產品有效期，快消品出海的“達摩克利斯之劍”。

對食品飲料、美妝個護、醫療保健等快消品類來說，有效期就像產品的“生命條”：生產之日，即倒計之時。

怕它臨期/過期，真金白銀、漂洋過海送到海外的庫存，過了有效期就變一堆無用“垃圾”；

更怕它臨期/過期了你還不清楚，一旦流到消費者手中，輕則退款換貨，重則巨額罰款甚至關店，影響消費者對品牌的信任。

在谷倉海外倉看來，而全球通脹之下，快消品又是難得的熱賣品類，如何服務好快消出海，搞定有效期這件“頭等大事”，谷倉海外倉新業務——「產品有效期管理」服務正式上線！

1、快消行業出海

越過“無人區”后，三座大山等候

按中國幾十年的出海路徑來看，今天的快消產業出海，正處于爆發前夜。

谷倉海外倉認為：一方面，隨著出海先鋒“元氣森林”“完美日記”“花西子”“悅刻”等品牌陸續登陸海外，中國快消品牌出海已然趟過“無人區”，開啟出海新紀元。

另一方面，2022全球大通脹之年，也是快消品爆發之年。在耐用品疲軟之時，美妝個護、食品飲料、醫療保健等與生活健康密切相關的品類，將成為新晉“零售之王”，且市場空間還在增長。

7月亞馬遜Prime Day，最暢銷品類已經從消費電子轉向食品雜貨、美妝個護等，于是在會員日后，亞馬遜果斷把快消品庫存增加了一倍。

此外，根據谷倉海外倉的查詢數據，沃爾瑪、塔吉特等零售巨頭二季度銷售數據也說明，買家在食品飲料、生活用品上的支出最為活躍。

不過，相較3C、服飾等類別，快消品受有效期限制，天然有著“快”體質，相當于要用短跑的速度跑馬拉松，在前輩們趟出無人區后，還有必須逾越的“三座大山”：

1、各國安全標準問題；

2、文化習慣差異問題；

3、跨境供應鏈管理難題。

前兩座大山，考驗企業適應水土的“軟實力”，而漫長復雜的跨境供應鏈管理，則是中國快消品牌登陸海外的“硬門檻”。

2、40%“差評”集中在過期商品

快消之殤，何以解憂？

食品飲料、個護化妝、營養保健、醫療器械等之所以被歸為“快消品”大類，是因為它們大多生命周期較短，各國消費者、監管機構對產品日期“新鮮”的硬性要求，比其他品類更高、更嚴。

據調查，近60%的西歐消費者表示，他們在購買食品或準備餐點時“一定會”檢查日期標簽。

那么，問題就來了——

跨境運輸鏈條長、耗時久，快消品要保證及時、穩定的供應，就需要在海外保持一定量的“安全庫存”，海外囤貨就意味著會有不同日期、不同批次的商品持續入庫，企業就難以精確監控每個產品準確的“生日”；

而且，快消品通常是全渠道銷售，賣家線上+線下、2B+2C的多元渠道銷售場景下，貨物的有效期管理難度倍增。

對大部分賣家來說，要實現有效期管理線上化，且不干擾運送時效，就需要投入較高的額外成本，ROI（投入產出比）可能比較低。

以上種種，都給產品“過期”增加了風險隱患：

一旦商品臨期/過期，千辛萬苦、漂洋過海送到國外的庫存，一夜間便一文不值，還得額外貼錢銷毀；

這不算最遭心的，如果企業不能從源頭上準確監控、攔截臨期/過期商品，一不小心流到消費者手中，以歐美的消費觀念和監管法律，輕則退款換貨，重則遭投訴罰款甚至關店，對品牌形象造成極大損害。

谷倉海外倉查詢資料發現，2021年，電商數據研究機構3PM Solutions分析亞馬遜上的TOP 100暢銷食品發現：在千評店鋪中，40%“差評”集中在過期商品，且投訴超過 5 次。

與實體店不同的是，一旦消費者投訴甚至起訴產品過期，平臺并不會損失什么，責任和損失主要由賣方和品牌承擔。

因此，快消出海的首要問題就是：如何用合理的成本，在正確的時間內，把商品送達分銷商或消費者手中，最大程度避免“過期”風險。

從供應鏈管理的角度來看，行之有效的辦法就是在庫存端進行「有效期管理」，通過精確的庫存管理系統和標準的庫內操作流程，讓商品“因時而動，因序流動”。

因此，谷倉海外倉認為，需要在原有全渠道轉運、配送服務基礎上，針對有日期限制的商品類別，正式為客戶推出商品「產品有效期管理」服務。智能管理庫存，免去“過期”擔憂，為快消品牌出海武裝到牙齒。

谷倉海外倉用一句話來通俗解釋就是：誰先到期誰出庫，臨期過期不出庫。

3、四大實用功能

破除快消品“過期”枷鎖

如何破解快消品“過期”枷鎖？

谷倉海外倉認為，需要基于客戶為商品自行設置的有效期參數（包括禁收天數、預警天數、禁售天數），提供靈活、精準、自動化的商品「有效期管理」服務，讓客戶在海外倉實現：先到期商品先出庫、臨期\過期\過保商品不出庫、商品日期風險監控預警、指定日期批次出庫等四大功能：

1、先到期商品先出庫

根據商品日期的新舊順序安排出庫，降低舊庫存滯留、過期風險的同時，優化庫存的有效期年齡，整體處于健康、有序水平。

2、臨期/過期/過保商品不出庫

谷倉倉庫管理系統自動計算和跟蹤到期日期，確保只配送「日期正確」的庫存產品，避免有臨期/過期/過保商品流入市場，給品牌帶來負面影響。

3、商品日期風險監控預警

根據客戶自定義的預警天數，智能提醒客戶即將達到禁售天數、需盡快出庫的商品，節省客戶管理產品日期成本的同時，提高供應鏈整體的可控性。

4、指定日期批次出庫

您的商品您做主，谷倉可根據客戶需求，靈活提供指定批次商品出庫服務，幫客戶實現自主管理庫存，靈活匹配銷售策略。

如此一來，可以實現：客戶可按需靈活設置出入庫臨界值；商品日期批次等庫存狀態可同步線上系統；出入庫時效與普通商品操作時效一致；

2022年全球通脹之下，頭程和末端的運送成本依然高居不下，受俄烏戰爭后大宗原料上漲，賣家進貨成本亦有所上漲，因此每一批運送到海外的貨物都非常珍貴，避免有效期過期，除了需要在選品、運營、備貨等環節合理控制，在海外倉內利用系統實現精細化管理，是賣家降低庫內貨物價值損耗的有效手段。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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