)濟的長期發(fā)展，尤其是經(jīng)濟下行壓力加大疊加當前全球疫情防控形勢嚴峻的背景下，還需要綜合施策，通過財政政策、貨幣政策與改革的協(xié)同發(fā)力，釋放發(fā)展紅利。
中信證券研究指出，對地方的分類測算結(jié)果顯示，中性假設(shè)下，預計全國消費券總規(guī)模約349億元。目前已有部分地方展開了發(fā)放消費券的實踐，但力度有待進一步深化。同時預計消費券帶來的新增消費規(guī)模約629億元。
中信證券認為，與2019年全國約41萬億的社零總額相比，消費券刺激作用對社零總規(guī)模的拉動作用有限，但對于受沖擊嚴重的零售、餐飲和娛樂等企業(yè)以及困難群體或有重要的紓困意義。
A股消費股火熱
外資重新掃貨大白馬
在各地消費券的刺激下，A股市場的消費股再度卷土重來，重獲資金熱度追捧。
3月31日，A股消費股連續(xù)兩日延續(xù)強勢，其中白酒、豬肉等大消費板塊個股表現(xiàn)活躍。
其中，日常消費指數(shù)漲超4%以上，板塊內(nèi)近20只個股漲停，198只個股上漲。股王茅臺重回1111元，市值接近1.4萬億。
同時，外資近期開始回流部分消費股，貴州茅臺、海天味業(yè)、格力電器等大藍籌股均獲外資大筆買入。
據(jù)國盛證券研究分析，近期不管是汽車、地產(chǎn)、還是旅游等。促進消費的政策頻出，消費券、減稅、補貼、首付減少、2.5 日彈性休假、市場帶頭去小店吃飯等等各式花樣層出不窮。隨著國內(nèi)疫情防控的逐漸穩(wěn)定，旅游消費、餐飲、景區(qū)、酒店等有望逐漸回暖。
國盛證券認為，以政策促進旅游消費回補，對于恢復國民經(jīng)濟至關(guān)重要。對于估值處于低點且具備較大彈性的酒店行業(yè)龍頭，對門票收入依賴較低且具備異地復制能力的優(yōu)質(zhì)景區(qū)類公司將獲得溢出效應，后續(xù)仍有相關(guān)政策出臺值得關(guān)注。
東北證券研究指出，目前政策來看，汽車、旅游、餐飲等可選消費是提振消費的重點行業(yè)。4月建議重點關(guān)注的行業(yè)主要有兩類：一是受益于疫情的行業(yè)，主要關(guān)注疫情期間催生新的生活習慣，且短期難以改變，以及隨著疫情海外蔓延，需求仍可持續(xù)提升兩方面需求所導向的行業(yè);
二是在于季度國內(nèi)經(jīng)濟秩序恢復正常后有望迅速反彈，可以彌補一季度的訂單或需求下降，這類需求大多面向企業(yè)或政府，因其支出往往具有剛性，例如工程機械、公安大數(shù)據(jù)等行業(yè)。這也基本與宏觀角度提振內(nèi)需所主導的消費、基建方向的重點行業(yè)相印證。(莫飛)
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