臨近春節，備受人們關注的一些商標糾紛案也“扎堆”迎來了大結局。似乎一定要在過年之前，爭出個孰是孰非。前腳“江小白”和“露露”商標之爭剛宣判，后腳“平安好醫生”商標侵權案塵埃落定，讓吃瓜群眾目不暇接。

這年頭，很多公司面對商標都是“我不要你覺得，我要我覺得。”為何商標糾紛頻頻出現，一起來捋捋。

商標搶注，“猶豫就會敗北”

在商標戰場上，搶注絕對是重頭戲。投資小、成本低、利潤豐厚驅使下，搶注屢見不鮮。而商標原使用方，輕則購買商標“大出血”， 重則打官司耗上幾年，勞心又勞力。

梳理商標糾紛案可以發現，老字號是搶注重災區。

由于商標意識不強，“全聚德”、“同仁堂”、“瑞蚨祥”、“萬福興”、“京天紅”這些老字號都因商標被搶注，經歷商標糾紛。

全聚德集團原董事長姜俊賢就曾表示，香港有人提前注冊了全聚德商標，當時花了10倍的價錢買回來。

蘇州市老字號協會曾對一百多個老字號商標作梳理，發現其中有46個遭遇過搶注。

不僅在國內，老字號的“金字招牌”也被國外有心之人盯上。如王致和在德國被搶注;同仁堂、女兒紅等在日本被搶注。

中國著名商標在國外被搶注，國外一些著名商標在中國也曾被搶注。2013年，美國知名運動品牌New Balance因使用中文譯名“新百倫”，被廣東省自然人周某以注冊商標侵權為由訴至法院。最終New Balance敗訴，被判賠償周某經濟損失500萬元。

類似的事件也在特斯拉、iPad、偉哥等商標上發生。

在商標的戰場上，“猶豫就會敗北”，這一句話還適用于一些網紅品牌。如，長沙的網紅奶茶品牌茶顏悅色就被赴韓留學生搶注了商標。

還有一種情況是，一些公司當初注冊商標時，類別覆蓋不全，而遭到搶注。例如，成立于2000年的百度，當年注冊了第9類和第42類的“百度”商標后，又被人申請用于瓷磚等多個類別。

“商標糾紛的背后，更多的是以前企業在商標保護上意識欠缺所導致的一個后果。”食品產業分析師朱丹蓬表示。

防冒牌，“明槍易躲，暗箭難防”

為了借用知名品牌的名氣，一些企業注冊近似商標，“搭便車”，也讓企業防不勝防。

最近，小米打贏了一場官司，獲賠5000萬元，創了近三年國內公開商標侵權生效判決中的最高賠償額。

事情回溯到2011年，在小米聲名鵲起之時，中山奔騰電器有限公司申請注冊“小米生活”商標，此后在多類產品上使用標識。所以這5000萬可能賠的一點都不冤。

類似的情節也發生在怡口蓮身上。此前，怡口蓮把怡口蓮告上了法庭。原因就是標有“怡口蓮”商標的巧滋脆夾心米果與吉百利公司的“怡口蓮”商標高度近似，容易造成相關公眾的混淆誤認。目前“怡口蓮”商標已被宣告無效。

為了防止近似商標被注冊使用，很多大型企業被迫采取了“防御性商標”策略，即在主運營的商標之外，同時注冊若干相似商標。

在這一點上，阿里絕對是行家。為了防止“阿里巴巴”遭冒用，阿里注冊了十幾個類似商標，包括“阿里媽媽”、“阿里爸爸”、“阿里姐姐”、“阿里奶奶”等，形成了一個阿里家族。

更搞笑的或許是雪碧，直接注冊了“雷碧”，狠起來連自己都“山寨”。

商標授權，“一招不妥，天雷滾滾”

除了搶注和“搭便車”，商標授權也是“是非之地”。前些年，由于品牌授權在國內發展尚不健全，出現了大量的不規范授權，這些授權糾紛問題給企業發展埋下了一顆顆的雷。

其中，最經典的莫過于王老吉和加多寶，兩人轟轟烈烈的商標大戰，完全是給國人上了一堂商標普及課。

加多寶曾憑借出色的營銷手段，讓紅罐涼茶王老吉走家喻戶曉，“怕上火，就喝王老吉”的廣告語響徹大街小巷。但由于在簽訂“補充協議”時涉嫌賄賂，2010年，廣藥向加多寶發出律師函要求收回“王老吉”商標使用權。

2012年，北京市一中院最終裁定，加多寶禁用王老吉商標。

商標案判決后，一些網友曾紛紛替加多寶鳴不平，認為“前人栽樹，后人乘涼”，但商標判決只講證據，不講情義。

因為商標許可引發糾紛的還有南北露露，這兩家公司原本“同根生”，卻遭遇了“相煎何太急”。

2019年8月份，汕頭露露正式起訴承德露露，要求后者繼續履行早年簽下的《備忘錄》和《補充備忘錄》，事關“露露”相關商標使用、銷售市場區域劃分等事宜，其中，規定了汕頭露露公司繼續有償使用注冊商標和專利技術，使用權在任何注冊商標和專利技術轉讓的情況下仍然有效。但承德露露認為，備忘錄的簽署，未履行任何法定程序。

除了這些，有些公司商標糾紛本就是一筆歷史留下的糊涂賬。

例如，“杜康”商標之爭中，最開始三家企業共同使用一個商標時，商標法還沒頒布，當時對于商標的保護、權利的保障等都不明確;稻香村的商標糾紛也是在歷史上糾纏不清。

商標戰，“殺敵一千，自損八百”

不管是被搶注，還是被山寨，亦或是面臨授權糾紛，企業都要付出慘痛的代價。

一旦商標被搶注或授權停止，企業需要更換商標或重新注冊，對于一個品牌的發展無疑于晴天霹靂。商標被“搭便車”，企業自身利益則會受到極大損失。

以怡口蓮一案為例。有評論指，雖然“怡口蓮”商標被依法宣告無效，但并未對其做出絲毫的利益退還要求。“怡口蓮本應享有自己商標帶來的市場份額，但卻變成了為他人做嫁衣的角色。”

那選擇對簿公堂呢?梳理發現，商標訴訟普遍耗時長，經常是走過一審、二審，還要面臨再審，牽涉大量的人力、物力和財力。一旦訴訟失敗，“賠了夫人又折兵”。

“有福難享，有難共當”，其他同名品牌出事，也會連累到自己。2001年，央視曝光南京冠生園多年來大量使用退回餡料生產“新鮮”月餅。四川新都冠生園因此遭遇1000多家銷售商退貨，直接經濟損失達1300萬元。

“人紅是非多”，一個企業發展得越好，越容易在商標上引發糾紛。不管是無心之失，還是“被賊惦記”。 或許商標糾紛帶來的唯一好處就是，“經過這一波商標糾紛，中國企業對于商標的重視度和專業度都會有提升。”朱丹蓬說。

關鍵詞： 知名商標糾紛