在大多數(shù)旅游景點(diǎn)選擇照顧本地人，給予當(dāng)?shù)厝碎T票優(yōu)惠或完全免費(fèi)時(shí)，上海海昌海洋公園卻因不給優(yōu)惠一事被刷上了上海當(dāng)?shù)責(zé)狳c(diǎn)新聞。
3月28日，因旅游網(wǎng)站上，上海海昌海洋公園的低價(jià)優(yōu)惠門票訂票頁(yè)面上特別注明了“上海本地身份證不可用”的字樣，使得“上海海昌海洋公園，儂可以從上海搬走閥?”和“海昌海洋公園公開歧視上海人”的言論在朋友圈和上海當(dāng)?shù)卣搲療醾鳌?/p>
3月29日，上海海昌海洋公園發(fā)布聲明稱，從未跟相關(guān)文中所提到的購(gòu)票渠道進(jìn)行任何官方合作或官方授權(quán)銷售，公司將對(duì)涉及到的渠道嚴(yán)肅追查等等。
然而，部分網(wǎng)友指出，除去文中提及的平臺(tái)，眾多知名平臺(tái)也有310(上海身份證的頭三位數(shù))不享受優(yōu)惠的條款，這說明公司對(duì)此事是知情的，上海海昌海洋公園是“甩鍋”他人。
4月4日，《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)，眾多平臺(tái)上，該條款已經(jīng)全無(wú)蹤影，不過，在上海當(dāng)?shù)卣搲W(wǎng)站以及大眾點(diǎn)評(píng)等評(píng)論網(wǎng)站上，該公園招致一片罵聲和惡評(píng)。
寄望海洋公園項(xiàng)目超額收益
資料顯示，上海海昌海洋公園是港股上市公司海昌海洋公園旗下的海洋公園。海昌海洋公園在中國(guó)大連、青島、天津、煙臺(tái)、武漢及成都經(jīng)營(yíng)著六個(gè)以極地動(dòng)物為特色的海洋主題公園。雖然公司是在大連起家，但是上海海昌海洋公園是其極其重視的項(xiàng)目，承載著公司前景和利潤(rùn)的重?fù)?dān)，被稱為公司的“巔峰之作”。
據(jù)了解，海昌海洋公園因上海和三亞項(xiàng)目前期投入，貸款本金不斷增長(zhǎng)，負(fù)債率一直偏高。2014年至2018年，公司的凈負(fù)債比率分別為19.9%、34.4%、46.7%、77.8%、135.7%。
不過，大投入，也有了高回報(bào)。
上海海昌海洋公園于2018年10月份開始開放，同年11月16日才正式開門營(yíng)業(yè)，而就在這短短不到兩個(gè)月的時(shí)間里，該項(xiàng)目2018年就實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6500萬(wàn)元。
3月27日，公司管理層在海昌海洋公園業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，2018年，上海項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6500萬(wàn)元，但總體虧損了3000多萬(wàn)元;預(yù)計(jì)2019年該項(xiàng)目毛利率將提升到46%，凈利率提升到15%。
興業(yè)證券的研究報(bào)告顯示，2019年，海昌海洋公園新項(xiàng)目(上海和三亞項(xiàng)目等)已蓄勢(shì)待發(fā)，有望為公司帶來超額收益。五一調(diào)休及降稅等政策亦有望刺激旅游業(yè)發(fā)展。而新開業(yè)的上海項(xiàng)目表現(xiàn)超預(yù)期，上海項(xiàng)目2019春節(jié)期間入園人數(shù)超15萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)2019年一季度超60萬(wàn)人次。
業(yè)內(nèi)稱不優(yōu)惠是正常商業(yè)行為
據(jù)記者了解，如廈門、北京、武漢等旅游城市，均會(huì)給予當(dāng)?shù)厝艘欢ㄩT票優(yōu)惠。
以旅游名縣婺源縣為例，當(dāng)?shù)乇姸嗑皡^(qū)，基本全部對(duì)本地人免費(fèi)開放，即使極其熱門的景點(diǎn)，也會(huì)選擇在淡季或一周幾日免費(fèi)向當(dāng)?shù)厝碎_放。
對(duì)此，有相關(guān)政府部門人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)大多數(shù)由政府管理，因?yàn)槁糜螛I(yè)對(duì)居民生活有很大影響，基于緩解社會(huì)矛盾等因素，會(huì)給予一定優(yōu)惠。
“此外，所有的婺源人，其實(shí)都有宣傳責(zé)任的。”該人士如是補(bǔ)充。
而對(duì)于“上海本地身份證不可用于購(gòu)買低價(jià)優(yōu)惠門票”的原因，眾多網(wǎng)友議論紛紛，記者隨機(jī)采訪身邊的上海居民時(shí)，有人表示，這很有可能是該公司在節(jié)假日前的炒作，該園不像是上海迪士尼自帶流量，所以隔三岔五要“搞事”(比如去年的“虎鯨事件”)。
不過，有旅游業(yè)人士認(rèn)為，這是正常的商業(yè)行為。一位法律人士也表示，“從法理上看，只要價(jià)格不違反物價(jià)法，經(jīng)過審批程序，公司怎么定價(jià)格都可以，關(guān)于本地人有沒有優(yōu)惠的強(qiáng)制規(guī)定并不存在”。
“免不免門票是企業(yè)自身根據(jù)市場(chǎng)客源的定位以及投入運(yùn)營(yíng)成本來考慮的，沒有優(yōu)惠政策和有優(yōu)惠政策都是正常的行為。這不是政府公益事業(yè)的投入。”一位旅游業(yè)從業(yè)人士表示：“企業(yè)生存不易，換位思考就能明白。”
“旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)卦斐汕謹(jǐn)_要給予居民優(yōu)惠，那么旅游業(yè)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來的溢出效應(yīng)，當(dāng)?shù)厝耸遣皇且毁M(fèi)呢?對(duì)本地人有優(yōu)惠，這對(duì)外地人是不是價(jià)格歧視呢?”香頌資本執(zhí)行董事沈萌接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。
“上海人一年能來上海海昌海洋公園幾次?能撐起海昌的運(yùn)營(yíng)嗎?同樣的優(yōu)惠對(duì)上海本地人更有吸引力，還是對(duì)外地游客更有消費(fèi)激勵(lì)作用?”沈萌提出了這些問題。
他表示，一家公司真正重視的，是能給公司帶來收益的人群。
《證券日?qǐng)?bào)》記者注意到，近幾日，除去興業(yè)證券以外，招商證券、安信國(guó)際等均對(duì)海昌海洋公園出示了“買入”評(píng)級(jí)，看好公司新項(xiàng)目的助力，然而，該公司的股價(jià)卻沒有很好的表現(xiàn)，截至4月4日收盤，公司股價(jià)最后報(bào)收1.74港元/股，跌幅為1.69%。
對(duì)于近期該事件的處理和定價(jià)策略等問題，《證券日?qǐng)?bào)》記者聯(lián)系了海昌海洋公園相關(guān)負(fù)責(zé)人并將問題發(fā)送至其郵箱，但截至發(fā)稿，尚未回復(fù)。
