隨著跨境電商模式興起，洋年貨正逐漸在國內(nèi)走紅，消費者對進口產(chǎn)品的需求也日益擴大。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，為了迎合這一中國傳統(tǒng)節(jié)日，跨境電商在推廣國際大牌爆品、品質(zhì)好貨時，注重融入中國元素，推出兼顧中西文化的洋年貨，比如洋碼頭的狗年限量款、天貓國際推出法國葡萄酒搭配中國傳統(tǒng)美食的團圓飯，讓消費者在使用世界頂級美物、品嘗世界各地美食的同時，還能感受到一股濃濃的家鄉(xiāng)味，回味兒時的春節(jié)記憶。

中西結(jié)合“洋年貨”熱銷

隨著消費升級和消費需求的多元化，消費者對年味和年貨都有著自己的獨特定義。從迪奧口紅到進口食材，消費者逐漸青睞于國際爆品，高品質(zhì)的食材、保健品，限量款的美妝、服飾，把多種多樣的“洋年貨”帶回家，在團圓時刻和家人一起分享。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，在年貨節(jié)期間，很多品牌在商品上融入了越來越多的中國元素，洋碼頭提供的資料顯示，多個國際大牌根據(jù)中國春節(jié)消費特點，推出了新春限量款產(chǎn)品，Armani高光不僅在粉餅中印上了狗圖形，更在粉餅外殼上印上金篆“福”字;雅詩蘭黛的限量粉餅外殼也嵌入了鑲鉆的兩只狗;Lancome甚至直接將萌寵狗畫在了口紅上，同時還將其包裝成一個限量禮盒。

不僅是這些別具中國元素的飾品美妝產(chǎn)品，部分跨境電商還用食品“洋年貨”給年夜飯來個大升級，讓中國消費者在品嘗世界各地美食的同時，還能感受到一股濃濃的家鄉(xiāng)味。如天貓推出的法國葡萄酒搭配中國傳統(tǒng)美食的團圓飯，在結(jié)合全球葡萄酒主產(chǎn)區(qū)的基礎(chǔ)上推出了土洋混搭團圓飯菜單，包括法國不同產(chǎn)區(qū)的酒搭配宮保雞丁、回鍋肉、北京烤鴨、天津狗不理包子、成都紅油抄手、重慶小面、杭州西湖醋魚等接地氣的傳統(tǒng)美食。同時，50款升級食材以及美國、加拿大、智利等15個國家的生鮮禮盒也將在年貨節(jié)上線。

隨著中國消費升級浪潮的來臨，消費者們對全球好貨商品的需求也日益提升。此次京東年貨節(jié)，以海外直采泰國黑虎蝦、ICEFRESH 丹麥原裝進口三文魚、恒都澳洲牛腱子等爆品為代表，全球各地的美食、美妝個護、母嬰玩具、時尚奢品均參與了大促活動。同時，京東在供應(yīng)鏈、品牌口碑、產(chǎn)品品質(zhì)等方面的優(yōu)勢將為消費者解決海外購在貨源、物流、售后等方面的痛點。

促銷方式多樣化

春節(jié)臨近，消費者也紛紛開始準備年貨，各大電商也都接連開啟了“洋年貨”的跨年大促。2018年1月15日-2月22日，包括京東、天貓、亞馬遜、洋碼頭以及一指遙在內(nèi)的跨境電商全面開啟2018環(huán)球年貨大集，以全球品質(zhì)之選與驚喜抄底價優(yōu)惠，助力中國消費者提前搶購來自世界各地的精品年貨，過一個品質(zhì)團圓年。

舉例來講，京東全球購在年貨節(jié)期間，將按預(yù)熱期、高潮期、返場期等促銷階段掀起多輪年貨大促活動，方便消費者一站式備齊年貨。預(yù)熱期期間，京東全球購自營商品滿299元減150元，多款海內(nèi)外大牌美妝產(chǎn)品將集體降價促銷。后續(xù)高潮期、返場期等階段還會有3C產(chǎn)品全場低至5折、全品類滿減優(yōu)惠、全品類跨店折扣，還有秒殺低至9.9元、買三免一、情人節(jié)專場等新鮮促銷玩法，以及冰點價格之外還有全品類紅包券提前搶等多項促銷活動輪番上陣。

同時，亞馬遜也推出了來自世界各地的精品年貨，為消費者購買春節(jié)年貨帶來豐富選擇。其中，36場“鎮(zhèn)店之寶”和“超級鎮(zhèn)店之寶”，以及滿減促銷、超值折扣、爆款直降等一系列優(yōu)惠將輪番登場，以驚喜折扣為消費者打造“超值中國年”。同時，一指遙也推出了美妝兩件9.5折、兩件8.5折，奢侈品全場2-5折，母嬰?yún)^(qū)滿額換購等超值促銷活動。

洋碼頭也在全球買手商家在“洋貨鬧新年”時，為國內(nèi)消費者帶來了許多先于國內(nèi)上市的新年限量單品。例如YSL限定口紅套裝新年價599元、YSL新年限定腮紅新年價369元、Givenchy新年中國紅限量版小羊皮口紅散粉套裝新年價1199元、Dior唇頰兩用唇釉新年價299元、西班牙潮牌Mango狗年限定衛(wèi)衣新年價幾近對折，僅需289元等。

跨境購升溫

在新消費時代，消費者從滿足基本功能需求轉(zhuǎn)變到更具個性化、品質(zhì)化、特色化的商品和服務(wù)，品質(zhì)消費需求不斷提升。同時，消費者選購的年貨從中國傳統(tǒng)年貨到商超中可購買的進口商品，近年更是將重心放在了跨境購洋年貨上，2018年洋年貨已經(jīng)占比年貨市場的63%，洋年貨已逐步走入消費者的生活。

以洋碼頭為例，目前在售商品超過80萬件，覆蓋全球83個國家，國際物流平均5天即可海外直郵到貨，售后服務(wù)也日益完善。跨境購如今已然成為越來越多注重時尚生活和品質(zhì)生活人群采購年貨的首選。

同時，洋年貨不再是一線城市消費者的專屬特例，除北上廣深外，重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購洋年貨排名前五的二線城市。二線城市消費力顯著上升，比2016年同期洋年貨消費者增長了27%。

除此之外，與平時海購消費特點有所不同，近期的消費側(cè)重有明顯服務(wù)聚會的特點，酒水飲料的關(guān)注度提升，全球的美食銷量較平時有了60%的增長。同時，受到國內(nèi)傳統(tǒng)的影響，無論是服裝鞋包還是手表配飾亦或是家居用品，紅色系列商品的關(guān)注度和購買量也于近期陡增。

記者 吳文治 魏茹/文 張彬/制表