8月中，隨著氣溫持續攀升，王者榮耀職業聯賽(簡稱KPL)邁入季后賽階段。激烈賽事對決使得“圍觀北京WB王者榮耀戰隊”話題登上了熱搜，也讓臭寶聯名北京WB王者榮耀戰隊推出的爆有料螺螄粉一舉成為熱點，相關話題熱度總計超過7800萬。社交平臺上，就有不少人曬出這款「暑假爆有料螺螄粉」，更有評論表示：“夏天和朋友一起嗦粉、看比賽，簡直太快樂了!”

螺螄粉是征服了無數海內外人士味蕾的地方美食，而KPL賽事及其熱門戰隊則聚集了一大批年輕群體目光。在不少人看來，臭寶與北京WB王者榮耀戰隊的合作天然具有強烈的話題屬性。事實上，早在6月，臭寶正式官宣成為北京WB王者榮耀戰隊的首席合作伙伴，就有不少電競粉絲熱情地跑到臭寶官微下方，調侃稱“嗦了臭寶螺螄粉，可以上王者嗎?”。同為北京WB王者榮耀戰隊合作方的盼盼飲料更是評論：“親上加親”，宣布與臭寶一起給粉絲增加福利。

在前期積累了足夠的勢能和熱度后，臭寶趁勢推出聯名北京WB王者榮耀戰隊爆有料螺螄粉2022暑假限定聯名款。這款產品從電競圈層切入，找到“開黑嗦粉”這一場景，通過包裝、周邊的細節設計將電競元素與臭寶爆有料螺螄粉深度鏈接起來，打響了“暑假就要爆有料”品牌宣言。

包裝方面，臭寶聯名款爆有料螺螄粉搭配了電競風十足的潮綠色PVC袋，炫酷吸睛的PVC禮袋在展現品牌潮流有趣的獨特調性外，也可作為背包、收納二次使用。產品附贈的暑假快樂技能卡、暑假爆有料能力測試題周邊含“競”量超高。技能卡上“遇事不要慌，天才邊路要的就是自信”等關聯電競文化、北京WB戰隊成員特點的標語，讓粉絲在拆開產品時不禁會心一笑。而“技能卡”“測試題”的形式準確貼合了假期生活的標志性場景和物品，引發年輕人的情感共鳴，提升了臭寶產品趣味性。定價上，臭寶聯名北京WB戰隊爆有料螺螄粉與日常版價格相同，讓消費者均能享受優良的購物體驗。

除了聯名產品本身，臭寶螺螄粉聯合北京WB王者榮耀戰隊拍攝的“微綜藝”也是本次合作的一大亮點，創造了不少歡樂有梗的“名場面”。如北京WB暖陽在游戲中將“拿到兩三個冠軍”加字為“拿到兩三百個冠軍”，這讓眾人感到“壓力山大”的“宏偉目標”被二次剪輯，相關UGC內容在社交平臺傳播。看似微小的一系列動作使得臭寶和電競愛好者建立了深度的情感聯結，也塑造了螺螄粉跨界聯名的又一典型范例。

總結而言，臭寶螺螄粉跨界合作北京WB王者榮耀戰隊的出圈歸根結底有三個方面。首先，螺螄粉和電競調性極為契合。電競領域聚集的年輕人群與螺螄粉的客群相重疊，品牌敏銳的洞悉到這一巨大的市場潛力。值得注意的是，隨著螺螄粉行業持續發展和擴容，行業不可避免地面臨同質化難題。而臭寶螺螄粉從電競切入，以差異化的產品開拓“嗦粉開黑”的消費場景，無疑有助于行業良性發展。其次，臭寶螺螄粉是一個以“創造快樂”為使命，提倡“快樂大大大口吃”的品牌，致力于創造奇趣新體驗，其品牌理念與電競所崇尚的無懼挑戰、快樂釋放的精神契合度高，使得本次合作實現“有梗有料”，進而獲得廣泛傳播。最后，聯名卻不用溢價的方式推出限定款產品，則更是讓消費者買的開心，嗦的快樂。臭寶聯名北京WB戰隊爆有料螺螄粉在足足15包料的超高配產品外，還附贈多種周邊，憑借超高性價比和好吃美味收獲口碑。

回顧臭寶螺螄粉上線開始至今，臭寶在抖音、B站等社交平臺通過優質、多樣的內容搭建起了屬于品牌自身的調性特征，建立與年輕消費者的社交密碼。品牌先后創造了#叫百歲老人臭寶，#臭寶你很對我的味，等眾多有趣的social相關內容，也在美食、電競、生活、情感等多個領域都累積了足夠的關注度，助力品牌銷量穩步提升。也可以看到，臭寶品牌擅長把品牌理念具象化，憑借一次次將品牌理念具象為真實可感的內容，一步步擴大品牌在不同消費者圈中的知名度和影響力。作為一個新生品牌更是堅持以內容破圈的方式，展現品牌的獨特個性，成為螺螄粉行業最會“玩兒”的實力品牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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