2022年正值復(fù)星成立三十周年，復(fù)星全球合伙人徐曉亮表示，“家是幸福開始的地方，家庭消費(fèi)場景也是每一個用戶的幸福場景，希望通過“920”的不同幸福場景體驗(yàn)，讓不同家庭，讓每個家庭成員，都參與到共創(chuàng)幸福之旅當(dāng)中，看見幸福的模樣。”
本屆920復(fù)星家庭季自9月17日啟動以來，集團(tuán)旗下重點(diǎn)項(xiàng)目——長沙復(fù)地星光天地便開啟一段為期兩個月幸福之旅，此次活動重在打造文化、社交、有愛、互動為一體的系列幸福場景體驗(yàn)，傳遞幸福星意，引領(lǐng)潮流生活方式。
星光非遺幸福市集，升華商業(yè)文化底蘊(yùn)
近年來，長沙通過對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承及合理利用，已經(jīng)讓非遺更好地貼近群眾且走進(jìn)大眾生活。可以說，非遺在長沙這座“沒有圍墻的歷史博物館”活躍地描繪著“讓生活更美好”的燦爛圖景。那么，傳統(tǒng)技藝如何在現(xiàn)代社會更好生存？商業(yè)中心是否肩負(fù)弘揚(yáng)城市非遺文化的使命？
長沙復(fù)地星光天地于9月23日19:00，啟幕了一場聲勢浩大的【星光非遺幸福市集開幕式】。市民們可現(xiàn)場觀看國粹變臉和皮影戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。將古老的非遺，融入現(xiàn)代生活，使之鮮活和流行起來，讓非遺項(xiàng)目“活”在市場，便于更好地傳承。
本次幸福市集的重頭戲在于“星光非遺幸福市集”，眾多家庭全家出動，慕名而來，現(xiàn)場引來數(shù)以萬計(jì)人流駐足關(guān)注。其中皮影戲、糖畫、捏面人、糖葫蘆、剪紙、編織等古典民間技藝驚艷眾人，更是扎實(shí)落地了讓非遺精品“飛入尋常百姓家”的號召。
文創(chuàng)市集作為一定文化的載體，其可塑性較強(qiáng)，眾多圈層或者文化愛好者都可以輕松將其融入成為某種特定的集市文化。于此，幸福市集的另一項(xiàng)特別企劃【文創(chuàng)市集】也如火如荼的舉辦著。本次文創(chuàng)市集囊括了時(shí)下年輕群體更喜歡的手作、繪畫、飾品等項(xiàng)目，在長沙市區(qū)大受追捧。作為“非遺+現(xiàn)代”完美融合的典型代表，“長沙幸福市集”也是文化傳承的新手段。不僅實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值和出產(chǎn)品價(jià)值的完美融合，也讓傳統(tǒng)文化吸引了更多家庭的關(guān)注及參與。
值得一提的是，長沙復(fù)地星光天地于9月24日晚在廣場上溫馨啟動【星光露天影院】，在更為開闊和極具自由氣息的戶外，分別上映了《大魚海棠》及《霸王別姬》兩部佳片。
本次幸福市集同步啟動了線上傳播途徑，如視頻直播、小紅書素人博主打卡等方式，通過一站式市集打卡，讓市民充分領(lǐng)略長沙非遺風(fēng)貌，掀起打卡長沙南城熱。
生態(tài)品牌賦能，讓傳統(tǒng)酒業(yè)煥發(fā)新活力
對于許多新興國貨品牌而言，保持長期的高速增長卻并非易事。從產(chǎn)品品牌發(fā)展到場景品牌，再進(jìn)階到品牌生態(tài)，離不開品牌的努力和時(shí)間的沉淀。
與此同時(shí)，一部分“老國貨品牌”也在走向開放，通過孵化、復(fù)刻“國潮”新品，或投資、支持新興品牌的方式，將自己的各項(xiàng)能力賦能給新國貨品牌。復(fù)星集團(tuán)占股舍得酒業(yè)，長沙復(fù)地星光天地?cái)y手復(fù)星集團(tuán)旗下沱牌酒，以現(xiàn)場品牌推廣，豐富其推廣渠道。在廣場搭建復(fù)古做舊場景，與品牌形象相得益彰?，F(xiàn)場精心安排互動游戲，贈送沱牌酒。長沙復(fù)地星光天地將消費(fèi)者、生態(tài)品牌與企業(yè)通過數(shù)字化連接在一起，發(fā)揮“人-貨-場”的主觀能動性，實(shí)現(xiàn)了互動性極強(qiáng)的舒適生活生動呈現(xiàn)。
第20屆長沙領(lǐng)養(yǎng)日，有愛讓城市更具溫度
9月25日在長沙復(fù)地星光天地G層中心廣場，第20屆長沙領(lǐng)養(yǎng)日順利舉辦。“關(guān)愛流浪動物，讓領(lǐng)養(yǎng)代替購買”一直是復(fù)地星光天地積極倡導(dǎo)的公益理念。本次現(xiàn)場所有的小動物均接受了健康檢查及防疫舉措，旨在市民們能放心將流浪小動物們帶回家。
踐行復(fù)星集團(tuán)“讓全球家庭生活更幸福”的使命，圍繞家庭客戶的“健康、快樂、富足”需求，喚起廣大市民考慮增添“家庭新成員”的欲望，讓更多可愛的毛孩子找到有愛的歸宿。
主打“南城24小時(shí)夜經(jīng)濟(jì)網(wǎng)紅中心”的長沙復(fù)地星光天地精彩不會停歇，項(xiàng)目集合眾多酒吧品牌，搶占長沙夜經(jīng)濟(jì)，同時(shí)賦能城市夜生活。如湖南首家青島餐酒吧TSINGTAO-1903、音樂叢林-Pai Live House、Amorys湖南首店、海倫司小酒館1店和2店、賽博朋克風(fēng)—春麗和金剛、Moon Live House、雪茄江湖、酒拾本色、壹零伍Islay Park酒館、攻殼南館、Drink Day、花界、微醺、遇見音樂國潮酒館，助力提供優(yōu)質(zhì)的24小時(shí)生活服務(wù)，打造夜生活聚集地標(biāo)。
雖然長沙復(fù)地星光天地作為長沙后期崛起的商圈，已經(jīng)具有不可置疑的標(biāo)桿地位。未來，緊抓商業(yè)趨勢，造新城市娛樂中心，提升長沙南城幸福感，解鎖更多生活方式的可能性，長沙復(fù)地星光天地與長沙一起構(gòu)建城市美好。
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